時尚傳媒集團將要股上市 短短數年間它是如何壯大的

　　據悉，時尚傳媒集團計劃在A股上市。據記者了解，其合作伙伴美國數據集團（IDG）與赫斯特集團將于3月13日派人親赴中國與中金公司接洽。

　　此次受赫斯特集團派遣前來洽談的，是赫斯特國際雜志集團的總裁Duncan Edwards。Duncan Edwards還兼任赫斯特雜志的執行副總裁和赫斯特英國的副主席，以及赫斯特集團的董事會成員。Edwards在1989加入赫斯特后，一直擔任各種管理職務，包括分管公司雜志的出版、編輯以及商務合作等。2005年開始，Edwards出任NatMag的首席執行官，4年后，便升為赫斯特雜志集團總裁。

　　和中國發展時間尚短的時裝工業一樣，時尚傳媒集團也不過只有20多年的歷史。1993年，當時在《中國旅游報》當記者的劉江和吳泓辭職，合伙在北京創辦了時尚雜志社，也就是后來的時尚傳媒集團。目前其業務涵蓋書刊編輯、出版、廣告、印刷、發行等方面。現旗下擁有《時尚COSMO》、《時尚先生》、《時尚芭莎》、《華夏地理》、《男人裝》、《羅博報告》等17本期刊。

　　雖然沒有選擇在美國或者香港上市，但最近兩年A股的傳媒板塊的表現也挺不錯——托中國人日益旺盛的娛樂消費需求，光線傳媒和華誼兄弟的傳媒概念股帶動整個板塊拉升。但A股市場還未有完全意義上的時尚傳媒公司，現有的傳媒概念股多為電視、電影或互聯網等數字媒體的概念，而時尚傳媒集團最為人熟知的仍是依靠廣告收入的紙媒業務。

　　紙媒的日子不好過，時尚雜志也不例外。據傳2014年時尚傳媒集團旗下除了《羅博報告》、《時尚新娘》以及《華夏地理》廣告收入有所增長之外，其余雜志的廣告收入都有一定幅度的下跌。不過，時尚傳媒集團并沒有確認該傳聞的真實性。

　　時尚傳媒集團應該早就有上市的打算，因此深知資本市場需要講個好故事來給投資者好的預期和信心。在這個紙媒逐漸失去優勢的時代，時尚傳媒集團早在2010年就成立了全媒體事業部，陸續推出旗下雜志的iPad、iPhone和Android版本。

　　此外，時尚傳媒集團也開始涉足電影、話劇等文化領域，比如投資拍攝電影《時尚先生》、《搖擺的婚約》、《雪花秘扇》；與孟京輝工作室合作，出品話劇《羅密歐與朱麗葉》、《三個橘子的愛情》；與著名話劇導演田沁鑫合作，出品《大家都有病》等。

{page_break}

從一本雜志到一個中國的時尚傳媒帝國，時尚傳媒集團的崛起得益于中國中產階級的崛起。隨著他們對奢侈品和時裝的消費需求增長，對時尚資訊的需求也隨之膨脹。從1993年時尚雜志社成立到現在，中國的城鎮人口的人均可支配收入從2577元上漲至2014年的2.69萬元。

　　越來越多的中國人成為奢侈品牌的顧客，中國的奢侈品市場與互聯網行業一樣，成長迅速。根據貝恩咨詢的數據，2009年中國的奢侈品市場規模為585億元人民幣，但不過5年之后，也就是2014年，這個數字便已經激增至1150億人民幣。反映在時尚傳媒集團的經歷中便是其規模越來越大，旗下雜志、網站越來越豐富，以及投資領域越來越多元化。

　　另一方面，奢侈品牌在中國擴張，需要載體來解決他們的廣告需求。2010年至2012年，奢侈品在中國的發展達到高峰，每年奢侈品牌新開店數量都保持在150間以上。如此大規模的擴張，也意味著需要大規模的廣告投放加以配合，無論是各種軟文還是插頁廣告。時尚傳媒集團總裁劉江此前接受媒體采訪時表示，旗下雜志在2012年里只有《生活家》雜志沒有賺錢，其他都是盈利的。

　不過，競爭對手也沒閑著。美國另一大傳媒集團康泰納仕（Cond Nast Publications Inc）于2005年進入中國市場，以版權合作的方式出版發行《服飾美容Vogue》、《悅己SELF》、《智族GQ》、《安邸AD》、《悅游Conde Nast Traveler》5本期刊。其中男士刊物《智族GQ》在2009年才進入中國，但在不到一年的時間內發行量便躋身榜首，超越了已經有十幾年歷史的《時尚先生》。

　　但和時尚傳媒集團對各領域的投資涉足廣泛不同，康泰納仕雖然在世界各地投資了多家電商平臺，例如奢侈品租賃網站Rent The Runway、時尚買手店集成網站Farfetch，卻暫時沒有在中國有雜志以外的投資。雖然2009年時，康泰納仕國際主席Jonathan Newhouse對媒體表示，希望在中國將發展重心放在數字媒體市場上，但至今看到的也只有5本期刊對應的網站和Ipad端電子雜志訂閱。

　　相比之下，時尚傳媒集團在中國布局的全產業鏈，以求得多重的業績增長點，有助于改善集團整體的盈利能力。此前，劉江在接受媒體采訪時透露，時尚傳媒集團的年營業收入大概在13億元左右，如果成功上市，那么資本市場的估值應該還是可觀的。