七匹狼首登米蘭時裝周 中國男裝邁向時尚工業4.0轉型升級之路

　　七匹狼獲邀參加米蘭時裝周走秀，成為首個登上這個時尚界頂級殿堂的中國男裝品牌;這不僅是一個秀，它或許還將是中國男裝邁向時尚工業4.0轉型升級之旅的一個國際里程碑。讓世界見證了中國時尚力量的這個男裝頭狼頂級秀，究竟能否引領中國服裝開啟膨脹之后斷崖式下滑的救贖之旅?

　　今年6月，七匹狼代表中國服裝民族品牌亮相米蘭世博會中國企業聯合館，向世界展現中國時裝的時尚風采，這段時間又恰逢國際四大時裝周之一的米蘭時裝周，七匹狼男裝獲邀參加走秀，成為首個登上這個時尚界頂級殿堂的中國男裝品牌。

　　加上張涵予等明星的助陣，七匹狼從這座國際殿堂發出的時尚光彩可謂亮眼。然而這光彩之后的行業背景，卻是中國男裝行業剛經歷2014年的斷崖式下滑步入調整期，七匹狼讓中國時裝設計水平首獲國際權威平臺認可，以其一直堅持的設計水平優勢為突破口之一，發出領軍突圍信號。

　　米蘭狼影 見證中國時尚力量

　　意大利米蘭是倫巴第大區的首府，位于意大利人口最密集和發展度最高的倫巴第平原上，以觀光、時尚、建筑聞名，歷史相當悠久。這里每年的春夏時裝周和秋冬時裝周，會匯集大量的時尚界人士，來參觀阿瑪尼、范思哲、PRADA、杜嘉班納、華倫天奴、MOSCHINO等世界頂級服裝的發布會。

　　眾所周知，米蘭時裝周是國際四大著名時裝周之一(即米蘭、巴黎、紐約、倫敦)，是世界頂級品牌和大牌設計師的超級聚會平臺，每年來參加米蘭時裝周的品牌都是代表國家，并且在本國是非常有影響力的品牌，參加的設計師也要求是在本國達到頂級綜合標準的設計師。米蘭時裝周一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”，影響著世界時尚。

　　一位去米蘭參觀時裝周的業內人士表示，七匹狼這次亮相米蘭，品牌和設計都凸顯國際化，走秀的服裝款式也很潮流，比如這次發布的“狼T”就是將民族的東西進行很視覺化的印花設計，把民族的元素潮流化和國際化。

　　光環背后：為什么是七匹狼

　　與七匹狼在國際時尚舞臺的光彩形成鮮明對比的是，中國服裝企業特別是男裝普遍遭遇空前慘淡，據2014年財報所顯示，年營收和凈利潤幾乎呈現全線斷崖式下滑。國內男裝市場經歷了之前十幾年的高速發展，設計感不強、款式同質化嚴重、銷售服務粗放、品牌溢價乏力等問題，在新的市場形勢下逐漸暴露了出來。中國男性對自身的著裝已經從以前的隨意簡單，變得越來越重視質地、細節以及整體設計，相比女性消費者更注重服裝的外在款式，男性消費者越來越注重衣服的整體品質。因此面對新的市場需求，如何進行高速膨脹之后自我救贖式的轉型，成為擺在男裝企業面前最為迫切的問題。

　　一年一度的意大利米蘭國際時裝周，是世界頂級品牌和大牌設計師的超級聚會平臺，七匹狼獲邀官方走秀，意味著中國男裝設計水平首次以這種權威方式獲得國際認可，這也許可視為轉型升級的一個國際里程碑，一場中國時裝膨脹發展的救贖之旅有望就此開啟。

　　許多專家都表示，中國是世界服裝生產大國、消費大國、出口大國，但還不是服裝強國。中國服裝業的自主品牌及文化影響力還遠不及歐美及日韓等國。設計是服裝產品和品牌的靈魂，做強品牌就必須要做強設計。致力培育具有國際競爭力的原創品牌，國繞品牌提升帶動行業提升，已成為我國服裝業躋身世界前沿的必由之路，中國服裝業技術創新與品牌建設已成為我國服裝業國際化進程中的重要突破口。

