2014鞋服企業(yè)將大力挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)

　　時(shí)裝劇熱播“明星同款”受追捧

　　Gentle Monster的太陽(yáng)鏡、Gucci的針織衫、burberry的皮革短裙、UGG的雪地靴……最近，一則《千頌伊大牌集中營(yíng)，不學(xué)就OUT》在微信朋友圈被廣為轉(zhuǎn)載，內(nèi)容收羅了《來(lái)自星星的你》劇中女主角千頌伊使用的各種服裝、鞋、包包、配飾的品牌。

　　一夜間，幾家大型購(gòu)物網(wǎng)站數(shù)萬(wàn)“追同款”產(chǎn)品也扎堆上線。在淘寶上，一家店推出與千頌伊同款的白色加厚羊毛呢外套，月銷(xiāo)量達(dá)3699件;另一同款的長(zhǎng)袖女式風(fēng)衣，月銷(xiāo)量達(dá)1472件;就連男主角都敏俊睡前翻閱的書(shū)《愛(ài)德華的奇妙之旅》在一家網(wǎng)店里，一個(gè)月就賣(mài)出了3867件，不少買(mǎi)家在評(píng)價(jià)里直言不諱地寫(xiě)到“因?yàn)椤秮?lái)自星星的你》才買(mǎi)的”。

　　淘寶店的同款定制是否存在侵權(quán)問(wèn)題，我們姑且不論。不過(guò)，“追同款”潮流并非最近才興起。早在2012年，熱播電視劇《北京青年》燃起了許多年輕男女“重走青春”的激情，也讓粉絲癡迷于戲中的穿衣打扮。

　　據(jù)悉，本土品牌七匹狼借著男主人公何東飾演者李晨是其形象代言人，精妙地將植入式廣告運(yùn)用到極致。在《北京青年》上映前預(yù)熱階段，七匹狼就在其官方微博上，推薦主人公李晨的著裝風(fēng)格，打出品牌廣告語(yǔ)“男人不只一面，品格始終如一”，這無(wú)疑是重塑品牌定位，貼近年青一代。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年8月10日—8月20日，七匹狼在微博的提及量達(dá)到了一個(gè)小高峰，而這正是《北京青年》在天津衛(wèi)視全國(guó)首播的時(shí)間段。

　　立體化營(yíng)銷(xiāo)搶得曝光度

　　“對(duì)于品牌企業(yè)而言，要與一部好的影視作品進(jìn)行深度合作，首先要根據(jù)劇中角色的性格特征定位演員的穿衣風(fēng)格，影視作品上映之前，在各城市門(mén)店里對(duì)影視作品及主角的穿衣風(fēng)格推廣宣傳。此外，對(duì)于一些可能成為‘爆款’的產(chǎn)品，企業(yè)必須提前3個(gè)月下單生產(chǎn)，以備影視作品熱播后，有大批量產(chǎn)品可上柜。”諾奇新聞中心經(jīng)理王偉偉告訴記者，此前，企業(yè)參與制作了都市愛(ài)情電影《201314》，并贊助了片中男主角的出鏡服飾，企業(yè)因此賺足了曝光率和好評(píng)，全方位推廣了“快時(shí)尚”理念及商品。

　　記者了解到，諾奇植入產(chǎn)品于電影的成功，不僅因?yàn)槠洚a(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)尚，還歸功于其充分利用了內(nèi)外渠道，精心策劃一系列立體化營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng)，搶得高度曝光。

　　“觀眾往往反感赤裸裸的植入式廣告，企業(yè)正在考慮，如何做到‘無(wú)痕’營(yíng)銷(xiāo)。”王偉偉告訴記者，一方面，在影片首映日，企業(yè)向全國(guó)一、二線城市的100多家熱門(mén)影院的觀眾，派發(fā)了數(shù)萬(wàn)份為電影和節(jié)日定制的時(shí)尚禮品，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，得到了觀眾的熱烈響應(yīng)。另一方面，借力《201314》，通過(guò)自媒體與其近百萬(wàn)會(huì)員開(kāi)展線上線下互動(dòng)，得到了廣大顧客的肯定和支持。同時(shí)，諾奇在電影上映期間，在其天貓旗艦店上同步銷(xiāo)售電影同款時(shí)尚服飾，得到了廣大影迷及顧客的大力追捧。

　　發(fā)起潮流才能引導(dǎo)消費(fèi)

　　不過(guò)，與影視作品合作也有一定風(fēng)險(xiǎn)。王偉偉說(shuō)，相比贊助電視劇，企業(yè)更青睞于贊助電影，因?yàn)殡娪暗幕貓?bào)周期相對(duì)短，一般在一年左右，而電視劇無(wú)法播出的幾率相對(duì)較高。

　　“此番韓劇‘追同款’的小高峰給服裝業(yè)界帶來(lái)了不小的啟示，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)不缺乏偶像，也不缺乏粉絲，然而多數(shù)企業(yè)還停留在請(qǐng)偶像代言的較低水平上。”業(yè)內(nèi)人士呂先生表示，對(duì)文化焦點(diǎn)事物周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的忽視，對(duì)如何借文化潮流引領(lǐng)生活方式的忽視，使企業(yè)和品牌浪費(fèi)了大量的粉絲消費(fèi)市場(chǎng)空間。

　　“誰(shuí)能發(fā)起潮流，誰(shuí)就掌握了引導(dǎo)消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”呂先生表示，歐美以時(shí)尚設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新引領(lǐng)潮流，日韓則以漫畫(huà)、偶像劇等文化引領(lǐng)潮流。作為行業(yè)內(nèi)人士，他希望未來(lái)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)出更多能與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的文化元素，帶著本土品牌“拉風(fēng)”一把。