阿迪達斯開啟新五年計劃 面向中高端消費群

　　阿迪達斯中國新五年計劃 把高端人群一網打盡

　　 今年是阿迪達斯全球“通往2015之路”目標實施的最后一年，大中華區應該是少數能夠完成目標的市場之一。過去5年，當中國的本土運動品牌業績跌入谷底的時候，阿迪達斯大中華區還在增長。

　　2010年，阿迪達斯在大中華區銷售額10億歐元，最新公布的財報顯示，今年前九個月，大中華區銷售額已達到18.52億歐元，還有一個季度，實現20億歐元基本上沒有懸念，意味著比5年前翻了一番。

　　在中國市場，阿迪達斯春風得意。

　　過去5年，當中國的本土運動品牌業績跌入谷底的時候，阿迪達斯大中華區還在增長。

　　當阿迪達斯全球其他市場停步不前的時候，大中華區在兩位數增長。

　　阿迪達斯一直在中國增長，這都快成一個奇跡了。

　　今年是阿迪達斯全球“通往2015之路”目標實施的最后一年，大中華區應該是少數能夠完成目標的市場之一。2010年，阿迪達斯在大中華區銷售額10億歐元，最新公布的財報顯示，今年前九個月，大中華區銷售額已達到18.52億歐元，還有一個季度，實現20億歐元基本上沒有懸念，意味著比5年前翻了一番。

　　就在這個時間點，阿迪達斯大中華區公布了新的2020年計劃，雖然沒有公布年均銷售額增長百分比和收入指標，但還是可以看出來，這新的五年計劃繼續充滿了野心勃勃的意思。

　　最值得關注的是阿迪公布了未來五年的業務重點：足球、跑步、女子、運動經典系列及兒童品類是阿迪達斯核心戰略中的五大驅動力，并將進一步塑造品牌影響力。

　　足球是阿迪的看家本領，在中國市場它必須堅持這一戰略，不容有失。

　　而跑步正在成為中國新興高消費人群的一種生活方式，各種城市馬拉松辦的熱火朝天。跑步品類被定義為阿迪達斯的創新之源，也是大中華地區的重要產品系列。無論是專業運動員還是業余跑者，越來越多的人開始參加跑步，阿迪預計該市場將實現顯著增長。阿迪達斯已在這一品類投入巨資，在與北京馬拉松賽為期五年的贊助合同期滿后，又續簽了至2020年的下一個五年合同，同時在這之后還成為了上海半程馬拉松賽的贊助商。

　　女子、兒童品類也很有看點，在上海等一二線城市，女性消費者表現出極強的購買力，并且具有很強的消費粘性。

　　一股無可抵御的運動潮流正在女性消費者中興起，因此，阿迪達斯在2020年前將開設更多女子專門店，從現有的4家拓展至20家。

　　在二胎全面放開后，兒童消費已經被很多公司看好，這個熱點阿迪也沒有放過，中國家長對孩子的投入從來是不計代價，而且從娃娃抓起，阿迪打的算盤更加長遠。

　　阿迪達斯運動經典系列在未來五年內將門店數量從350家增至650余家。

　　以上五大品類，基本上都是中國的中產階級以上的消費人群，阿迪的掐尖戰略由此可見一斑。