　　作為領軍企業之一，七匹狼深諳此道。近些年，七匹狼不斷地在國際舞臺上展現自己的國際化實力，更是有諸多享有國際聲譽的設計師加盟。七匹狼在設計上不斷追求新的突破，其多元化發展的理念早已成為品牌的DNA。而七匹狼狼文化系列最大的特點則是，在保留民族精神的同時，也對傳統進行重新解構，與更多的國際時尚元素相互結合。

　　此前，七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品，將苗族銀飾和傳統繡花的元素以及將藏族文化的建筑藝術與富服裝元素融入到現代男裝中去，開啟了對傳統文化重新解構的大膽嘗試。這體現了七匹狼不止于作為優秀時裝的創造者，更是傳承中國民族文化的載體，以國際、現代的設計方式，將民族帶向世界。

　　在6月21日的七匹狼米蘭大秀中，推出了全新的狼文化設計，采用中國傳統傣族文化中的經典元素，以五彩斑斕的風格，以及孔雀圖騰的元素，對七匹狼固有的狼文化概念進行全新演繹，向世界呈現一場民族特色與現代審美相互交融的視覺盛宴。米蘭時裝周作為國際四大著名時裝周之首，一直是時尚界頂尖潮流的聚集之地。此次受邀參與米蘭時裝周走秀，正值今年七匹狼品牌誕生25周年，正是對七匹狼25年發展的最大肯定?；仡櫰咂ダ沁@種對設計創新和品質著迷的堅持，登頂時尚界頂級殿堂，也就不意外了。

　　時尚工業4.0未來已來

　　隱藏在這個頂級秀背后更深刻的變革，是高級定制和極致單品等一系列代表產品和模式的推出，讓七匹狼的腳步正式邁入了時尚工業4.0時代。七匹狼董事長周少雄認為，這是一個高級定制的年代，高級定制是個性化服務，它是針對每個個體的特質進行設計和制作，更加注重穿著對象的貼切程度。“高級定制”業務正成為專賣店營銷模式的補充，近幾年來包括七匹狼在內的諸多品牌企業均集結營銷力量開始大規模出擊高端消費群體市場。其中最大的動作之一，莫過于作為中國電影導演協會長期戰略合作伙伴，七匹狼名士高級定制連續多年為中國電影導演協會提供會服與紅毯禮服。

　　服裝個性化定制本質上是用工業化流程生產個性化產品，除了高級定制這一早就啟動的策略，七匹狼不是坐等“互聯網+”來融合，而是主動“+互聯網”，2014年開啟了轉型試水之路，用近一年時間的醞釀，推出了網絡專供的首件極致單品——狼圖騰極致襯衫。該襯衫采用了世界頂尖的面輔料、設計及制造工藝，再一次將七匹狼對產品品質的嚴苛要求推向巔峰。在有著“電商奧斯卡”之稱的2014金麥獎頒獎典禮上，狼圖騰極致襯衫斬獲了男裝類“金麥獎”。從工業化生產轉向高級定制，從單純的代工生產轉向時尚設計，從賣產品轉向賣文化，也就實現了從制造向創造全面轉型升級。

　　有專家分析認為，今年中國服裝行業將迎來的是一個歷史性的機遇，接踵而來的也將是前所未遇的挑戰。而“互聯網+”時代的到來，將又一次激勵中國服裝行業通過調整和提升，向服裝強國邁進?！盎ヂ摼W+”時代宣告了世界服裝貿易自由化和全球優勢資源配置時機的到來，這一次在米蘭時裝周上的出彩表現，讓七匹狼有機會代表中國男裝屹立在了全球時尚市場的風向標上，而中國時裝能否跟上這個發展風口完成自我救贖，我們拭目以待。