奢侈品降價給中國消費者帶來的煩惱

　　在短期內，對于已經購買奢侈品的中國消費者而言，香奈兒公司的決定會使他們度過一個“寒冰期”，因為在這部分人眼中，通常都認為奢侈品投資是能夠長久保值的。在社交網絡微博上，香奈兒降價一度被刷上熱門話題榜。中國奢侈品咨詢(China Luxury Advisors)公司進行的統(tǒng)計結果顯示：“60%的受訪中國人都對降價持反對意見。”

　　中國消費者還有另外一個感覺，就是隨著奢侈品的降價，這些品牌的形象也開始受損，在BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”年度報告中，全球13大奢侈品牌的經濟效益下降了6%，而其他非一線大牌下降了2%。本次調查的負責人表示：“中國經濟的放緩，中國政府降低關稅的禮物，對全球一線奢侈品牌產生了巨大的影響。”

　　更廣泛地說，目前還有一個問題就是其他品牌是否會跟進。奢侈品品牌現(xiàn)在都面臨一個共同的問題，我們是否應該調整價格?香奈兒是奢侈品市場的風向標，其新的價格策略給其他公司帶來了一系列的困擾。奢侈品專家Martin Cr py：“奢侈品牌都要避免一個錯誤，就是盲目地追隨這一新的定價策略。每個公司在面臨發(fā)展的挑戰(zhàn)時，都必須尋找到自己的答案，其客戶的具體情況以及品牌在中國的認知價值都需納入考慮氛圍之內。”

　　法國巴黎銀行分析師Luca Solca在一封電子郵件中表示：“不過，各大奢侈品牌的價格重組是不可避免的。”而鐘表品牌百達翡麗(Patek Philippe)和泰格豪雅 (TAG Heuer)早就已經大范圍降價了。

　　歐洲產品的售價預計將會上漲，即使該地區(qū)的需求水平相對比較薄弱，主要是為了抵消中國市場的興起。Martin Cr py表示：“歐洲產品價格將在一定程度上補貼中國價格的下降，因為即使最大限度地壓縮了進口成本，海關和物流費用，但是兩大消費市場之間的差距也不足以維持和從前相同的利潤水平。”

　　最后導致的結果就是，香奈兒等這些品牌至少在歐洲地區(qū)變成奢侈品，在最近的幾年，歐洲的價格優(yōu)勢將會消失，這些地區(qū)的產品售價將會上升5%-10%。因此也將會給二手產品市場帶來影響。早在今年的三月份，愛馬仕“永恒”系列產品，例如愛馬仕Kelly包轉賣多達2次以上。但是愛馬仕品牌表示不打算跟風降價，維持其原有的高冷形象。