淺析服裝櫥窗設計如何才能抓住顧客的目光

　　街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺，特別是在夜色里，在光怪離奇燈火中，櫥窗里那些奇妙的構思，時尚的元素和迷人的色彩，可以在一剎那抓住你的目光。每次回來，櫥窗幾乎成為我對這個城市的全部印象和美好回憶。

　　喜歡看櫥窗不僅僅因為職業的關系，而是透過一個個櫥窗，可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動，感受流行季風的吹拂。因此，商店櫥窗不僅僅是一個品牌的窗口，更是一個城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設計風格上有所不同，同時也映照出一個城市的經濟實力和文化水準。

　　櫥窗對于服裝品牌就更其顯重要性，一個設計巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的導購方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。

　　一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風格和對文化的理解。在服裝品牌競爭越來越激烈的今天，許多國內的服裝品牌開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設計作為產品促銷及文化傳播一個非常有力的“利器”，在終端已開始扮演越來越重要的角色。

　　在歐洲，櫥窗陳列已有100多年的歷史。人們已經習慣于看櫥窗買東西。所以國外知名品牌對櫥窗的設計都非常重視，不僅投入很大的資金，而且在陳列上也做到一絲不茍。

　　相比而言在我國櫥窗設計并沒有引起服裝企業的足夠關注，目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對服裝的款式設計研究，對于櫥窗設計卻相對比較輕視。櫥窗的布置常常雜亂無章，毫無創意。

　　曾經有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎?

　　夏奈爾品牌當然不是一個藍球的銷售商，這個櫥窗的用很多只黑色的藍球作為陳列道具，旨在突出夏奈爾運動系列服裝的設計風格。為了和服裝的色彩相吻合，同時也為了營造夏奈爾品牌有別于大眾品牌的高貴血統。陳列師在細節的處理上還是作了一些調整，櫥窗里藍球色彩也全部變成黑色，而藍球上的商標則很好的突出了品牌的形象。

　　一個涂鴉的生活場景被搬進了櫥窗，三組櫥窗采用同一種設計方式，在色彩上卻完全不同，同樣組合方式由于色彩的不同，在放在同一個店的門口，有幾分奇特的感覺。

　　這家服裝店內銷售的服裝當然不是這些半截頭的襯衣，但正是這些半截頭襯衣組成的櫥窗，給我們非常強烈的視覺沖擊力，似曾相識卻又陌生元素在我們腦子里停留。

　　“你只有10秒鐘的機會”這是我給學員講櫥窗設計課時經常提到的一句話。一般的服裝店，門面的寬度一般在8米之內，按平常人的行進速度，通過的時間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的10秒中抓住顧客的目光，就是櫥窗設計中最關鍵的問題。

　　櫥窗的設計方法很多，一個好的櫥窗設計師，除了需要熟悉營銷和美學知識、具備扎實的設計功底外，更重要我們必須時時刻刻站在顧客的角度去審視你的設計。只有這樣你才能做到——抓住顧客的目光!