建設纖維品牌正成為紡織業內的共識

　　建設纖維品牌正成為業內的共識。不僅企業注重培育自家的品牌，產業集群也注意到區域品牌的重要。安吉竹纖維、江陰化纖、蕭山化纖等地域品牌的崛起，為行業的升級增加了活力。纖維品牌風越吹越勁。

　　一望無際的大海給人遼闊壯美之感，群山起伏上的竹海也給人同樣的視覺沖擊。

　　浙江安吉，是中國著名竹鄉，豐富的竹子資源成為當地的財富。加工竹纖維以及制品在當地成為重要的產業。9月底，“安吉竹纖維”集體商標經國家工商總局商標局核準，成功注冊。這成為該地區打造安吉竹纖維區域品牌戰略的重要一步。

　　竹纖維產業在當地已經發展十多年，有較為成熟的產業鏈。該商標的成功申報，在打造安吉竹纖維品牌上，會在很好的輔助作用。

　　據了解，安吉竹纖維歷經十余年的發展，現已擁有近200家企業和100多個品牌。竹纖維產品正在拓展應用領域，不再僅僅用在家紡、服飾上。“談竹莊”、“竹世紀”、“竹先生”、“竹天地”等一大批自主商標品牌已經在全國嶄露頭角。

　　安吉竹纖維不僅背靠國內最大的竹纖維品牌營銷基地，還是亞太經合組織(APEC)品牌項目和世界知識產權組織(WIPO)推廣品牌。

　　進入全球視野

　　安吉竹纖維行業協會秘書長祝杭美介紹，2011年11月，安吉竹纖維協會被亞太經合組織一村一品項目(APEC One Village One Brand Projec) 列入重點支持推廣項目。

　　為何亞太經合組織“一村一品”項目會看中安吉竹纖維產業?祝杭美說，安吉竹纖維產業是環保產業，已經發展十多年，比較成熟;另外，當地有充足的竹纖維資源，該產業具有地域特色且可持續化發展等都是亞太經合組織考慮的重要因素。

　　祝杭美介紹，亞太經合組織“一村一品”項目專家組到安吉就竹纖維行業的建設發展進行實地考察和指導，推出“安吉竹纖維”的區域品牌也是得到了該組織的指導。

　　安吉竹纖維在該組織的組織與推廣下，逐漸進入國際視野。安吉竹纖維行業協會副秘書長葉有娣介紹，今年4月，由韓國知識產權局與世界知識產權組織聯合主辦的“國際知識產權和品牌建設會議”邀請了安吉地區參會，當地協會派出代表，在大會上重點介紹了安吉竹纖維品牌建設的成果。會后，亞太經合組織的官方網站首頁就刊登了關于“安吉竹纖維”國際品牌建設的新聞。

　　打開亞太經合組織的官方網站可以看到相關的報道。安吉竹纖的海外商標為“ANJIAN”。葉有娣向記者展示了在日本等國家和地區注冊的商標證書。她說，國外相關人員對我國安吉的優異竹林生態環境和竹纖維產業發展高度關注，希望通過交流為安吉竹纖維品牌的國際化和他們在中國的事業開展合作。她透露，在明年日內瓦的世界知識產權大會上，安吉竹纖維的產業代表還將受邀前往發展演講。

　　扎實基礎工作

　　2011年9月，安吉竹纖維行業協會成立。葉有娣說，目前行業協會有會員企業30多家，將會分享使用“安吉竹纖維”集體商標。

　　對于該品牌的使用權等問題，葉有娣表示，安吉竹纖維行業協會制定的集體商標使用規則(草案)正在進行商討。該“討論稿”明確成員單位優先使用集體商標，可借助竹文化將“安吉竹纖維”區域品牌向全國、乃至全球推廣。

　　商標品牌的使用要有相關的標準，否則品牌形象將有受損的危險。葉有娣表示，當地政府非常重視安吉竹纖維的品牌建設，協會正與縣政府多個部門合作開展工作。例如，與安吉工商局加大了該商標的產權保護，與安吉質量監管部門正在做質量標準。

