盛世擴張 亂世并購 奢侈品行業正沿著前行

　　與開云集團近年來不斷出售旗下百貨等其他業務，專注于奢侈品牌經營相比，作為奢侈品霸主的LVMH集團的策略剛好相反，除了原有的奢侈品業務，LVMH近年來先后收購了豪華酒店、咖啡館等生活方式品牌，打造360度全景奢侈品消費投資組合。

　　“盛世擴張，亂世并購”，奢侈品行業似乎正沿著這個軌跡前行。

　　在過去的十年中，奢侈品行業雖然總體上處于高速發展，但其中遭遇了兩個低谷：一是2011年“911事件”之后又遭遇全球SARS爆發，二是2008年的全球經濟危機。

　　剛剛從2008年以來經濟危機影響下的消費低迷緩過勁來，又遭遇中國政治反腐，使得奢侈品的掘金寶地中國市場更加復雜。

　　在一季度業績紛紛回落的情形下，奢侈品巨頭開始蟄伏，暫緩擴張，通過并購養精蓄銳。

　　近日有傳言稱LVMH集團有意收購意大利餐具生活方式品牌Lorenzi ，Lorenzi 目前在意大利米蘭著名Via Montenapoleone 街開有一間名為G. Lorenzi 的商店，銷售產品甚至包括剃須刀、手杖等，Lorenzi 也生產有鞋類產品。這也是LVMH集團打造涵蓋吃喝住穿的奢侈品消費新概念的最新動作。

　　傳統的奢侈品集團，投資組合縱向的包括手表、珠寶、服飾、配件甚至家居等品牌，橫向的包括男女成衣、手袋、配件，跨行業的并不多見，由木材業務起家的開云集團近年也紛紛出售旗下與奢侈品無關的業務，專注于奢侈品牌的運營。不過，對于從房地產起家，以老謀深算著稱的LVMH集團總裁伯納德·阿諾特來說，他的雄心遠不止于奢侈品行業。從2008年開始，LVMH集團突破奢侈品業務范圍，買下荷蘭造船公司Royal Van Lent，踏入游艇行業。

　　緊接著2009年，集團旅館業分支部門LVMH酒店管理公司LVMH Hotel Management成立，如今旗下的白馬莊園酒店已獲得宮殿級頂級評級，短短幾年中，白馬莊園酒店以驚人的速度在擴張。

　　2012年6月，LVMH集團已在法國南部海濱城市int Tropez開設le White 1921，設有由舊的高級小樓“白宮”翻新的8間客房。

　　今年8月，LVMH Hotel Management宣布收購圣巴特島的奢侈品酒店圣巴泰勒米酒店。這家酒店有39個房間、套房和別墅，一個spa和兩間餐廳。該酒店是LVMH從私募基金AJ Capital Partners及其他股東中收購到的，具體金額并未透露。