分析2015年兒童業態市場的現狀及發展趨勢

　　調查顯示，全國兒童業態的總面積達到916.1萬平方米，兒童業態也逐漸成為新興購物中心、商場的“標配”。業內人士表示，兒童業態將成為城市綜合體項目中很重要的支撐點，其發展速度勢不可擋。

　　兒童業態已成為商家眼中的“唐僧肉”

　　我國實施了三十余年的獨生子女政策徹底松綁，與此同時，第四次嬰兒潮也已經來臨，兒童消費很長一段時間將是兒童品牌和商場共同關注的一個詞。“不斷加大兒童業態，當然看重的是一人帶動全家的效應，吸引家庭消費。”說到為什么會對兒童體驗項目如此重視，市內某廣場負責企劃工作的劉先生直言不諱地表示，考慮得還是對整體生意的促進作用。兒童業態的魔力，就在于“一人帶動全家”。兒童業態的虹吸效應，讓購物中心紛紛通過加大兒童業態占比，提高客流拉動商場銷售，兒童業態已然成為商家眼中的“唐僧肉”。

　　“通過兒童，可以帶動父母這一輩的消費能力，如今‘1 2 4’的現代家庭模式在未來消費中的作用也會越來越明顯，兒童品牌能為購物中心帶來更高的附加值。”業內人士表示，兒童業態將成為城市綜合體項目中很重要的支撐點，其發展速度勢不可擋。

　　服裝品牌紛紛“殺入”童裝領域

　　隨著二胎出生率增長，未來童裝人均季節消費力會提高3倍左右，市場規模將超過成人服裝。嬰童市場正在呈現出巨大的市場前景，越來越多的鞋服企業紛紛涉足嬰童市場，進軍童裝、玩具領域，希望從年輕父母的口袋里掏出更多。

　　國家統計局發布的《2012-2015年童裝產業報告》則顯示，童裝產業總產值年增長率達25%至30%。2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關，業內預計這一數字在未來數年內都將保持高增長遞增。

　　兒童類業態的市場消費需求到底有多大?

　　事實上，近年來新開業或規劃的商業綜合體，只要是走區域生活型路線的，基本都已經將零售業態的占比縮減至三到四成，餐飲再加休閑娛樂等體驗型業態的占比則要超過一半，比例高的達到六七成。在這些休閑娛樂業態當中，兒童業態成為“題中應有之義”，比如溜冰場、兒童游樂區、兒童教育培訓等，在很多項目中都成了標配。

　　目前來看，主打童玩類業態不失為商業項目差異化競爭的一條新出路，但是，如果一眾項目一擁而上，又會出現另一種同質化困境。分析認為，由于童玩的市場需求相對穩定，不會出現爆發式增長，因此控制供應量很重要。