分析2015年兒童業(yè)態(tài)市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

　　調(diào)查顯示，全國兒童業(yè)態(tài)的總面積達(dá)到916.1萬平方米，兒童業(yè)態(tài)也逐漸成為新興購物中心、商場的“標(biāo)配”。業(yè)內(nèi)人士表示，兒童業(yè)態(tài)將成為城市綜合體項目中很重要的支撐點，其發(fā)展速度勢不可擋。

　　兒童業(yè)態(tài)已成為商家眼中的“唐僧肉”

　　我國實施了三十余年的獨生子女政策徹底松綁，與此同時，第四次嬰兒潮也已經(jīng)來臨，兒童消費很長一段時間將是兒童品牌和商場共同關(guān)注的一個詞。“不斷加大兒童業(yè)態(tài)，當(dāng)然看重的是一人帶動全家的效應(yīng)，吸引家庭消費。”說到為什么會對兒童體驗項目如此重視，市內(nèi)某廣場負(fù)責(zé)企劃工作的劉先生直言不諱地表示，考慮得還是對整體生意的促進作用。兒童業(yè)態(tài)的魔力，就在于“一人帶動全家”。兒童業(yè)態(tài)的虹吸效應(yīng)，讓購物中心紛紛通過加大兒童業(yè)態(tài)占比，提高客流拉動商場銷售，兒童業(yè)態(tài)已然成為商家眼中的“唐僧肉”。

　　“通過兒童，可以帶動父母這一輩的消費能力，如今‘1 2 4’的現(xiàn)代家庭模式在未來消費中的作用也會越來越明顯，兒童品牌能為購物中心帶來更高的附加值。”業(yè)內(nèi)人士表示，兒童業(yè)態(tài)將成為城市綜合體項目中很重要的支撐點，其發(fā)展速度勢不可擋。

　　服裝品牌紛紛“殺入”童裝領(lǐng)域

　　隨著二胎出生率增長，未來童裝人均季節(jié)消費力會提高3倍左右，市場規(guī)模將超過成人服裝。嬰童市場正在呈現(xiàn)出巨大的市場前景，越來越多的鞋服企業(yè)紛紛涉足嬰童市場，進軍童裝、玩具領(lǐng)域，希望從年輕父母的口袋里掏出更多。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》則顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率達(dá)25%至30%。2014年我國童裝市場規(guī)模突破1400億元大關(guān)，業(yè)內(nèi)預(yù)計這一數(shù)字在未來數(shù)年內(nèi)都將保持高增長遞增。

　　兒童類業(yè)態(tài)的市場消費需求到底有多大?

　　事實上，近年來新開業(yè)或規(guī)劃的商業(yè)綜合體，只要是走區(qū)域生活型路線的，基本都已經(jīng)將零售業(yè)態(tài)的占比縮減至三到四成，餐飲再加休閑娛樂等體驗型業(yè)態(tài)的占比則要超過一半，比例高的達(dá)到六七成。在這些休閑娛樂業(yè)態(tài)當(dāng)中，兒童業(yè)態(tài)成為“題中應(yīng)有之義”，比如溜冰場、兒童游樂區(qū)、兒童教育培訓(xùn)等，在很多項目中都成了標(biāo)配。

　　目前來看，主打童玩類業(yè)態(tài)不失為商業(yè)項目差異化競爭的一條新出路，但是，如果一眾項目一擁而上，又會出現(xiàn)另一種同質(zhì)化困境。分析認(rèn)為，由于童玩的市場需求相對穩(wěn)定，不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，因此控制供應(yīng)量很重要。