“硬奢侈品”是經濟的晴雨表 Tiffany三季度銷售下滑

　　繼國內珠寶品牌周大福與六福集團相繼發布盈利預警之后，全球著名珠寶品牌Tiffany財報亦顯示，其三季度銷售出現下滑，預計全年利潤下跌幅度將高于此前的預期。截至10月31日的三季度財報顯示，Tiffany銷售額同比下降2.2%至9.38億美元。為此Tiffany調整了全年的利潤預測，預計本財年利潤將下降5%～10%。

　　2015年從宏觀經濟層面講增長乏力，一定程度上抑制了奢侈品的消費。另一方面，珠寶品牌對于原材料的依賴程度較高，珠寶原石、黃金、鉆石等原材料價格的波動以及匯率的波動，對珠寶企業而言，存在一定的風險，是利潤波動的重要原因。

　　點評：國內外珠寶品牌紛紛發布盈利預警，利潤下滑，意味著珠寶業的寒冬真的來了。

　　與本土品牌受累產品單一、設計及工藝附加值不足等原因不同，Tifffany的銷售額下降更明顯的源于美元匯率的強勢。品牌超過半數以上的產品銷售額來自美國以外地區，匯率的波動不僅導致美國本土各類人群的消費降低，也使得其他貨幣銷售額最終換算成美元后的賬面價值受到了影響。

　　業內人士認為，上述客觀原因是導致國內外多家珠寶企業利潤下滑的主要因素，而實際上，珠寶品類在投資領域的作用不斷降低，而裝飾性方面功能相對單一，且在多元時代替代性愈發強烈是致使整個行業進入寒冬的重要誘因，這意味著珠寶企業必須加速轉型。

　　一方面加大個性化、定制化產品的開發與服務，另一方面要以更加開放的心態實現產品的“跨界”，將裝飾性與功能性更好的結合，以提升消費者的重復購買率。