雅戈?duì)柕摹?”計(jì)劃到底在計(jì)劃什么？

　　我對(duì)雅戈?duì)?/a>的興趣最近越來(lái)越集中在一個(gè)人身上——李寒窮(這個(gè)名字有太多的深意，卻又是那么的只可意會(huì))。

　　我相信，這也是整個(gè)中國(guó)服裝領(lǐng)域的興趣點(diǎn)之一。對(duì)于中國(guó)服裝的二代企業(yè)家來(lái)說(shuō)，如果有一個(gè)成功的大動(dòng)作是他們操控的，那將是一個(gè)有趣、有料、還有種的事情。

　　如果說(shuō)去年4月18日位于上海南京東路的雅戈?duì)栔议_業(yè)的時(shí)候，“寒窮總”(對(duì)于文字敏感的記者們總是喜歡用這個(gè)名字來(lái)取代“小李總”的稱呼)還是以低調(diào)謙和的家宴女主人的身份出現(xiàn)在媒體面前的話，那么，今年的4月18日，雅戈?duì)栔页闪⒁恢苣曛H，“寒窮總”就顯露了一點(diǎn)“有種”的武林盟主的氣勢(shì)了，她推出了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑骸?”計(jì)劃。

　　對(duì)于中國(guó)男裝的領(lǐng)軍品牌來(lái)說(shuō)，雅戈?duì)柕倪@個(gè)“1”字應(yīng)該說(shuō)是恰如其分，然而，在二代企業(yè)家眼里，只有顛覆掉老邏輯的能力才可以冠名為“1”，這次，“寒窮總”玩的是跨界。雅戈?duì)柵c中國(guó)田協(xié)首次跨界合作，在2016里約奧運(yùn)這個(gè)體育大年里，第一個(gè)領(lǐng)銜玩起了體育營(yíng)銷。

　　關(guān)于體育營(yíng)銷，中國(guó)服裝領(lǐng)域并不陌生，恒源祥、波司登、七匹狼、紅領(lǐng)都玩過(guò)，而且玩了很久，但是，對(duì)于中國(guó)服裝品牌在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的成績(jī)卻一直無(wú)從考證，當(dāng)然，我并不認(rèn)同有些專業(yè)評(píng)論人士所言，這些服裝品牌把體育玩壞了，我只是覺(jué)得，多年來(lái)，中國(guó)服裝品牌的體育營(yíng)銷，一直給人以“客場(chǎng)”的感覺(jué)，盡管很努力，但總是被喝倒彩。這次看了雅戈?duì)枴昂F總”在家門口推出的“1”計(jì)劃，起碼讓我有一種“主場(chǎng)”的感覺(jué)了。

　　“1”計(jì)劃發(fā)布當(dāng)天，上海南京東路雅戈?duì)栔业拈T前和一樓都被布置成了田徑跑道的形式。雅戈?duì)柕哪Ｌ貍?男模太帥不敢看)身著雅戈?duì)柕慕?jīng)典產(chǎn)品西裝、襯衫，手里拿著田徑的接力棒，在跑道上悠閑傳遞、行走，到最后，接力棒傳遞到了主角身上：國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)開發(fā)辦主任李秀華、雅戈?duì)柨毓晒究偛美钊鐒偂⒅飶?10米欄教練孫海平、仁川亞運(yùn)會(huì)110米欄冠軍謝文駿(比男模還帥)等共同宣布中國(guó)田協(xié)與雅戈?duì)柡献鞯摹?”計(jì)劃。“1”計(jì)劃發(fā)布后，雅戈?duì)栒匠蔀橹袊?guó)田協(xié)官方正裝唯一供應(yīng)商，從2016年到2020年的未來(lái)4年里，雅戈?duì)枌橹袊?guó)田徑隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)O(shè)計(jì)并量身定做正裝，為他們出席各項(xiàng)國(guó)內(nèi)外活動(dòng)提供全方位的形象支持。

　　用雅戈?duì)柗b控股有限公司副總經(jīng)理徐鵬(年輕帥氣的80后高管)的話說(shuō)：就像德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)之于HUGO BOSS，英國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員之于BURBERRY，中國(guó)田徑隊(duì)與雅戈?duì)柕暮献鳎且环N健康、時(shí)尚、正能量的生活方式的引領(lǐng)。當(dāng)然，在記者看來(lái)，這種看似高大上的合作，其實(shí)更是一種接地氣的戰(zhàn)略，田徑是奧運(yùn)賽場(chǎng)上金牌產(chǎn)出最多的項(xiàng)目，群眾基礎(chǔ)最好的項(xiàng)目，尤其再結(jié)合目前全民健走、萬(wàn)步計(jì)劃，以及微信、微博朋友圈上的各種運(yùn)動(dòng)排行榜熱，雅戈?duì)柕牡谝粋€(gè)體育營(yíng)銷項(xiàng)目選擇田徑，表面上是跑道之爭(zhēng)、體育明星之爭(zhēng)，其實(shí)是生活方式之爭(zhēng)、粉絲之爭(zhēng)。

　　雅戈?duì)柦衲?18的動(dòng)作，讓人們紛紛揣測(cè)“寒窮總”接棒雅戈?duì)栔蟮奈涔γ丶拖裱鸥隊(duì)柕拿忠粯樱篩OUNGOR——年輕起來(lái)。即使在戰(zhàn)略上目前沒(méi)有看出哪些重大改變，起碼，在戰(zhàn)術(shù)上“寒窮總”做到了。