阿迪達斯持續三個月凈利增99%

　　因為歐洲杯的關系，5月到8月是手握老牌歐洲強隊合約的阿迪達斯宣傳足球產品的最佳時機。隨著7月30日的這支名為 BLAH BLAH BLAH 的廣告上線，今年阿迪達斯春夏季的足球營銷告一段落。

　　這次的營銷主題為 First Never Follow，中文官方譯名為“就秒你”。整個賽季眾星云集，包括來自阿迪六大俱樂部(皇馬、曼聯、切爾西、拜仁、AC 米蘭、尤文圖斯)的多名球員——博格巴、蘇亞雷斯、貝爾、齊達內等人出境，除了球員個人的短片，還有俱樂部的主題片，加上本賽季阿迪主推的球鞋 ACE16、X16 產品短片，整個營銷活動一共發布了 26 支廣告。

　　BLAH BLAH BLAH 是整個 Campaign 的最后一支主題廣告，采用了極多的流行元素，數字時代的字幕、效果音、游戲畫面甚至是日本動畫來表現足球巨星們如何在全球球迷的期待和壓力之下訓練生活的主題。

　　開篇就是報紙疊成的紙禿鷲在叼食一只足球，博格巴對著鏡頭說：別相信你在報紙上讀到的任何東西。(關于他加入曼聯的傳聞)

　　這種拼貼式的廣告風格讓人想起 Nike 曾經擅長的一種類型。事實上，First Never Follow 由去年年初接手阿迪達斯廣告業務的代理機構 72andSunny 創意，而負責這個 Campaign 的 Stuart Harkness 正是 2010 年耐克南非世界杯廣告 Write the Future 的創作者，他尤其擅長從球迷和全球媒體的角度表現人們對足球運動的狂熱。

　　有意思的是，大中華地區同步發布的該系列廣告給配上了很多“球迷向”的字幕，還加了很多 emoji，可能需要一點足球知識才能看明白。

　　得益于提前終止與切爾西俱樂部的合約，阿迪從切爾西那拿到了一筆 4000 萬英鎊的違約金，加上歐洲杯和美洲杯的強勁驅動，阿迪達斯近日交出了一份十分不錯的年中財報。公司持續三個月的凈利潤增長 99%，當季收入增長 21% 至 44 億歐元，約合 324.96 億人民幣。

　　盡管失去了切爾西，阿迪達斯仍然捏著王牌，據歐洲體育用品零售商 Kitbag、SportsDirect 的統計，旗下曼聯成為上賽季球衣最為暢銷的俱樂部，為品牌創收 285 萬英鎊，同比增長了 40%，集團于今年第四次調高了全年營收預期。

　　而接下來的酷夏，阿迪達斯發力的重點則將放在訓練和跑步品類。