高端奢侈品牌幾家歡喜幾家愁 也是各有“手段”

　　奢侈品集團(tuán)紛紛發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，喜憂參半。

　　根據(jù)一篇《“權(quán)勢人物”馬云與“造假恐怖分子”：阿里巴巴如何應(yīng)對貪婪的兄弟與憤怒的盜賊》的文章，馬云表示，絕不會(huì)和開云集團(tuán)和解，“我寧可輸?shù)暨@場官司，寧可賠錢，但我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重。”并“吐槽”Gucci賣那么貴完全是荒謬的，“必須反思自己的經(jīng)營模式”。

　　巴寶莉第三季銷量改善

　　英國奢侈品牌巴寶莉周四表示第三季同店銷量與第二季相比有所改善。公司第二季的銷量受中國和香港市場放緩的影響。

　　巴寶莉以風(fēng)衣和羊絨圍巾而著稱。公司上半年的盈利同樣錄得3%，高于預(yù)期，這得益于成本削減。

　　上個(gè)月巴寶莉公布的上半年銷量增幅低于預(yù)期，公司警告奢侈品行業(yè)面臨日漸增長的挑戰(zhàn)環(huán)境，特別是在中國和香港市場，這導(dǎo)致其股價(jià)下跌至三年來最低水平。

　　在截止9月30日的前六個(gè)月，公司錄得的稅前調(diào)整盈利為1.53億英鎊(14.8億元人民幣)，營業(yè)收入則是11.1億英鎊(107.35億元人民幣)。最終盈利高于市場預(yù)期的1.47億英鎊。

　　首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示，“這個(gè)強(qiáng)勁業(yè)績反映出決定性措施的作用，因?yàn)橥饨绛h(huán)境在關(guān)鍵市場變得更具挑戰(zhàn)性”。

　　他表示公司“對前所未有的強(qiáng)大節(jié)日銷售計(jì)劃充滿信心，并突出強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)力和效率”。

　　由于匯率波動(dòng)，公司現(xiàn)預(yù)測2015-16全年的零售/批發(fā)利潤將不會(huì)有實(shí)質(zhì)性盈利，而公司此前的預(yù)期則是1000萬英鎊和盈利。巴寶莉的股價(jià)在過去半年下跌四分之一，在周三收市時(shí)報(bào)1 335便士，公司的市值達(dá)到59億英鎊。

　　Kenzo進(jìn)軍美國市場

　　LVMH集團(tuán)旗下品牌Kenzo首次在美國地區(qū)開通了電商服務(wù)，服務(wù)范圍覆蓋全美國，此前Kenzo已經(jīng)在歐洲地區(qū)開通電商服務(wù)。

　　Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)Carol Lim 和Humberto Leon表示：“自從我們加入Kenzo以來，公司都很重視電商的發(fā)展，認(rèn)為電商是品牌發(fā)展很重要的一部分。歐洲地區(qū)的消費(fèi)者對我們的電商服務(wù)反響很大，發(fā)展速度很快，建立了一個(gè)強(qiáng)大忠誠的消費(fèi)群，電商給我們Kenzo一個(gè)很好的發(fā)展平臺(tái)。鑒于歐洲市場良好的發(fā)展模式，我們認(rèn)為Kenzo能夠進(jìn)入一個(gè)全新的美國市場。”

　　Carol Lim 和Humberto Leon是時(shí)尚品牌Opening Ceremony的創(chuàng)建人兼擁有者，該品牌總部設(shè)立于紐約。 2002年時(shí)Carol Lim和Humberto Leon在紐約市區(qū)創(chuàng)立了第一家Opening Ceremony店，起初這是一家很普通的買手店，銷售從世界各地物色的商品，他們出眾的品味迅速吸引了各路潮人明星，13年后Opening Ceremony已經(jīng)在全世界擁有四家門店，分別在紐約有兩家門店，洛杉磯和東京各一家。他們自己推出的品牌Opening Ceremony也發(fā)展得非常成功，雖然經(jīng)營時(shí)間不長，但早已推出不少經(jīng)典的單品。

　　業(yè)界分析評論，Kenzo在美國地區(qū)沒有開設(shè)門店，如若Kenzo要分美國市場的一杯羹，電商就是Kenzo最好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　公司方面表示，Kenzo.com已經(jīng)調(diào)整好網(wǎng)頁內(nèi)容能夠更好地結(jié)合品牌內(nèi)涵，該網(wǎng)站產(chǎn)品將每月更新兩次，并且還會(huì)有量身定做的定制體驗(yàn)服務(wù)。Carol Lim 和Humberto Leon表示，公司欲擴(kuò)大電商市場，將創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的在線體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)并讓消費(fèi)者更方便地購買到我們的產(chǎn)品。

　　今年10月中旬，另外一個(gè)奢侈品牌Gucci表示電商服務(wù)首先在美國地區(qū)開通，因?yàn)槊绹袌鍪窃摴咀畲蟮呢暙I(xiàn)者，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，對電商的關(guān)注度是最高的美國消費(fèi)者。

　　歷峰集團(tuán)將舉步維艱

　　歷峰集團(tuán)下半年業(yè)績堪憂。來自倫敦最新報(bào)道，歷峰集團(tuán)上半年利潤增長22%，但下半年將舉步維艱。10月，受到亞太地區(qū)持續(xù)的頹勢和歐洲、日本地區(qū)低增長率的影響，營業(yè)額下降1%。

　　10月份營業(yè)額的下跌，以實(shí)際匯率為基礎(chǔ)跌幅為1%，以恒定匯率為基礎(chǔ)跌幅為6%，這給投資者們造成了恐慌。歷峰集團(tuán)股價(jià)下跌8.2%，至每股79.50瑞士法郎。

　　上半年，歷峰集團(tuán)營業(yè)額增長14.7%，主要受益于集團(tuán)品牌自營門店以及珠寶品類業(yè)績的激增。其中，珠寶品類目前占有集團(tuán)營業(yè)額的三分之一。公司在批發(fā)領(lǐng)域面臨需求下降，主要因?yàn)閬喬貐^(qū)腕表營業(yè)額的頹勢。

　　值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)據(jù)消息，9月瑞士鐘表出口額暴跌7.9%，由于亞洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)疲軟，對瑞士鐘表行業(yè)而言無疑是巨大打擊，亞洲是瑞士鐘表最重要的市場，出口額平均占總出口額的50%以上。據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表出口總額為18億瑞士法郎，約合18.5億美元。

　　目前，香港地區(qū)銷售也沒有絲毫改善的跡象，錄得了18.2%的降幅，而在中國大陸地區(qū)則下降了13%，美國地區(qū)下降17.6%;新加坡、阿聯(lián)酋、韓國和臺(tái)灣等地的銷售業(yè)績也大幅下跌。聯(lián)合會(huì)表示，今年9月是五年來最嚴(yán)重的月度下滑，這種負(fù)面影響已經(jīng)擴(kuò)散到亞洲以外的市場，預(yù)計(jì)2015年年底的業(yè)績也不容樂觀。

　　財(cái)報(bào)期內(nèi)，公司利潤為11億歐元(合12.2億美元)，其中22%的收益源于較好的貨幣匯率趨勢，以及成本控制和調(diào)價(jià)影響。