法國(guó)最大服飾電商進(jìn)軍中國(guó) 打兩大旗號(hào)

　　盡管前有英國(guó)時(shí)尚電商ASOS退出中國(guó)的前車之鑒，又一家國(guó)際服飾電商進(jìn)軍中國(guó)。

　　近日，法國(guó)最大服飾電商LaRedoute宣布與中國(guó)電商解決方案提供商Azoya合作，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　La Redoute公司在1837年成立，原是一家郵購(gòu)公司，現(xiàn)已成為法國(guó)著名的服裝電商。其電商銷售平臺(tái)覆蓋120多個(gè)國(guó)家，1994年成為世界第三大奢侈品和零售業(yè)巨頭PPR(Pinault-Printemps-Redoute，后更名為開(kāi)云集團(tuán))集團(tuán)中的一員。

　　La Redoute主營(yíng)服飾和家具，擁有包括Guess、Kaporal和Tommy Hilfiger等眾人熟知的品牌，其平價(jià)時(shí)尚的定位很受市場(chǎng)青睞。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司Médiamétrie根據(jù)在法國(guó)的月獨(dú)立訪問(wèn)量對(duì)電商企業(yè)進(jìn)行了排序，La Redoute以574.6萬(wàn)的月訪問(wèn)量排名全國(guó)第七，僅次于亞馬遜、Cdiscount等國(guó)際國(guó)內(nèi)綜合性電商，在服裝類電商中名列第一。

　　國(guó)際業(yè)務(wù)已占La Redoute整體營(yíng)業(yè)額的1/4，而中國(guó)是LaRedoute在亞洲進(jìn)軍的第一個(gè)國(guó)家。La Redoute公司商業(yè)發(fā)展總經(jīng)理Vanessa Xing表示，“我們?cè)诤Ｍ夤灿衅唛g分公司——英國(guó)、比利時(shí)、瑞士、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、瑞典/挪威，以及兩個(gè)市場(chǎng)——波蘭和意大利，它們都是由我們總部直接經(jīng)營(yíng)。我們同時(shí)逐步發(fā)展網(wǎng)站以及在全球電商平臺(tái)的銷售業(yè)務(wù)，而中國(guó)是一個(gè)極為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　La Redoute國(guó)際發(fā)展部門(mén)負(fù)責(zé)人Saida Gallouj在談到和Azoya的合作時(shí)說(shuō)：“我們希望找到合適的合作伙伴，它需要熟悉中國(guó)這個(gè)新市場(chǎng)，包括中國(guó)的文化和消費(fèi)習(xí)慣。”在這一軍師的幫助下，La Redoute已精選適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品線，并建立起了微博和微信公號(hào)平臺(tái)。

　　此番La Redoute的進(jìn)入，打著兩大旗號(hào)：“法國(guó)時(shí)尚”和“輕松易得”。但是，在如今的中國(guó)，“法國(guó)時(shí)尚”四個(gè)字已不足以讓消費(fèi)者慷慨解囊。

　　在輕時(shí)尚領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上有太多物美價(jià)廉的選擇，而國(guó)際品牌ZARA、H&M又早已在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。今年4月份退出中國(guó)本土市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的ASOS就是前車之鑒。這位同樣主打時(shí)尚平價(jià)的英國(guó)時(shí)尚電商企業(yè)在華運(yùn)營(yíng)3年，虧損860萬(wàn)歐元(約合6378.02萬(wàn)元人民幣)后黯然離場(chǎng)。

　　La Redoute中文網(wǎng)站將有一萬(wàn)余件產(chǎn)品與法國(guó)官網(wǎng)同時(shí)同價(jià)發(fā)售，支付寶和銀聯(lián)可實(shí)現(xiàn)跨境支付。全球89歐元(約合660.05元人民幣)包郵看上去充滿誘惑，但7-14個(gè)工作日的直郵時(shí)間意味著它可能需要付出其他代價(jià)來(lái)補(bǔ)償消費(fèi)者的耐心。