行業(yè)形勢(shì)給家紡企業(yè)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)

　　上半年，家紡企業(yè)在傳統(tǒng)渠道碰到阻力，內(nèi)銷產(chǎn)值同比有所下降。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，家紡消費(fèi)市場(chǎng)需求量是存在的，只是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求發(fā)生了變化。因此，家紡企業(yè)在拓寬渠道、尋求商機(jī)方面需要進(jìn)一步改進(jìn)。

　　今年上半年，家紡業(yè)出口增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁，但內(nèi)銷增速已出現(xiàn)明顯回落，行業(yè)形勢(shì)給家紡企業(yè)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

　　在這種情況下，第19屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)近日在上海如期舉行。作為一直深受企業(yè)和消費(fèi)者喜愛的家紡展會(huì)，此次匯集了來(lái)自31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1321家企業(yè)，除了為消費(fèi)者和經(jīng)銷商帶來(lái)最新的家紡流行趨勢(shì)以外，還展示了全球各地最時(shí)尚、科技含量最高的家紡產(chǎn)品。

　　勁刮歐美風(fēng)

　　國(guó)際市場(chǎng)多元化趨勢(shì)加快是家紡業(yè)目前發(fā)展特點(diǎn)之一。與國(guó)外品牌相比，國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)目前仍存在一定差距。歐洲家紡設(shè)計(jì)一直領(lǐng)跑于中國(guó)企業(yè)，若想在設(shè)計(jì)上比肩，我們必須在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，并在創(chuàng)新中成長(zhǎng)

　　在本屆家紡展上，外國(guó)觀眾的數(shù)量與往屆相比明顯增多。“家紡展開幕第一天，外國(guó)觀眾的數(shù)量同比增加了30%。這說(shuō)明中國(guó)家紡業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快，得到了更多國(guó)外家紡企業(yè)、客戶的認(rèn)可，家紡展的影響力也在不斷擴(kuò)大。”中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華說(shuō)。

　　在海外展商中，本次展會(huì)尤其受到歐洲廠商的青睞。“特別值得一提的是今年首次亮相的歐洲展館，我們希望通過(guò)將歐洲的高端家具面料生產(chǎn)商帶到本次家紡展，能讓更多的消費(fèi)者看到國(guó)際上頂尖的家紡產(chǎn)品。”法蘭克福展覽(香港)有限公司總經(jīng)理溫婷說(shuō)，作為主辦方之一，法蘭克福公司為展會(huì)帶來(lái)了Intertextile國(guó)際時(shí)尚家居流行趨勢(shì)發(fā)布、中國(guó)家紡流行趨勢(shì)發(fā)布、國(guó)際羊毛局的“國(guó)際羊毛藝術(shù)展”等活動(dòng)，為與會(huì)者提供2014/15年家紡流行趨勢(shì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)資訊等多方面信息。

　　另外，展會(huì)還特別邀請(qǐng)100余名海外特邀VIP買家參加商貿(mào)配對(duì)計(jì)劃。同時(shí)還有7個(gè)海外買家參觀團(tuán)及聯(lián)合11個(gè)世界各地紡織貿(mào)易協(xié)會(huì)共同推廣買家邀請(qǐng)計(jì)劃。

　　楊兆華說(shuō)：“國(guó)際市場(chǎng)多元化趨勢(shì)加快是家紡業(yè)目前發(fā)展特點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，我國(guó)對(duì)美、日、歐出口占比48.5%，出口規(guī)模基本穩(wěn)定。而新興市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度較大，市場(chǎng)呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，其中，對(duì)俄羅斯出口增長(zhǎng)46%、中東增長(zhǎng)10.4%、東盟增長(zhǎng)34%。”

　　配套是趨勢(shì)

　　近年來(lái)，不少家紡品牌都推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其他為輔的家居家紡用品。應(yīng)當(dāng)看到，消費(fèi)群體在置家的時(shí)候越來(lái)越注重裝修、家具、布藝、飾品之間的協(xié)調(diào)性和整體性。家紡行業(yè)以往傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式卻無(wú)法將這一寶貴的客戶資源有效地利用起來(lái)

　　“每年家紡展我都會(huì)來(lái)看，每次都會(huì)看見從未見過(guò)的新產(chǎn)品，這就是家紡展最吸引我的地方。”觀眾王燕可謂是家紡展的常客，但今年她是帶著任務(wù)來(lái)的。“我馬上要結(jié)婚了，新房已經(jīng)裝修好，可怎么布置還是個(gè)問題。這不，我就想到家紡展找找靈感。”

　　本屆家紡展的展位布置與以往相比，更加完整、時(shí)尚，風(fēng)格鮮明。從當(dāng)前家紡品的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)來(lái)看，整合是家居用品行業(yè)的大勢(shì)所趨。很多品牌已經(jīng)突破了單一的床品種類，由標(biāo)準(zhǔn)四件套發(fā)展成為浴巾、浴袍、家居服的整體模式，并開始走向配套香熏、睡眠音樂等完整居家生活概念。希望能讓消費(fèi)者從婚慶、喬遷等剛性購(gòu)買需求發(fā)展為多角度習(xí)慣性消費(fèi)。

