單一尺寸服裝品牌遭爭議 業績仍逆轉

　　通過單一尺寸品牌“Don't Ask Why”，美國休閑潮流服裝零售商American Eagle Outfitters(美鷹傲飛，下稱AEO)實現了業績逆轉。

　　2014財年，AEO的凈收入下降1%，銷售額同比減少5%。為改善業績，當年秋天，公司推出了“Don't Ask Why”品牌，主打露臍短上衣、寬松裙、高腰短褲和柔和純色寬松毛衣等款式，希望能增加青少年消費人群。

　　目前看來，這一策略已經奏效。5月20日AEO公布了2015財年第一季度季報，其凈收入增加8%，銷售額同比增加了7%。

　　推出“Don't Ask Why”，也是為了應對新晉競爭對手Brandy Melville帶來的沖擊。這兩個品牌的商品款式極其相似。意大利品牌Brandy Melville五年前進駐美國市場，憑借寬松簡約的風格已成為當今美國青少年女裝第一品牌。

　　“我們試圖讓這個品牌反映出女孩們的著裝趨勢。近幾年流行舒服的針織裙，我們就與意大利合作方建立長期合作關系，由對方提供布料以及部分成衣制作。我們也會派小組去意大利協助他們的工作。”AEO公司總裁Chad Kessler接受Racked網站采訪時表示。

　　零售業分析師Carter Harrison認為，AEO此舉符合消費者需求，通過開發簡潔風的服裝品牌可以更好地與Forever21、Zara等品牌競爭。雖然該品牌還需進一步完善，但不能否認這家公司向正確的發展方向踏出了一大步。

　　AEO也增加了在Instagram等社交媒體上的投入，以更好地接觸重要客戶，加強互動，了解并滿足消費者需求。

　　“Don't Ask Why”品牌的推出也遭到了部分人群的質疑和不滿，他們認為該品牌的服裝尺碼單一，有向女性傳遞自卑意識和體型歧視的傾向。但對American Eagle來說，單一尺碼意味著“快速”，一個款式配合單一尺碼，只需要一次試衣程序就可以投入生產，省去了繁瑣的試衣過程，可以讓設計更快得以實現。

　　目前只有50家American Eagle專賣店銷售“Don't Ask Why”的服裝，此外，顧客也可以在網上購買該品牌。AEO表示該品牌還處于試驗階段，若反饋熱烈，將考慮為該品牌開設獨立品牌店。

　　這家1977年成立、總部位于匹茲堡的公司，在包括中國在內的全球十六個國家設有專賣店，門店數量近1000家。