海瀾之家凈利猛增75.83%

　　“跑男”的火爆也帶火了贊助商。海瀾之家昨日發(fā)布年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入123.38億元，比上年同期增加72.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)23.75億元，比上年同期增長(zhǎng)75.83%。海瀾之家方面表示，公司各項(xiàng)數(shù)據(jù)上漲得益于產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，以及持續(xù)借助規(guī)模效應(yīng)提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。

　　據(jù)記者了解，海瀾之家去年門(mén)店數(shù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)。其主品牌“海瀾之家”去年門(mén)店規(guī)模同比增長(zhǎng)15.97%達(dá)到3348家，凈開(kāi)店461家。而其旗下副牌“愛(ài)居兔”及“百依百順”渠道規(guī)模分別達(dá)269家與99家，收入增長(zhǎng)52.03%與129.62%。

　　有分析認(rèn)為，海瀾之家的獨(dú)特加盟模式是其實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)的關(guān)鍵。據(jù)了解，與傳統(tǒng)服裝企業(yè)普遍采用的多級(jí)渠道銷(xiāo)售模式不同，海瀾之家采用的是類(lèi)直營(yíng)的加盟模式。即加盟者提供資金以及部分店鋪，但沒(méi)有經(jīng)營(yíng)權(quán)，由公司統(tǒng)一管理。業(yè)內(nèi)人士表示，該模式避免因加盟者經(jīng)營(yíng)能力參次不齊導(dǎo)致的門(mén)店關(guān)閉，并可以控制貨品，降低風(fēng)險(xiǎn)。

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　　“都市麗人”買(mǎi)下“歐迪芬”并不意在整合行業(yè)，盡管，目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的集中度非常低。

　　仔細(xì)研究一下這份收購(gòu)協(xié)議就可以發(fā)現(xiàn)，此次收購(gòu)的資產(chǎn)包括了上海歐迪芬擁有的流動(dòng)資產(chǎn)下的現(xiàn)金、應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、原材料、成品及半成品;固定資產(chǎn)下的生產(chǎn)設(shè)施、研發(fā)設(shè)施及店鋪設(shè)備;以及無(wú)形資產(chǎn)中的與該業(yè)務(wù)有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(包括但不限于商標(biāo));有關(guān)上海歐迪芬的店鋪(包括自營(yíng)店及加盟店)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的合約及安排;與該業(yè)務(wù)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)合約;及任何就持續(xù)經(jīng)營(yíng)該業(yè)務(wù)而言屬必要的其他資產(chǎn)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于都市麗人，歐迪芬擁有并不低的市場(chǎng)占有率、較高的品牌知名度、相對(duì)成熟的高端市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道以及完整的研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文，就文胸及女裝內(nèi)褲的零售銷(xiāo)售而言，“歐迪芬”于2014年在中國(guó)分別排名第五及第七位;而截止到2014年12月31日，上海“歐迪芬”擁有約614間零售店，當(dāng)中包括約250間自營(yíng)店及約364間加盟店。

　　從渠道布局上來(lái)看，這些店面主要集中在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)及二線(xiàn)城市的百貨公司、購(gòu)物商場(chǎng)及其他大型購(gòu)物中心，而“都市麗人”此前在目標(biāo)消費(fèi)群上定位于大眾消費(fèi)，因此“歐迪芬”目前的市場(chǎng)和都市麗人重合度并不高，由于這有利于“都市麗人”拓展不同的客戶(hù)群。

　　可以預(yù)期，“歐迪芬”在并入“都市麗人”之后，可以在很大程度上借助“都市麗人”在上游供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，壓縮采購(gòu)成本，同時(shí)還可以借鑒“都市麗人”這幾年在下游渠道上成功的經(jīng)驗(yàn)，增加銷(xiāo)售量和利潤(rùn)率。

　　此外我們注意到，都市麗人在支付收購(gòu)款之外，同時(shí)為歐迪芬提供了1.05億元的委托貸款，這筆資金顯然是為歐迪芬品牌日后的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作“輸血”。

　　對(duì)于都市麗人此次收購(gòu)歐迪芬是否會(huì)掀開(kāi)其產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的大幕，這種揣測(cè)還缺乏支撐，但是可以肯定的是，都市麗人已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到自己在行業(yè)里的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也已經(jīng)開(kāi)始借助資本的力量，將自身的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)嫁接，也就是說(shuō)，“都市麗人”在外延式擴(kuò)張上的戰(zhàn)略在內(nèi)部已經(jīng)沒(méi)有了障礙。