Window Shopping正風靡 櫥窗成品牌的重要部分

　　體驗地：西湖銀泰城

　　西湖銀泰閉館裝修后，在戶外櫥窗這一塊的改造上似乎并沒花多少心思。記者上周到達這家商場后，沿商場外圍繞了一圈，發現能看上眼的櫥窗僅靠延安路一側。

　　在這條寸土寸金道路上的櫥窗，雖被品牌們牢牢占據，但陳列強調的依然是產品本身。西湖銀泰城的靠延安路一側的櫥窗分上下兩層，從北向南，有雪花秀、愛慕、明牌珠寶、周生生、潮宏基、蘭蔻、snidel等等品牌，服裝品牌們偏愛用簡單的海報掛在戶外櫥窗;而稍顯用心的要算護膚品牌們。

　　科顏氏在西湖銀泰城的戶外櫥窗里，擺設了自家經典的骨頭先生，它是用來向顧客講解各種病癥對應身體部位的道具，骨頭先生一襲白大褂，也彰顯了品牌藥妝的傳承歷史，櫥窗主調為紫色，里面擺放了品牌的主打產品，并標識了功能和價格。在櫥窗右側，還有“先試后買”的標牌以招攬顧客。

　　點評：升級成Shopping Mall后，西湖銀泰城雖然室內陳列格局突破以往，但戶外櫥窗的改革上并沒有太多變化，在如此繁華、又能輕易吸引人流的延安路一側，不搗鼓下櫥窗，像我這樣健忘的消費者，很容易西湖銀泰、湖濱銀泰傻傻分不清呢。

　　體驗地：杭州大廈

　　在世界頂級品牌云集的商場逛街，最不缺的就是櫥窗風景，跨年后的杭州大廈，A、B、C、D座的櫥窗都換了新顏，特別是B座的戶外櫥窗，因為云集了LV、卡地亞、愛馬仕、古馳等品牌櫥窗，吸引了不少消費者駐足觀賞。

　　LV簡潔大氣，高達數十米的櫥窗里，紅色背景氣勢磅礴;愛馬仕色彩艷麗，小熊、斑馬和雪球元素，讓櫥窗顯得夢幻又浪漫;DOLCE&GABBANA由紅色鮮花和黑色基底為主調，神秘又具風情……

　　大牌們的櫥窗設計新穎，但記者在杭州大廈D座室內，也發現了一處別具風格的櫥窗設計，買手集合店七章，將枯木、樹葉和動物元素搬進了室內，陳列充滿文藝氣息，狐貍、貓和小熊玩偶讓專柜森林味十足，在櫥窗展示處，還有三個白色木偶組成了親子家庭，整個櫥窗和專柜的家庭定位呼應，靜謐溫馨。

　　點評：杭州大廈因為大牌云集，櫥窗設計也占盡優勢，不可否認的是，精美豪華的陳列讓消費者們為之駐足。記者在路過愛馬仕專柜櫥窗時，就有小朋友停下來問媽媽，這個包真好看，要多少錢。

　　體驗地：萬達廣場

　　記者來到位于杭州城北的萬達廣場。在戶外櫥窗繞了一圈后，發現僅有少數櫥窗(絕大部分為未開業或正在裝修的店面)，包括SRDH，hopeshow，ONLY，倫敦黃金，拓谷，DESIGNICE，金牌櫥柜廚房生活館和優衣庫。

　　倫敦黃金櫥窗較為亮眼，內各布局錯落有致，后壁背景圖案與品牌背景吻合;與此同時，兩處相間的小花叢與邊框規整的首飾柜的結合，為櫥窗增添了幾絲浪漫的氣息;櫥窗靠右側并無首飾陳列，取而代之的是倫敦標志性建筑物紅色電話亭和帶來新年喜氣的白色馬車。

　　除此之外，優衣庫的櫥窗極為簡單，8位模特著羽絨服在長達數十米的櫥窗中排開，背后僅紅色海報。金牌櫥柜的櫥窗簡直是櫥窗中的戰斗機了：不用任何修飾，20多個不同顏色的鍋具組成了長方形排列，看起來分分鐘亮瞎眼。

　　點評：萬達廣場的櫥窗設計，相比其它商場并不算驚艷，顯得表現平平。但記者逛的過程中，在萬達廣場外圍稍偏的角落，發現一處櫥窗，里面的模特東倒西歪地豎立著，衣服也并未熨平，周邊不再有任何美陳，這樣的陳列，有一種在三五線城市城鄉接合部小賣場的即視感。