Chanel計劃全線漲價達38%

　　據巴黎消息，在日漸平穩的數字化時代中為未來的品牌定位，同時考慮貨幣波動帶來的影響,自4月8日起法國時裝公司Chanel將為旗下三大手袋品牌調整外標價格，匯率導致其在歐洲的價格大幅增加，而亞洲的價格大幅下降。Chanel包包在4月8日起將全線漲價，最高漲幅達38%。

　　其中Boy chanel漲幅為20%，經典款漲幅為20%，GST漲幅為38%，經典款錢包(包括雙C扣，康鵬系列和山茶花系列等)漲幅為20%，其它包括手表，衣服，鞋都將漲價，但漲價幅度沒有包包如此之大。

　　香奈兒時尚事業部總裁Bruno Pavlovsky說道：“這樣一來，公司的全球價格波動不會超出或低于10%歐元基準，他指出其他產品價格也會在2015-16季開始調整。”他描述這項新價格政策是“與消費者保持良好關系最佳的方式”，這無疑將是對品牌競爭者的重重一擊。之所以做出這樣的調整是為了保證消費者被品牌和產品吸引而并非被價格差異引導，他說道：“這是為了下一個10-15年作出的品牌規劃。相比過去，我們更在乎未來”。

　　歐元的迅速貶值，在近幾個月價格差異已經變得非常突出，某些香奈兒的產品在歐洲的價格是亞洲的兩倍。根據Pavlovsky所述，這已經導致“在平行市場的巨大增長，特別在中國和東南亞地區，”還沒有算上香奈兒在精品店方面強勁的市場配額。奢侈品的平行市場始終在產品真偽方面非常頭疼。“我們希望我們并不在其列，“他在采訪中說道”并沒有一個很好的辦法去抵制偽造，只有通過價格去劃清界限。“

　　香奈兒打算逐漸在全時尚品類中展開價格調整計劃，目標希望能在今年底除巴西外全面實行(巴西的出口關稅較高)。春夏交接之際是奢侈品一年一度的漲價季節，每年都會有的漲價又被稱為習慣性漲價。有外國手袋專業媒體評估CHANEL產品線今年一定會漲價，只是漲價幅度大小和時間的問題。另外有消息傳包括LV,愛馬仕，巴寶莉等奢侈品牌也將漲價，幅度平均在10%左右。

　　Chanel創意總監Karl Lagerfeld，親自操刀廣告大片，找來Kristen Stewart、Alice Dellal和Vanessa Paradis三位女神分別代言Chanel “11.12”、“Boy”和“’Girl”手袋。

　　雖然然近兩年來奢侈品增長的速度有所放緩，卻絲毫沒有影響其習慣性漲價。從2014年4月中旬開始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元;2.55系列每個型號漲價450歐元;Le Boy系列中號漲價300歐元。相關數據顯示，2010年、2011年Chanel調價幅度分別是20%~40%和20%~30%，2012年調價幅度為10%~15%，粗略估計5年間Chanel的平均漲價幅度超過15%。有人對此感慨說：1955年，當Chanel發布第一款2.55包時，售價為220美元，如今想買這款經典包至少需要4830美元，不到60年的時間，Chanel 2.55售價上漲了20多倍。

　　盡管奢侈品如Chanel等每年都會例行漲價，但最近由于匯率變動較為頻繁，奢侈品也開始通過漲價來彌補匯率造成的價差。歐元匯率跌至13年來最低,奢侈品集體漲價也在業內人士的意料之中。

　　Pavlovsky指出在美國，英國，加拿大和日本的價格已經基本一致，不會再有特殊調整。價格調整將使得香奈兒的店長更專注于當地客戶群的開發，不會被“太多人僅僅因價格差異吸引“銷售不平衡。”我們希望將心思放在那些被我們的品牌、創意吸引，知道我們的作品的客戶身上，而不是那些僅僅被低價吸引的人。“他解釋道。

　　Pavlovsky知道新的價格政策會有助于重新定位香奈兒，使得品牌逐漸滲入電子商務。“某天我們很可能會走線上渠道售賣，當我們準備好的時候。“他說，”我們的產品需要被觸摸，試穿和體現，所以在目前這個階段并不能走到線上。”總經理并不愿意透露什么時候香奈兒會進軍電商，但建議公司會需要至少18個月到2年的時間“去開發一些全球化和足夠強大的事物”。

　　對于在4月8日提價前應急將一批產品涌入歐洲市場的做法，Pavlovsky并不樂觀，他指出這種傳統風格代表著幾乎三分之一的歐洲手袋業務。

　　香奈兒設計師Karl Lagerfeld每年能產出六個新系列，且其中大部分商品都是極具創意的。此外，“我們的產品線非常廣，所以調整價格政策是一個非常好的機會，”Pavlovsky說：“在歐洲，我們當地客戶回購買大量價格在2,000到4,000歐元的手袋，而我們將繼續在這個價位內提供足夠大量的貨品。我們處在一個消費者流動非常快的全球市場中，”他說。“我們希望品牌定位也能跟市場環境相一致，我認為這是香奈兒之所以有這種透明化態度的一部分原因。”香奈兒在全世界擁有190間精品店，并且在美國的獨立商場中售賣零售時尚系列。

　　據貝恩咨詢數據報告,雖然內地市場銷售下降，但中國消費者大量出國消費，包括內地銷售、代購及出境購買在內，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%。奢侈品代購市場規模達到550-750億元。

　　當問到價格政策是否會影響公司商業勢頭的時候，他回答道，“在這點我十分樂觀，”他引用了來自如美國、日本這些強勁市場和品牌店長的反饋。“如果我們能做到，那是因為我們品牌很強大，”他繼續說道。“2014年是香奈兒業績最好的年份，我們認為我們已經足夠強大可以完成這次調整。”