　　以德國(guó)品牌朗樂福來(lái)說(shuō)，不僅有高品質(zhì)的提花床品，也有床墊以及各種衛(wèi)浴用品，讓用戶的體驗(yàn)感得以統(tǒng)一。它設(shè)法占據(jù)所有的居家空間，讓用戶習(xí)慣于一種感覺。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉的百麗絲品牌則在完善床品風(fēng)格的同時(shí)，還積極拓展產(chǎn)品線，生產(chǎn)被芯、枕芯、夏季用品、兒童用品等。“我們還推出了紡織面料的收納箱，希望能在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)將新生活方式概念潛移默化地傳遞給用戶。”百麗絲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“做強(qiáng)‘大家紡’概念，強(qiáng)調(diào)整體家居展示，一直是中國(guó)國(guó)際家紡展的優(yōu)勢(shì)所在。”楊兆華表示，一直以來(lái)，壁紙、家具、布藝、燈具、飾品經(jīng)銷商都擁有一群共同的顧客資源——正在裝修置家的消費(fèi)群體。今年，家紡展整體家居體驗(yàn)館將家具、飾品、壁紙和布藝商品有機(jī)地結(jié)合在一起，相互襯托，促成整體銷售，不僅為消費(fèi)者提供了方便，更充分利用了現(xiàn)有客戶資源，實(shí)現(xiàn)了賣場(chǎng)利潤(rùn)的最大化。

　　需求多元化

　　消費(fèi)者對(duì)于家紡品的需求更加多元化，僅僅外形美觀和保暖舒適已遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者挑選家紡品的高標(biāo)準(zhǔn)。因此，新材質(zhì)、新科技元素的運(yùn)用，成為今年家紡業(yè)的一大流行趨勢(shì)

　　時(shí)下人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了改變，對(duì)于品質(zhì)和時(shí)尚的要求越來(lái)越高。然而，國(guó)內(nèi)家紡業(yè)目前品牌率低，行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型壓力。“消費(fèi)者的需求決定了家紡企業(yè)在拓展渠道、尋求商機(jī)上的發(fā)展方向。目前發(fā)展電商并不是惟一出路，找準(zhǔn)客戶的需求點(diǎn)，提升產(chǎn)品附加值，做出令客戶滿意的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。”楊兆華說(shuō)。

　　在家紡業(yè)謀求轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展思路的過(guò)程中，靠打造概念牌的生態(tài)家紡產(chǎn)品異軍突起，已經(jīng)成功入主消費(fèi)市場(chǎng)，成為家紡業(yè)轉(zhuǎn)型的一大亮點(diǎn)。

　　桐鄉(xiāng)作為首次組織家紡企業(yè)組團(tuán)亮相的產(chǎn)業(yè)集群，擁有“中國(guó)家紡布藝名鎮(zhèn)”大麻鎮(zhèn)、“中國(guó)植絨紡織名鎮(zhèn)”屠甸鎮(zhèn)和“中國(guó)蠶絲被名鎮(zhèn)”洲泉鎮(zhèn)這三塊家紡的金字招牌。在蠶絲被之鄉(xiāng)洲泉鎮(zhèn)，蠶桑業(yè)一直是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，蠶絲被以其綠色環(huán)保、天然健康的特點(diǎn)，越來(lái)越受到大眾的青睞，全鎮(zhèn)蠶絲被產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，形成了集養(yǎng)蠶、制綿、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的相對(duì)完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由此可見，綠色、生態(tài)的理念在家紡業(yè)愈來(lái)愈受到肯定和重視。科技家紡隨之應(yīng)運(yùn)而生，家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已由過(guò)去的“經(jīng)濟(jì)實(shí)用型”向“功能性、裝飾性、保健性、環(huán)保性”多元化方向轉(zhuǎn)化，科技家紡成為越來(lái)越多企業(yè)的追逐目標(biāo)。

　　在本屆家紡展上，不乏科技元素賦予家紡產(chǎn)品更高附加值的案例。“愉悅家紡?fù)瞥龅姆枷阏硐盗挟a(chǎn)品，帶給消費(fèi)者觸覺與嗅覺的雙重感受，可以影響五臟的功能，祛病強(qiáng)身;紫羅蘭生機(jī)家紡的成功研制，使生機(jī)睡眠為消費(fèi)者帶來(lái)了更舒適健康的睡眠體驗(yàn);一直以科技家紡著稱的維科家紡?fù)瞥龅呐迪盗校\(yùn)用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，將綠色、生態(tài)的原材料移植到床品中，給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)安全舒適的健康氛圍。”楊兆華對(duì)于參會(huì)的展品如數(shù)家珍，相信這些真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品一定會(huì)有市場(chǎng)和空間繼續(xù)發(fā)展。