服裝行業經歷了互聯網沖擊 面臨著轉型升級

　　2016年已過去一半，服裝行業仍舊跌宕起伏。一大波舊品牌老化，新一波品牌興起;營收有喜有悲，開關店此漲彼伏;經歷了互聯網沖擊，也面臨著轉型升級改革。

　　這半年，大家都沒閑著：上市、收購、IP、網紅……一直在折騰。因為不折騰，就可能等死!在這半年中，服裝行業發生了哪些大事件：

　　1、大玩并購，歌力思收購法國IRO

　　4月25日，歌力思全資子公司東明國際完成了唐利國際65%股權收購。收購完成后，華悅國際控股有限公司由此前持有唐利國際80%股權變成35%股權。

　　6月29日晚間，歌力思擬通過支付現金的方式購買復星長歌持有前海上林的16%的股份，取得前海上林的控股權。通過本次交易，上市公司通過ADONWORLD間接取得IRO公司的控股權。

　　朗姿公司于6月12日收購四川米蘭柏羽63.49%股權及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權。6月13日，朗姿股份收盤后公告稱，將以自有資金收購四川米蘭柏羽醫學美容醫院有限公司、深圳米蘭柏羽等6家醫學美容企業股權，標的股權轉讓價格合計達3.272億元。

　　點評： 在宏觀經濟走勢持續低迷的情況下，大公司小企業都在謀求新一輪的轉型。有資本有實力的大公司邁出的第一步就是用既有的產業優勢，以并購的形式，整合更多的優質資源。而企業的海外投資更像是在造勢，繼而實現資本運作。通過并購，一來，可以豐富產品線，彌補自身短板，二來，也可以做大公司的市值規模。

　　2、Gucci、MK等大牌反阿里加入IACC

　　今年4月13日，阿里巴巴集團正式加入IACC，成為首個電商成員。隨后，總部位于紐約的Michael Kors宣布退出組織以表示質疑。繼美國著名品牌Michael Kors之后，Gucci美國亦退出聯盟，以表達對被指旗下網購平臺假貨率甚高的阿里巴巴集團加入聯盟的不滿。5月12日，美國珠寶品牌蒂芙尼在寫給IACC的一封郵件中稱，公司將退出聯盟董事會，并且不再是其會員，但并沒有提到退出理由。

　　點評： 聯盟堅持讓阿里巴巴加入，是“為其售假提供庇佑”。盡管阿里對此予以否認，但毫無疑問，阿里巴巴的平臺售假問題日漸成為全球商業共同討伐的對象。

　　3、KM持續擴張，每月40-60家新店增長

　　2016年初，當紅快時尚品牌KM高調放話2016投資6個億開300家店鋪， 2017年增至600家，2018年1000家，要高歌猛進，完成全國布局2000家實體店的“三年計劃”。

　　到2016年4月份，KM用僅僅30天的時間就在全國一、二、三線城市爆炸式鋪開超60家新店鋪，大舉搶占線下市場，刷爆服裝零售品牌單月開店記錄，在沸沸揚揚的關店潮之下，令行業一片嘩然。按照KM這種單月40-60家新店的擴張速度，之前的野心至此看來完全指日可待。

　　點評：先前市場信息不對稱，大部分企業產品升級跟不上門店擴張速度，個個都在搶錢鋪貨，產品也好品牌也罷，鮮少能夠體現差異化，被關店也含有咎由自取的成分。反觀KM為什么能在關店潮中取得成功?因為相較之下，摒棄了老一套虛頭巴腦談品牌戰略，KM更專注于在實操層面提升品牌運作的整體效能，尤其注重發力終端消費群，實時互動，實時分析反饋，緊跟需求來創造供給，市場自然買賬。

　　4、papi醬開了淘寶店，36分鐘297件T恤

　　6月13日晚上6點半，Papi醬的淘寶店正式開售，網店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

　　今年3月，papi醬拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共1200萬元，占股12%的天使投資，估值1億。而在4月21日視頻廣告貼片招標會上，一家名為麗人麗妝的化妝品電商公司豪擲2200萬元拍下papi醬的“第一次”。種種跡象表明，以papi醬為代表的視頻網紅或將開辟變現新紀元。

　　點評： 根據第一財經商業數據中心發布《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，預計2016年紅人產業產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。而2016年初，就有媒體爆出張大奕、雪梨這類網紅的收入輕松進入億元俱樂部。可見電商網紅的變現能力不容小覷。

