Angry Youth：把“奮青”作為一種正能量

　　其實，Angry Youth作為服裝品牌名稱則是“奮青”。這個品牌的CEO Zack Zhang告訴你，“憤青”是有理想、有熱情、有批判精神及獨立思考能力的“奮斗的青年一代”，這樣，你是否對網購品牌“奮青”的定義產生了新的興趣。帶著這種好奇心，記者在其公司所在地上海松江的國家級服裝品牌創意園區“時尚谷”采訪了Zack Zhang，聽聽他和網購品牌“奮青”的故事。

　　消除地域差異的網購潮牌

　　“我感覺中國的區域差距很大，有南北部和東西部的差異，一線、二線、三線、四線各級城市差距，貧富的差距，更重要的是文化差異很大。”在談到自己為什么開始運作網購品牌的時候，Zack Zhang對記者說：“一個突出的問題就是：目前國內很多線下品牌只能做區域品牌，一樣的貨品，在不同的城市銷售差距比較大。但是，網購就能解決這個問題，只要品牌和產品符合某個特定人群，就沒有了區域的界限，或者說，可能一線、二線城市多一點，三線、四線城市客戶少一點。”

　　據Zack Zhang介紹，Angry Youth這個品牌在3年前就注冊了。“最初其實并沒有想到網購，只是想為中國的年輕一代，具體說就是80后、90后做一個品牌。因為當時國內媒體對這兩個人群褒貶不一，貶多褒少，尤其是有一段時間富二代、官二代的負面影響比較多。但是，實際的富二代、官二代有多少呢?很少的比例!而且這個人群大部分很優秀。有缺點，可以批評，但不能以偏帶全。” Zack Zhang說：“于是，我想參照魯迅先生的作品《吶喊》，借用一個能引起大眾思考和有爭議的名字來體現品牌，所以就有了‘Angry Youth’這個名字。表面直譯過來是‘憤青’，也許有人認為這個詞帶有貶義，但是實際上卻是有多重含義的，或者說是廣義的。我們想表達的是當今年輕人有理想、有熱情、有批判精神，更重要的是有獨立的思考能力。他們想改變也有能力改變，不想像父輩那樣盲從。就像劉歡的歌《從頭再來》一樣，‘我不能隨波逐流’，這就是真實的年輕人的寫照。所以，公司名字也取了積極的一面，用了‘奮青’兩個字，是指奮斗的青年一代。”

　　“對于品牌logo的選擇，也是在偶然看到了法國著名導演雅克·貝漢的紀錄片《遷徙的鳥》后，被候鳥的信念和鍥而不舍所感動，我們的當下青年何嘗不是如候鳥般南北來回穿梭，為生活，也是為一生在努力地適應和拼搏呢?所以就取了大家熟知的大雁作為logo,意在象征年輕人的拼搏，進取，信念，意志和追求。” Zack Zhang說。

　　把“奮青”作為一種正能量

　　“其實，我們的品牌核心價值很簡單：色彩，我的青春。也就是說，我們的品牌，講求的是圍繞著年輕人喜歡的色彩來體現他們的青春。不同的人對色彩的喜好程度不一樣。但不論喜歡什么色彩，都要體現出這個特定人群的特點：青春。而且要體現的是他們自己的青春。” Zack Zhang說：“我們的產品更多地選用了亮色，流行色和品牌精神也就應運而生，那就是：青春有界限，追求無終點。青春可能稍縱即逝，能把握要盡全力把握，不能把握也要繼續堅持，不放棄。青春是什么?青春就是跌倒了再爬起來的資本，青春需要善于思考，敢于嘗試。”

　　雖然“憤青”在很多人眼里，是一個比較復雜的社會角色，但是Angry Youth的風格采用的卻是簡潔明快的設計風格：Angry Youth品牌的所有產品均為基本款，簡潔而注重細節設計，色彩明快，產品強調一款多色，每季的流行色盡情體現。Angry Youth 的產品可以隨意內外搭配，上下搭配，不同的搭配都會產生意想不到的效果，淺色讓你清新灑脫，靚色讓你與眾不同。尤其令人滿意的是還可以與你購買的其他品牌服裝搭配，會讓人有眼前一亮的感覺。不知不覺，Angry Youth品牌的顧客就可以成為服裝搭配專家。或許，這樣的設計風格，是為了給那些“憤青”尋找另一種情感上的突破,或者說，Angry Youth想從另外一個角度，給“憤青”們創造一種更加直接的自信。

　　把消費體驗作為根本

　　Angry Youth 的總部位于上海松江的國家級服裝品牌創意園區“時尚谷”。這里匯集國內眾多的品牌、設計師、流行色中心及上下游產業配套，產業鏈無縫銜接;而且，松江還是大學城，有想法的年輕人很多，非常適合這樣的一個品牌在這里生存。

　　據Zack Zhang介紹，Angry Youth的任何一款產品，或采用優質長絨棉，經過精梳工藝處理，采用獨有的磨毛和水洗后整理;或采用超細、超柔軟面料，使親膚性均能體現得淋漓盡致。而Angry Youth的修身版型既能很好的彌補身體曲線的缺憾，又能充分展現你的完美身材。肩，胸，腰，臀等部位均采用修身設計，胸部和臀部采用立體裁剪，使身材出眾而不受束縛。“我們不做噱頭，我們只是想給我們的消費者帶來足夠的穿著自信。” Zack Zhang說。

　　“對于一個正在‘天貓’上步入正軌的網購品牌，我們強調的是產品的設計風格的認可度和產品最基本的穿著體驗，而不是那種華而不實。” Zack Zhang說：“追求性價比超值品牌是Angry Youth的品牌理念，也是很多想在網購平臺上打下一片天地的品牌訴求，我們不追求過度包裝，注重的是親身體驗，例如我們的產品均采用超柔軟包裝紙和無紡布包裝。打開包裝的瞬間溫情就會從手指間傳遞。我們堅信只穿一次， 你就會成Angry Youth品牌的忠實顧客。”

　　談到品牌經營現狀及發展規劃，Zack Zhang說：“Angry Youth將采用品牌化運作，公司管理設置設計部、貨品部、生產部、財務部和品牌運營推廣部，產品線涉及襯衫、T恤、毛衫、羽絨服、棉服、夾克及休閑褲、牛仔褲、針織褲九大品類。自2013年7月在天貓上線試運營，計劃通過一年的線上磨合，完善品牌與目標消費者之間的定位，2014年將進行多平臺投放和推廣。”