品牌們也在用自己的行動證明自己是“真環保”

　　很多人在談環保的時候頭頭是道，可到了自己身上，卻寸步難行，最重要的還是欲望在作祟。剁手黨們無限的購物欲望，買了很多自己不需要的東西，其實就是種浪費，就是最大的不環保。在欲望和環保之間，懂得取舍是一種人生態度和責任感，只買自己需要的時尚產品，買經典的耐用的時尚產品，減少購買，其實就已經是一種環保了!

　　Stella McCartney，設計師堅持不使用動物皮革或毛皮;ZARA力薦環保編織物，去年在香港開設了最大環保旗艦店;Salvatore Ferragamo推出了軟木和環保合成材料制作的鞋包系列;RAW for the Oceans通過回收海洋塑料垃圾轉化成為丹寧面料制作服飾。

　　日益嚴峻的資源短缺問題和環境挑戰，循環經濟在根本上脫離了以往“取用、制造、廢棄”式線性生產和消費模式，而轉向產品和資源生命超過一次的模式，這也被稱之為閉環式的經營模式。在這一基礎上，H&M提出了閉環式時裝模式——以新的視角審視整個行業價值鏈，改變服裝設計、生產、運輸、購買、使用和回收的方式。

　　H&M的舊衣回收項目已經進行了幾年，顧客可以把舊衣服送到H&M進行回收，就可以得到一張折扣券，在買新衣服時可以使用。而在今年的3月31日，開云集團與英國紡織環保技術公司Worn Again，以及H&M簽訂合作協議，試圖利用技術實現紡織品回收利用，目前，有些通過回收纖維制作而成的Conscious環保系列產品已經在H&M的店鋪中進行了銷售。而在8月26日，H&M環保自覺行動基金會還宣布啟動了首個全球變革大獎，該獎項旨在通過推動真正具有突破性的環保理念，推進閉環式時裝模式，保護地球的自然資源。

　　“時裝界的首要問題不再是‘最新的流行趨勢是什么?’，而是‘什么創新理念可以推進閉環式經營模式?’”倫敦藝術大學可持續紡織品與時裝設計教授兼紡織品未來研究中心主任Rebecca Earley說。

　　這也可以看作未來時尚行業在環保上的努力方向。什么樣才是真環保?

　　盡管已在環保上投入了很多的努力，但諸如H&M這類快時尚品牌還是經常被詬病為“從理念上就不環保”，這很大程度上是由于快時尚本身所提倡的是在最短時間內向消費者提供最多、最快的潮流服飾這一快時尚的“原罪”。

　　一般來說，快時尚推出的服裝雖廉價但是質地并不會特別好，因為潮流時效性明顯，衣物的淘汰率也很高，反正就是推崇隨便買隨便穿隨便扔也不會心疼的節奏。但在這背后，從布料的生產、印染等，都很耗費資源和人力物力，會產生出很多有毒害的物質，污染環境。

　　盡管包括快時尚品牌在內的很多品牌都已經從單純的包裝環保或產品環保等“最末端”的環保行為轉而開始關注從生產的源頭上就進行環保，遏制污染，環保對于時尚品牌來說，依舊顯得任重道遠，需要花費更多的金錢與精力于其中。

　　最重要的還在于，要意識到時尚行業的環保與可持續發展并不是品牌自身的事情，而應該是時尚全產業鏈的事情，除了時尚品牌在生產和銷售環節上的投入之外，作為全產業鏈中一環的消費者，也應當參與進來，負擔起自己的責任。