　　5、優衣庫說：要和快時尚劃清界限

　　6月，快時尚陣營出現分裂，與ZARA的兩周內就完成服裝的設計生產過程不同，優衣庫現在采取完全相反的做法，其衣服的設計生產周期通常需要一年左右。從生產周期上來說，優衣庫這一品牌已不再屬于快時尚的定義。據美國媒體消息，其母公司迅銷集團正計劃將優衣庫向高品質服裝品牌方向轉型，擺脫只關注于時尚潮流的快時尚品牌形象，致力于專注設計生產高質量的衣服，正努力與H&M、ZARA以及TOPSHOP等快時尚品牌劃清界限。

　　點評：隨著近年大量曝光的快時尚品牌背后的丑陋現實：如血汗工廠、環境污染、侵犯人權等，優衣庫顯然是想盡快撇清這些快時尚的負面形象。

　　6、阿迪、耐克頻出爆款 要收回市場失地

　　2015年底，NMD開始發售，不過當時國內只有極少數買手店短暫供貨，而且那時候知名度還不太高。在經過華仔、陳奕迅、余文樂等大牌明星穿過后，這款跑鞋于2016年3月17日正式在中國發售。全系列在國內共銷售10000雙左右，其中北京三里屯、上海南京西路門店備貨有約1000雙，其余銷售點數百雙不等。

　　在杭州、上海、西安等多地不僅也出現了排長龍搶購的盛況，上海南京西路門店甚至是提前中止營業，警察也到達現場協助維持秩序。

　　就在Adidas推出NMD的第二天，Nike更是推出了爆炸性新聞，他家研制了二十多年的自動綁帶鞋問世，其演繹的《回到未來》中的高科技場景感在西方媒體和消費者中引起了轟動。

　　點評：Nike趨高科技性，Adidas趨時尚性。兩者經常利用消費者對于“意見領袖”的盲崇心理和饑餓營銷打造爆款。作為運動品牌，阿迪這幾年在打造時尚運動品牌的營銷戰略以及成效上，可謂非常顯著。

　　7、高管離任 Nike、阿迪紛紛換帥

　　6月底，全球運動品牌巨頭Nike公司聯合創始人兼董事長Phil Knight將退休，公司董事長一職由公司總裁兼CEO Mark Parker繼任，Phil Knight將繼續擔任公司名譽董事長，將以旁觀者的角色參與Nike董事會會議。

　　德國運動用品巨頭阿迪達斯也在今年宣布換帥。加入公司近30年，擔任首席執行官長達15年的赫伯特·海納(Herbert Hainer)將于今年9月離職，繼任者是日化集團漢高(Henkel)的首席執行官卡斯帕·羅思德(Kasper Rorsted)。

　　點評： 人事變動不管是在哪個行業都非常普遍，此次兩運動巨頭紛紛動帥，一方面可能是人才輩出，另一方面也是追求品牌更好發展的一種需求。

　　8、Nike擊敗LV 成為全球時尚最值錢品牌

　　5月12日，《福布斯》網站公布了該雜志評選出來的2016年全球最具價值品牌排行榜，在時尚產業領域，運動品牌Nike擊敗奢侈品牌LV成為全球時尚產業最有價值的品牌。

　　點評： 在去年BrandZ全球最具價值品牌排行榜中，Nike在最具價值服裝品牌排名中也位居第一，成為是最具價值的服裝品牌。它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。顯然，耐克已經全面侵占時尚圈。

　　9、“2015年中國服裝行業百強企業”出爐

　　2016年6月30日，中國服裝協會正式發布“2015年服裝行業百強企業”名單。全國共有124家企業榜上有名，其中：浙江30家、江蘇30家、山東17家、陜西7家、北京福建各6家、廣東5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重慶山西各2家、河北遼寧吉林安徽各1家。

　　點評： 國內服裝行業，浙江、江蘇和福建占有一定優勢。

　　10、班尼路2.5億賣了 服裝企業又倒一批

　　今年初，班尼路的母公司德永佳集團有限公司以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。與班尼路同樣遭受困擾的還有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾經紅火的品牌。

　　點評： 關店和業績下滑是這些休閑品牌近年來共同的關鍵詞。這類品牌大多較早起步，憑借早期建立的優勢占據較大市場份額，如今品牌老化現象嚴重，營銷手法單一，對宣傳及與消費者的溝通投入很少。在更新換代越來越快的互聯網時代，這些品牌的更新速度與節奏已脫軌快時尚主流梯隊。