時尚傳媒集團(tuán)將要股上市 短短數(shù)年間它是如何壯大的

　　據(jù)悉，時尚傳媒集團(tuán)計劃在A股上市。據(jù)記者了解，其合作伙伴美國數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）與赫斯特集團(tuán)將于3月13日派人親赴中國與中金公司接洽。

　　此次受赫斯特集團(tuán)派遣前來洽談的，是赫斯特國際雜志集團(tuán)的總裁Duncan Edwards。Duncan Edwards還兼任赫斯特雜志的執(zhí)行副總裁和赫斯特英國的副主席，以及赫斯特集團(tuán)的董事會成員。Edwards在1989加入赫斯特后，一直擔(dān)任各種管理職務(wù)，包括分管公司雜志的出版、編輯以及商務(wù)合作等。2005年開始，Edwards出任NatMag的首席執(zhí)行官，4年后，便升為赫斯特雜志集團(tuán)總裁。

　　和中國發(fā)展時間尚短的時裝工業(yè)一樣，時尚傳媒集團(tuán)也不過只有20多年的歷史。1993年，當(dāng)時在《中國旅游報》當(dāng)記者的劉江和吳泓辭職，合伙在北京創(chuàng)辦了時尚雜志社，也就是后來的時尚傳媒集團(tuán)。目前其業(yè)務(wù)涵蓋書刊編輯、出版、廣告、印刷、發(fā)行等方面。現(xiàn)旗下?lián)碛小稌r尚COSMO》、《時尚先生》、《時尚芭莎》、《華夏地理》、《男人裝》、《羅博報告》等17本期刊。

　　雖然沒有選擇在美國或者香港上市，但最近兩年A股的傳媒板塊的表現(xiàn)也挺不錯——托中國人日益旺盛的娛樂消費需求，光線傳媒和華誼兄弟的傳媒概念股帶動整個板塊拉升。但A股市場還未有完全意義上的時尚傳媒公司，現(xiàn)有的傳媒概念股多為電視、電影或互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的概念，而時尚傳媒集團(tuán)最為人熟知的仍是依靠廣告收入的紙媒業(yè)務(wù)。

　　紙媒的日子不好過，時尚雜志也不例外。據(jù)傳2014年時尚傳媒集團(tuán)旗下除了《羅博報告》、《時尚新娘》以及《華夏地理》廣告收入有所增長之外，其余雜志的廣告收入都有一定幅度的下跌。不過，時尚傳媒集團(tuán)并沒有確認(rèn)該傳聞的真實性。

　　時尚傳媒集團(tuán)應(yīng)該早就有上市的打算，因此深知資本市場需要講個好故事來給投資者好的預(yù)期和信心。在這個紙媒逐漸失去優(yōu)勢的時代，時尚傳媒集團(tuán)早在2010年就成立了全媒體事業(yè)部，陸續(xù)推出旗下雜志的iPad、iPhone和Android版本。

　　此外，時尚傳媒集團(tuán)也開始涉足電影、話劇等文化領(lǐng)域，比如投資拍攝電影《時尚先生》、《搖擺的婚約》、《雪花秘扇》；與孟京輝工作室合作，出品話劇《羅密歐與朱麗葉》、《三個橘子的愛情》；與著名話劇導(dǎo)演田沁鑫合作，出品《大家都有病》等。

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從一本雜志到一個中國的時尚傳媒帝國，時尚傳媒集團(tuán)的崛起得益于中國中產(chǎn)階級的崛起。隨著他們對奢侈品和時裝的消費需求增長，對時尚資訊的需求也隨之膨脹。從1993年時尚雜志社成立到現(xiàn)在，中國的城鎮(zhèn)人口的人均可支配收入從2577元上漲至2014年的2.69萬元。

　　越來越多的中國人成為奢侈品牌的顧客，中國的奢侈品市場與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，成長迅速。根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2009年中國的奢侈品市場規(guī)模為585億元人民幣，但不過5年之后，也就是2014年，這個數(shù)字便已經(jīng)激增至1150億人民幣。反映在時尚傳媒集團(tuán)的經(jīng)歷中便是其規(guī)模越來越大，旗下雜志、網(wǎng)站越來越豐富，以及投資領(lǐng)域越來越多元化。

　　另一方面，奢侈品牌在中國擴(kuò)張，需要載體來解決他們的廣告需求。2010年至2012年，奢侈品在中國的發(fā)展達(dá)到高峰，每年奢侈品牌新開店數(shù)量都保持在150間以上。如此大規(guī)模的擴(kuò)張，也意味著需要大規(guī)模的廣告投放加以配合，無論是各種軟文還是插頁廣告。時尚傳媒集團(tuán)總裁劉江此前接受媒體采訪時表示，旗下雜志在2012年里只有《生活家》雜志沒有賺錢，其他都是盈利的。

　不過，競爭對手也沒閑著。美國另一大傳媒集團(tuán)康泰納仕（Cond Nast Publications Inc）于2005年進(jìn)入中國市場，以版權(quán)合作的方式出版發(fā)行《服飾美容Vogue》、《悅己SELF》、《智族GQ》、《安邸AD》、《悅游Conde Nast Traveler》5本期刊。其中男士刊物《智族GQ》在2009年才進(jìn)入中國，但在不到一年的時間內(nèi)發(fā)行量便躋身榜首，超越了已經(jīng)有十幾年歷史的《時尚先生》。

　　但和時尚傳媒集團(tuán)對各領(lǐng)域的投資涉足廣泛不同，康泰納仕雖然在世界各地投資了多家電商平臺，例如奢侈品租賃網(wǎng)站Rent The Runway、時尚買手店集成網(wǎng)站Farfetch，卻暫時沒有在中國有雜志以外的投資。雖然2009年時，康泰納仕國際主席Jonathan Newhouse對媒體表示，希望在中國將發(fā)展重心放在數(shù)字媒體市場上，但至今看到的也只有5本期刊對應(yīng)的網(wǎng)站和Ipad端電子雜志訂閱。

　　相比之下，時尚傳媒集團(tuán)在中國布局的全產(chǎn)業(yè)鏈，以求得多重的業(yè)績增長點，有助于改善集團(tuán)整體的盈利能力。此前，劉江在接受媒體采訪時透露，時尚傳媒集團(tuán)的年營業(yè)收入大概在13億元左右，如果成功上市，那么資本市場的估值應(yīng)該還是可觀的。