服裝陳列技巧之店鋪照明的作用

　　照明設置得好，可以良好的照明效果，可以引導顧客進入品牌服裝店，使品牌服裝店形成柔和而愉快的氣氛，使商品光彩奪目，引起顧客的購買欲望等等。所以，在開服裝店的時候，要了解幾種照明的作用，這樣才能有效地設置好服裝店內的照明，吸引顧客，提高營業額。以下為三類主要照明的作用。

　　(1)普通照明。普通照明指的是一種基本照明。普通照明主要用來提高明亮度，以在天花板上裝熒光燈為主。照明光度的強弱，一般要根據服裝品牌服裝店的經營范圍和主要商品目標顧客的年齡、愛好而定?；菊彰鞫鹊膹娙跻鶕b品牌服裝店的位置及局部位置的功能巧妙地進行設置。一般在營業廳最里面光度配置最大，營業廳前面和側面光度次之，營業廳中部光度最小?；菊彰鞫鹊倪@種比例配置，可以增加服裝品牌服裝店空間的有效利用，使服裝品牌富有朝氣，還可以使消費者的視線本能地朝向明亮的里面，吸引他們從外到內把整間品牌服裝店走遍，并始終保持較大的選購興趣。

　　(2)特殊照明。特殊照明一般是為增加柜臺的亮度而設置的，大多采用聚光燈等照明設備定向照射，也有為了提高照明度而采用熒光燈的。通過適當的色彩搭配，可以提高專賣服裝店形象的魅力、感染力。對比色搭配較易形成亮點，更易吸引顧客注意，建議可以與同色系搭配穿插使用。櫥窗是專賣服裝店的舞臺和展示窗口，對比色效果突出明顯，應被櫥窗展示選用。對于特殊照明的配置，一般要以主營服裝品牌商品的特點而定。

　　(3)裝飾照明。裝飾照明大多采用彩燈、壁燈、吊燈、落地燈和霓虹燈等照明設備。裝飾性的照明雖與服裝品牌服裝店的總照明關系不大，但對品牌服裝店的美化、商品的宣傳、購買氣氛的渲染等方面都起到一定的心理效果。例如，有選擇地在柜臺上方設置霓虹燈廣告牌，就能以其鮮明的色彩、強烈的光亮，把品牌服裝店營業氣氛渲染得活潑興旺，華麗有趣，使人情緒高漲，印象深刻。營業廳配置的各種彩燈、壁燈、吊燈、落地燈的柔和美麗的光線，往往也會給消費者以舒適、寧靜和愉快的心理感受。

　　可見，設計適當的照明，對品牌服裝店來說，是展示服裝店容、宣傳商品、招徠顧客、便利選購的不可缺少的方法。當然，照明的裝置必須與品牌服裝店的建筑結構相協調，合理的比例設置有利于完善系列服裝陳列展示的整體形象，掌握銷售節奏，突出主題和焦點，適度調整布局并把握服裝銷售量趨向，最大限度開發應季品的銷售潛力強弱對比不宜過大，彩色燈具和閃爍燈具不宜濫用，光線變化不宜劇烈。在實際運用中，要避免使用會刺激消費者和營業員的眼睛，以及引起商品變色的光線、亮度和燈色，以免使顧客產生緊張、厭惡、顧慮等不利于銷售的心理感覺。