網購服裝本土設計師的成長故事

　　經濟危機成就網購服裝本土設計師

　　經濟危機讓許多產業都陷入了困境，但這其中并不包括服裝網購行業，特別是高性價比的本土品牌。在經濟低迷的情況下，通過網購降低成本的本土設計師品牌們正迎合了花錢愈加謹慎的消費者口味。

　　目前，在國內最大的網購平臺淘寶網上已經集聚了一群新一代的年輕設計師力量，上官喆 、BABYGHOST、MsMin、有耳……這些本土成長起來的原創品牌開始影響著當今的時尚趨勢，其增長速度足以讓國際大牌們汗顏。

　　來自淘寶網數據顯示 ，自2009年至今，本土原創品牌迅速占領淘寶網女裝的市場份額，2009年2011年同期比較，成交已經由淘寶網女裝總市場份額的13%躍至40%。

　　網絡起家只為堅持最自我的表達

　　創業從屬于自己的網店開始，這在上一代的設計師們看來或許是難以想象的事，卻自然而然地被新一代的設計師所接受。“自由、沒有固定框架束縛”“做自己喜歡的設計”，成為淘寶網上的獨立設計師們不約而同的共識。

　　有耳是畢業于中央美院的服裝設計師聶郁蓉和朋友共同創立的原創淘寶女裝品牌。畢業后的2年里，聶郁蓉一直在為其他品牌做設計，可她也非常羨慕那些有自己品牌的設計師。“我平時也喜歡網購，忽然有一天，我想，為什么我不能擁有一家我自己的網店呢?”懷著擁有自己品牌的夢想，她從淘寶開始了創業之路。

　　復古詼諧、生動明快的設計風格為她贏得了一大批忠實的網購客群。開店半年以后，為了離自己的夢想更近一步，她和合伙人更是果斷離開生活6年的北京，南下來到廣州。有耳設計師的專業眼光、對服裝的獨到見地，加上珠三角地區完善的產業鏈結構，品牌短短兩年時間已經做到了皇冠。

　　網絡平臺的包容性和低廉的起步門檻對于懷揣夢想的年輕人來說意味著更多的可能。除去有耳、MS.Min、VEGA　ZAISHI　WANG等“科班”出身的設計師之外，也有很多全憑著對衣服的興趣和天分，努力做出自己品牌的年輕設計師。

　　女裝品牌阿卡，設計師原本就讀于杭州某高校和服裝完全無關的專業，她坦誠，自己是從一條大裙子的愿望，一直做到了淘寶女裝類目的TOP10。“會有Artka，是因為2005年的夏天，aka想給自己做一條漂亮的大裙子，只是想讓自己被壓抑的折騰激情有個出口，于是一發而不可收拾。”

　　做喜歡的設計也意味著更多親力親為

　　在互聯網時代之前，服裝設計師們可選擇的路徑包括，從屬于某一傳統品牌，尋找投資人開設線下實體店和工作室、買手店寄賣……對于初出茅廬的設計師們來說，開一家網店與無論哪種模式相比，都會因此獲得前所未有的設計自主權。不過，更隨性發揮個人特色的同時，也意味著更多的親力親為。

　　“開始制作秋冬的新品，天天面料市場”“最近和工廠催單，驗貨，聯系物流，修改產前樣，受了很多委屈，但是新品做完整的那一瞬間，我突然就會像個傻子一樣，唱起來跳起來”……北京獨立設計師Kiko.c的微博里記錄了她的喜怒哀樂。“網店店主”、“服裝設計師”是她在微博里的兩個標簽。從原料、設計、找加工廠生產到發貨，她都一絲不茍地全程參與。高圓圓米蘭時裝周上出盡風頭的Kiko.c紅襯衫和灰T恤就出自她的手筆。

　　“并不是大家想的那樣全憑著興趣，開網店其實很辛苦。我們要對服裝的整個設計和制作流程把控成本，很多事情都要自己做，朋友和欣賞我們作品的人是我們堅持的動力。”一位淘寶網上的原創設計師告訴記者。

　　原創品牌已成網絡集群為本土設計買單

　　從2009年至2011年，本土原創品牌的成交已經由淘寶網女裝總市場份額的13%躍至40%。淘寶網上正在形成規模驚人的原創設計集群。對于80、90后這些頗為“挑剔”的新新人類來說，這些原創品牌充滿想象力和個人風格，對于時尚趨勢反應敏銳，更為重要的是，它們的豐富和多元，讓年青一代的消費者們獲得了更多的可能。

　　目前，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創品牌所占據，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。

　　如果不想要那么大眾，范冰冰喜歡的獨立設計師品牌VEGA　ZAISHI　WANG，高圓圓米蘭時裝周上的Kiko.c紅襯衫和灰T恤，劉雯鐘愛的BABYGHOST，時尚博主小溪nancy喜愛的隨意門和風海浪裙……這些獨立設計師主導的服裝品牌都在淘寶網上開設有自己的店鋪。

　　或者，對“明星同款”這樣的關鍵詞絲毫不感冒的消費者，淘寶網上同樣能找到適合口味的設計作品，從極簡、高街、迷幻、森女、未來感、田園、民族到不同年代的復古風格……總能找到自己的喜好。

　　有行業人士認為，這一集群現象甚至帶來了整個服裝設計生態圈的潛移默化。網絡銷售模式正在改變著傳統的“我設計、我引領時尚”的思維方式。