Burberry合并所有副線品牌是要鬧哪樣？

　　這周二，在 Burberry 的假日廣告新聞發布會上，公司首席執行官兼創意總監克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)在揭曉廣告前宣稱，他給消費者準備了一份禮物：Burberry 的三條女裝和男裝線將進行整合。也就是說到 2016 年底，商店里就只剩一個品牌了。

　　不會再有 Burberry London、Burberry Brit 和 Burberry Prorsum 了(后者是走秀線名稱，可能大多數消費者都不知道怎么發音怎么拼)!更不會有分開的設計團隊了!

　　很快就會進入統一的 Burberry 時期，不會再有分支。

　　當然了，你可能從來就沒有注意過它們的區別，心想都是 Burberry 啊——但這正是問題所在。

　　Buberry 的發言人朱利安·佩恩(Julian Payne)說，盡管砍掉了三個副線，但公司不會裁員，而整個產品的規模和價格也不會改變;就只是名字變了(店鋪的名字也要變——此前那些叫 Burberry Brit-only 的店將統統改成 Burberry)。

　　不像 Marc Jacobs 將他混合過的產品線在 9 月高調亮相，新的 Burberry 大本營將保留高端“概念”款用于走秀。它們將貼上一個特別的標簽(大眾款上會有風衣那種卡其色的標簽，上面帶黑色的花紋，而走秀款會有帶金色花紋的黑標簽)。不管怎樣，就像貝利說的，所有的衣服都將在店鋪里統一出現。

　　如果你覺得自己腦子里沒轉過彎——或者實際上你根本沒注意過 Buberry 的女裝和男裝有三個系列——那你假期好好好好逛逛就知道了。

　　羅密歐·貝克漢姆為Burberry圣誕活動拍的廣告。

　　貝利還說公司將在英國利茲建廠。由于工期將在 2019 年完成，將耗資 5 千萬英鎊(7700 萬美元)，它預計會雇用超過 1000 人。這顯然對地方經濟增長和 Buberry 作為英國奢侈品領導品牌的身份十分有利。但我認為，只坐一個品牌系列的意義可遠非如此。

　　Marc Jacobs 在三月稱要將 Marc by Marc Jacobs 這條線作為主品牌;而三個月前唐娜·卡倫(Donna Karan)離任后，路威酩軒集團暫停了主線 Donna Karan;更不用說 2011 年 Dolce & Gabbana 結束 D&G 這條線——再加上 Burberry，這四個主流大牌都放棄了將高端線和親民線分開的舊模式。

　　這真是很大的一件事。不只是因為涉及到整個團隊的重組轉型，更因為這是對 2000年后時裝業將副線作為第二條線這個策略的否定。

　　貝利在演講中說：“我們今后仍然會像今天一樣有各種各樣的產品——只不過它們都將叫做 Burberry，一個統一、一致的奢侈品牌。我們相信這會讓我們變得更直觀、更易懂。我們有信心，這將使我們公司的運作變得更有效率和生產力。”

　　這個理由似乎十分熟悉，因為 Marc Jacobs 的首席執行官塞巴斯蒂安·蘇爾(Sebastian Suhl)在宣布砍掉副線 Marc by Marc Jacobs 的決定時就是這么說的。原因有兩個：1.不管是高端還是低端、高定還是親民，今天人們都在網上購物。那我們為什么要把產品區分開來呢?2.他們總會被各種不同的名字弄糊涂。

　　貝利模仿音樂片《舞動人生》(Billy Elliot)的開頭，拍了條短片向其致敬。在相關劇照中，許多英國明星比如娜奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)、詹姆斯·柯登(James Corden)、艾爾頓·約翰( Elton John)和朱莉·華特斯(Julie Walters)都穿著 Buberry 不同線的服裝在蹦床上跳上跳下。相比之下，大型的傳統春秋兩季的活動只能在 Burberry Prorsum 里看到。

　　他們都穿的什么呢?比如說，柯登和羅密歐·貝克漢姆(Romeo Beckham )穿的是 Burberry London;坎貝爾、米歇爾·道克瑞(Michelle Dockery )和羅茜·漢丁頓-惠特莉(Rosie Huntington-Whiteley)穿的是 Burberry Prorsum 的長款風衣;而詹姆斯·貝穿的是 Burberry Brit 的皮夾克和牛仔褲——我不想有人來幫我分清誰穿的誰，但是我之所以知道是因為我問了品牌，而不是因為我能看出個所以然。

　　在寫這篇稿子前一天，我打電話給柯登聊他在片中的角色，他說的一些東西印證了“將三條線并為一條線，實際上是向 Burberry 在大眾眼中統一的形象靠攏”的觀點。

　　柯登說他之所以同意參演，是因為他是貝利的朋友。而他也經常在自己的節目《詹姆斯·柯登深夜秀》上穿 Burberry。他說：“它是唯二兩個不挑身材的品牌之一。”(我知道你想知道另一個品牌，是 Lanvin。)