阿里體育串聯產業布局 啟動明星經紀平臺走“網紅”大道

　　阿里體育在位于上海的演播室里宣布啟動明星經紀平臺。此番，阿里體育通過與北京旭日五環體育經紀有限公司簽約，首批吸引了近百位奧運冠軍或世界冠軍加入這一平臺。

　　據阿里體育賽事總監陶晶介紹，阿里體育推出的這一平臺，性質和淘寶等平臺一致，簽約入駐的經紀公司、運動員個人將是該平臺上的賣方，而他們將面對的買方包括有推廣需求的品牌、商業活動的執行公司等。

　　此次，率先加入阿里體育經紀平臺的旭日五環是一家具備全球體育資源整合和管理能力的專業體育營銷顧問公司，是中國體育經紀領域是龍頭企業。該公司旗下簽有包括杜麗、陶璐娜、焦劉洋、汪皓、張娟娟、仲滿、火亮、黃旭等奧運冠軍，阿里體育將邀請這些運動員加入這一平臺，并獲得明星們在互聯網及線下商務開發的獨家權益。阿里體育能夠為這些運動員提供的服務主要在電商、培訓、直播等領域，包括開冠軍店、冠軍學校、冠軍頻道等，開發和推廣他們的商業形象，建立粉絲社區，也就是說，冠軍們要么在這一平臺上“售賣”自己曾經專業技能的剩余價值，要么走向另一面，進入“網紅”預備役。

　　在體育產業形勢一片大好的當下，作為整個行業重要一環的體育經紀業務卻是發展相對滯后的，相對隨意、雜亂的現狀也讓不少運動員付出了慘痛的代價。阿里體育作為行業巨頭插手這一行業顯然是看中了這片藍海的未來。但是，對于阿里體育來說，困難同樣存在，比如眼下，他們第一步簽下的旭日五環公司更多代理的是退役運動員的相關權益，而真正當紅的現役“網紅”運動員們的權益卻完全是歸屬于各項運動管理中心。

　　換言之，該平臺也可能出現一種尷尬的錯位。想要更多“售賣”自身剩余價值的退役冠軍們可能無人問津，而眼巴巴希望能聯系、出價的品牌方卻并不能通過這一平臺聯系上自己希望中的“網紅”運動員們。因此，對于阿里體育來說，重要的是能否將張繼科、馬龍、孫楊、傅園慧和寧澤濤等極具號召力和影響力的紅人們拉入伙。

　　對此，阿里體育方面也表示，和各個運動管理中心的洽談會擺上議事日程，希望能夠邀請到這些中心和現役運動員入駐，但阿里體育并不會直接聯系運動員本人。今年年初，阿里體育便與“國際足壇第一經紀人”門德斯旗下經紀公司簽約，加入阿里體育的明星經紀平臺，此番百名奧運冠軍、世界冠軍入駐后，今后還將有更多經紀公司加盟這個明星經紀平臺。據了解，在分紅方面，阿里體育經紀平臺也會秉承阿里一直以來的商業模式，其利潤分成將是一個阿里體育和入駐方都能接受的比例。

　　對于阿里體育來說，體育經紀業務未必能帶來高額利潤，確實串聯起整個產業布局的重要一環，符合其構建中國體育經濟基礎平臺的定位。但真正把體育明星經紀業務做得紅火起來，卻并不容易。里約奧運會過半，新的奧運周期已經開始，抓不住“網紅”，也許抓準新星、培養新“網紅”才是一條真正的康莊大道。