　　葉有娣說，在品牌的推廣之前，我們還要加強自律工作，自覺維護該品牌的價值。

　　對于“安吉竹纖維”品牌的推廣方面，葉有娣說，將會學習安吉白茶的品牌建設方式，把它建設成為具有地方特色的地域品牌。目前，當地政府已經向中國紡織工業聯合會申請“中國竹纖維產業基地”稱號。

　　企業積極投入

　　近年來，當地企業對于品牌建設越來重視。記者了解到，當地政府曾召開了竹產業轉型升級動員大會，出臺《關于加快推進竹產業轉型升級的若干意見》，制定竹產業“十二五”品牌發展規劃，力爭通過推進竹產業集群發展戰略實施，到2015年竹產業集群產值規模達200億元，擁有竹產業注冊商標550件，其中馳名商標2件、著名商標5件。

　　其實，早在2010年，安吉竹精深加工特色產業基地就通過了國家科技部的認定，成為全國唯一的竹精深加工特色產業基地。記者了解到，在成為國家竹精深加工特色產業基地后，安吉一直積極引導竹產業由塊狀經濟向現代產業集群轉型升級，正在形成一批擁有自主知識 產權的主導產品和核心技術，創建、運作“安吉竹地板”、“安吉竹纖維”、“安吉竹窗簾”等一批區域品牌，引導竹產業向高、精、尖發展。

　　然而，當地竹纖維產業的掣肘不容忽視，那就是纖維的生產大都在外地完成。當地把竹子運出加工成纖維再運回本地，的確增加了成本，這對于現代紡織企業的競爭極為不利。葉有娣說，安吉正在積極進行產業結構調整。沒有竹纖維的生產企業是不行的。她表示，這一現象正在改變，企業涉足到竹纖維的生產領域，加工環節正轉向安吉。同時，建廠生產纖維需要投入大量資金，同時污染問題也不容忽視。當地企業表示，這都是影響當地引入上游企業的因素。

　　安吉談竹莊竹纖維有限公司毛財清認識到，安吉竹纖維品牌的傳播要以竹文化為依托。談竹莊人以“傳承千載竹文化、深度開發竹資源——造福全人類”為己任，本著“一枝一葉總關情”的理念，充分挖掘中國六千年竹文化底蘊，為消費者奉上綠色、環保、時尚、健康的竹纖維紡織品。

　　記者手記

　　維護品牌形象是一種責任

　　電影《臥虎藏龍》中，李慕白與玉嬌龍在竹林中打斗的場景令有印象深刻。蒼翠欲滴、一覽無垠的大竹海正是座落在浙江安吉。“平原不可望，波瀾千里直”，記者也被這場景震撼住了。

　　豐富的竹資源為當地工業奠定了基礎。竹纖維行業自然成為當地的支柱產業。記者在當地走訪時，百步十鋪都有出售竹纖維的紡織品。與當地店鋪的老板交談時，他們對于竹纖維都如數家珍。竹纖維可謂是當地遍地的資源。

　　此次申報集體商標的成功，為加速當地的竹纖維產業的發展提了速。在今年行業景氣度不高的情況下，把品牌打得響亮成為很多企業都更加重視的工作。按當地企業講的，這是個好的突破點，能給當地的竹纖維產業帶來活力。

　　之前各家企業各打各的品牌，互相只有競爭關系。一些惡性競爭，也只能是害了自己的名聲。然而，當這個區域品牌誕生后，當地企業就多了份義務，那就是在使用它時要自覺維護其聲譽，這是品牌帶來名利的同時，帶來的責任。行業自律就顯得更為重要。企業間的關系也因為一個商標強化了友誼。

　　這張名片因為亞太經合組織的介紹，已經傳至海外。被放大的名聲有了更大的責任，那就將中國的竹纖維產品賣到全世界，受到全世界的檢驗。

　　所以，珍惜名譽，維護品牌是當地企業、協會與政府的重要責任。正如當地的竹子一樣，為市場提供高質量竹纖維產品的心態也應如此正直與長青。