快時尚搶灘中國市場 四大品牌爭奪戰分析

　　定位于全球化的休閑服飾日本快時尚品牌優衣庫近年將海外擴張視為發展重點之一，而其在中國的店鋪數量已經超過180家。另外快時尚H&M也表示，2013年其將新開350家新店鋪，大部分新店都將開設在中國。至于ZARA傳聞單店開業日營業額200萬，以一個令行業內艷羨的業績促動了中國服裝市場。記者認為主要受歐洲經濟衰退影響，快時尚品牌都紛紛轉戰亞洲，而中國市場當然是必不可少的爭奪之地。

　　快時尚H&M擠走NIKE中國首家旗艦店

　　瑞典流行服飾零售商H&M第一季度的凈利潤降幅超過此前分析師的預期。H&M第一季度可比店鋪銷售額下降3%，利潤也因匯率變動影響而有所下降。LADYMAX時尚網發現H&M今年3月，主要受到歐洲和北美遭遇了罕見的寒冷和暴風雪天氣影響，導致推遲其春風購物季的開始，所以令歐洲市場疲軟。

　　H&M首席執行官卡爾約翰·佩爾松表示，2013年將是具有挑戰性的一年，“在H&M的許多市場，流行服飾零售業的銷售顯示出面臨挑戰局勢的特征。持續艱難的宏觀經濟環境和歐洲，北美本季度初的惡劣天氣都是原因。”而在中國市場方面，快時尚品牌H&M以其單店日銷200萬的可利消息，成功擠走位于北京王府井大街的北京apm購物中心的耐克NIKE中國的首家旗艦店。H&M對顧客的獨特吸引力，大大增加了顧客對他們的偏好與忠誠度。

　　ZARA稅前毛利率比LVMH集團還高23.6%

　　全球最大的服裝零售商Inditex旗下快時尚品牌ZARA在2012年就成為Twitter熱門人氣品牌，而ZARA在庫存上一直表現較好，隨著中國區門店的增加，消化速度慢的貨品也會增加，但ZARA采用低調消化庫存的方式，成功擺脫庫存擠壓問題。LADYMAX時尚網曾經報道Zara平均每件服飾價格只有LV的四分之一，但是打開兩家公司財報，Zara稅前毛利率比LVMH集團還高，達到23.6%。這一消息令業內人士都震驚不已。Inditex集團在2012財年亞洲市場份額為20%，凈增新店482家，其中120間在中國，占據四分之一。

　　優衣庫繼續加強海外擴張 中國市場是重點

　　定位于全球化的休閑服飾日本快時尚品牌優衣庫近年將海外擴張視為發展重點之一，而其在中國的店鋪數量已經超過180家。日本服裝零售巨頭優衣庫宣布2013年底將在上海開設全球最大旗艦店，此店規模超過此前開張的東京，紐約和巴黎旗艦店。這間全新旗艦店面積高達6600平方米，LADYMAX時尚網認為這表明優衣庫想進一步開拓巨大的中國市場的決心。

　　在此消息一出后不久，Fast Retailing集團CEO Tadashi Yanai先生在東京股票交易市場發表講話表示將于今年在中國增開100間店鋪，使中國市場的總店鋪數達到1000家。集團計劃在2020年成為全球最大服裝零售商，更要實現5萬億日圓的銷售額。

　　GAP進軍中國市場受壓力 前景并非一片坦途

　　至于在中國市場上線不久的GAP就命途多舛了。在本土市場疲軟、在華追趕ZARA和H&M等同行的雙重壓力下，GAP提速無可厚非，但其前景卻并非一片坦途。至關重要的中國卻又是Gap不得不爭取的市場，這些因素導致GAP未來增添變數，而傳聞中的并購也可能因此而變成現實。

　　LADYMAX時尚網發現快時尚雖然受到追捧，但相比ZARA母公司Inditex集團、H&M、優衣庫，GAP是最晚進入中國，在消費者心中認知度相對較低。同時，GAP平均價格基本是H&M、優衣庫的兩倍左右，時尚度和更新速率也低于ZARA。不僅如此，GAP的門店也不占優勢。數據顯示，去年，Inditex集團中國門店數量達到275家，優衣庫達184家，H&M為120家，GAP僅有36家。GAP只能選擇新興購物中心或者二三線市場布局。GAP集團大中華區總裁柯偉杰在接受媒體采訪時表示，GAP集團還將選擇合適時機引進旗下其他品牌。