Coach一拳打倒圣誕老人的目的是討好年輕人

　　圣誕廣告往往和溫暖、團聚以及感恩的精神聯(lián)系在一起，圣誕老人也總是給人們帶來快樂，可他卻在Coach最新的廣告中被“虐待”了。

　　在Coach最新的圣誕廣告中，結束了全球巡游的圣誕老人終于在26號回到北極的家，正準備喝上一杯牛奶掃去疲憊。就在這時，一個陌生的時髦女郎突然造訪，圣誕老人打開門，不料卻被一拳打倒在地。

　　她徑直走入房間，打開圣誕老人的儲物柜，從眾多禮物中挑選出一款Coach Swagger系列包包，心滿意足地離開了。離開前還不忘在圣誕老人的評價體系中把自己的評價從“頑皮”改成“很贊”。

　　這支廣告短片顯然是在Coach摒棄老氣設計風格之后想進一步通過輕松的風格拉攏年輕觀眾，不過觀眾可能對這種“幽默”并不買賬。一些網友評論稱：

　　“這廣告是什么邏輯?一位女士因為‘頑皮’沒能得到心儀的禮物，就去襲擊圣誕老人?我不在乎Coach有多好，但我覺得他們應該在公共傳播上更道德一點。”

　　“我覺得這真是一個負面營銷，建議撤下或換掉，并沒有傳達出品牌好的特質，太粗魯無禮了。”

　　Coach的全球營銷與數(shù)字客戶體驗總監(jiān)David Duplantit稱，他們想在圣誕季通過一種不同尋常的方式來展現(xiàn)品牌幽默的一面。“我們希望通過輕松有趣短片表現(xiàn)出Coach是人們夢寐以求的節(jié)日禮物，”他說，“創(chuàng)意機構Droga 5很巧妙地實現(xiàn)了這一點。”

　　“和Coach這樣的知名時尚品牌合作，機會很難得，他們并沒有太過嚴肅，而是創(chuàng)造出輕松愉悅的節(jié)日氣氛。”Droga 5的創(chuàng)意總監(jiān)Alexander Nowak說。