2012年度中國榜樣服裝品牌之休閑裝品牌

　　RENOIR雷諾

　　關鍵詞：頂尖工藝商務首選

　　上榜理由：RENOIR(雷諾)品牌成立于1997年，一直專注于高級時尚男裝的設計研發與優質的生產質量為核心，創造出獨有風格的品牌設計與品牌文化。為了能讓消費者買到最優秀的RENOIR品牌產品，先后注巨資引進7條全意大利和德國及美國進口設備的服裝加工流水線，并聘請意大利頂尖的版型師與工藝師做指導，使產品設計與制造工藝得到最完美的結合。RENOIR的產品設計理念一直以最新的國際潮流信息為主導，研發設計出最適合亞洲人身材的服裝X版型，以適應中國消費市場的風格和產品，引領中國男裝時尚趨勢的潮流。

　　GXG

　　關鍵詞：快時尚休閑裝黑馬

　　上榜理由：GXG品牌公司創辦于20世紀70年代末，是具有法國設計風格的年輕時尚男性品牌。

　　2012年10月，GXG迎來了品牌5周年慶典，集團旗下全系列品牌男裝GXG、潮牌gxgjeans、女裝ONEMORE及童裝LOVEMORE首次在寧波舉辦時裝發布會。本次發布會將凡爾賽的奢華搬進了秀場，并攜手上海音樂學院交響樂隊讓來賓體驗文藝復興時期的輝煌的同時感受時裝的魅力。

　　2012年11月2日，GXG電商負責人李淑君透露，GXG是2012“雙11”淘寶男裝品類的銷售冠軍，GXG天貓旗艦店5分鐘銷售400萬元，“雙11”全天銷售額達4300萬元。

　　美特斯·邦威

　　關鍵詞：大眾潮品

　　上榜理由：2012年，美邦緊密地圍繞Meters/bonwe以及ME&CITY品牌的定位、價值與個性，通過產品設計、產品陳列、店鋪設計、廣告投放、簽約代言和各類營銷活動，借助目標消費群體所關注的國內外各類公眾、時尚事件，進行高頻率、多層次的整合營銷活動，不斷提升Meters/bonwe、ME&CITY兩大品牌以及下屬子品牌的品牌形象，并推出了包括“TAGLINE”及“MooMoo”在內的下屬品牌;同時，ME&CITY品牌也已成功推出下屬童裝品牌“ME&CITYKids”。截至2012年年底，在全國擁有直營店和加盟店共計5220家，其中加盟店3914家，直營店1306家。

　　卡瑪

　　關鍵詞：自定人生跨界達人

　　上榜理由：2012年是卡瑪服飾公司品牌形象宣傳全新開展的一年，市場傳播方面由點到面，由全國覆蓋到深化區域覆蓋，電視、電影、廣播、網絡、地面活動等多渠道手段組合。

　　從2012年初圍繞“自定人生”品牌理念，重金打造出卡瑪全新廣告“卡瑪人生系列”，制定出三類電視平臺組合型的廣告投放策略。

　　在進口影片方面，繼年初的《大偵探福爾摩斯2》、《碟中諜4》兩部電影貼片后，年底又投入了《20123D版》以及李安首部3D巨作《少年PI的奇幻漂流》兩部重頭大片的廣告貼片宣傳。

　　與此同時，還為品牌口號“自定人生”精心策劃和推廣的網絡互動活動“卡瑪夢想改變人生”，通過撰寫人生宣言的形式，調動網友投票，并為前三名宣言者拍攝微電影。同時，在線下利用網絡定位于卡瑪終端渠道，將人流引向店鋪，做到線上線下完美配合。

　　馬克華菲

　　關鍵詞：立足本土聚焦國際

　　上榜理由：提起馬克華菲，很多人都會想到其設計與款式的國際化時裝風格，這得益于馬克華菲堅持國際化路線的品牌發展戰略。作為中國原創時裝品牌，馬克華菲創建至今注重培育人們的時尚(微博)消費方式和觀念，探索適合中國市場的國際化運營模式，力求打造一個中國本土的國際時裝品牌。馬克華菲聚焦國際，從歐洲時尚之都巴黎、意大利等地會聚了一支國際設計團隊，在對產品企劃、流行趨勢的研究上形成了一套管理體系，汲取國際設計師的創作靈感、藝術靈感，將歐洲等地的時尚文化植入到馬克華菲自身品牌基因中。

　　真維斯

　　關鍵詞：真我個性青春系代表

　　上榜理由：真維斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亞。1993年開始在上海一炮打響的真維斯，如今在全國已經有700多家連鎖店和加盟店。

　　2012年10月30日，第21屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽總決賽在北京798中央大廳舉行。大賽以炫動真我為主題，從數千名參賽選手中脫穎而出的20位參賽者，為每一件作品貼上了潮流標簽，在這個青春飛揚的年代，代表真我的個性被表現得尤為突出。{page_break}

　　以純

　　關鍵詞：大眾時尚收放自如

　　上榜理由：以純集團位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮，歷經10多年發展，以純發展成為集合設計、采購、生產、營銷及服務一體的優質時尚服飾品牌。以純以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到設計當中。時至今日，以純在中國及世界各地擁有超過4000多家專賣店，產品覆蓋全國32個省市自治區，以及俄羅斯、東南亞、中東等海外地區。2012年，以純集團納稅4.1億元，位列中國服裝行業納稅第一。把“愛”作為自我發展的重要源泉，是以純一直以來對社會對消費者的鄭重承諾。作為國內外知名的服裝品牌，以純本著高度的社會責任感，積極引進先進的質檢技術，建立科學的管理體系，力求讓13億國人都能穿上放心的衣服。

　　卡賓

　　關鍵詞：個性時尚顛覆流行

　　上榜理由：Cabbeen(卡賓)品牌由著名設計師卡賓先生1997年在中國香港創立。“顛覆流行”的品牌理念，前瞻性的個性時尚定位以及對原創設計的強調與堅持，使今日的Cabbeen已經成為中國原創潮流男裝的代名詞。

　　顛覆流行，是Cabbeen的設計哲學，也是Cabbeen十幾年來詮釋和演繹的核心價值。堅持“中國設計師原創品牌”道路，堅持體驗式的發布會，引導中國消費者著裝理念的流行文化，形成了Cabbeen個性的精神標識。

　　唐獅

　　關鍵詞：逆勢增長形象升級

　　上榜理由：唐獅“tonlion”品牌成立于1994年，以經營男女大眾休閑服飾為主。“唐獅近年做了很多調整，從產品、形象、貨品策略到經營管理，實現經營效益顯著增長。”這是行業媒體對唐獅2012年工作的評述。2012年，體育品牌相繼縮小規模，休閑裝品牌庫存危機等一系列消息不斷傳來，持續多年的庫存危機終于爆發，導致市場信心和企業利潤受損。在這樣的市場環境下，唐獅這一年取得的成績可圈可點。唐獅的期貨政策，市場快速拓展，商品管理是三大因素。2012年唐獅新拓網點500家，是近年來網點增長最快的一年。從產品轉型，形象升級，到拓展發力，控制庫存，多管齊下的唐獅在2012年同比業績增長35%，營業收入36億元，銷售網點3200余家，利潤翻一番。