小眾香水大熱 LV下個(gè)月首推7款新品僅限門(mén)店銷售

　　下個(gè)月，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下品牌路易威登將把7款售價(jià)為240美元的香水投放到旗下全球473家門(mén)店。經(jīng)過(guò)多年的醞釀，路易威登今年將其大部分焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向香水品類。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)，LVMH旗下皮具時(shí)裝事業(yè)部2016上半年收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，根據(jù)貝恩咨詢2015年的一份報(bào)告顯示，奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長(zhǎng)緩慢，但高級(jí)美容和個(gè)人護(hù)理，包括高級(jí)化妝品、護(hù)膚、美發(fā)和香水的銷售額很可觀，顯然，路易威登不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　路易威登也曾在1940年代出售香水，隨后停止，并很快被人遺忘。但這次制造商親自參與開(kāi)發(fā)，聘請(qǐng)一名香水師并在法國(guó)薰衣草種植區(qū)普羅旺斯地區(qū)設(shè)立香水工廠，甚至制定女演員Lea Seydoux作為首個(gè)廣告大片的主角。

　　分析師指出，在售價(jià)為3千美元的手袋和售價(jià)2萬(wàn)美元的腕表營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)大幅停滯的情況下，路易威登這次舉措是合理而且是靈敏的應(yīng)變。中國(guó)逐步放緩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和世界各地的恐怖襲擊事件讓許多分析師得出結(jié)論，今年將是自2009年以來(lái)奢侈品行業(yè)最疲軟的一年。

　　目前，美妝巨頭也在不斷增添獨(dú)家香水品類，上個(gè)月，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了法國(guó)Atelier Cologne品牌，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和Puig也在過(guò)去一年內(nèi)收購(gòu)多個(gè)小眾香水制造商。歐萊雅集團(tuán)奢華精選部門(mén)總裁Nicolas Hieronimus在接受采訪表示，獨(dú)特小眾的香水品牌對(duì)于目前來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的高增長(zhǎng)領(lǐng)域，有非常大的市場(chǎng)潛力。

　　MainFirst銀行分析師John Guy指出，如今奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，品牌需要一些別的東西吸引顧客到店。他預(yù)計(jì)香水品類可以在未來(lái)幾年內(nèi)為路易威登增添超4.5億歐元(合4.96億美元)的年收入。

　　Per Glossy香水在路易威登位于法國(guó)格拉斯的新總部開(kāi)發(fā)，此前，公司于2013年收購(gòu)擁有350多種植物和花卉的香精制造商Les Fountaines Parfumees。路易威登CEO Michael Burke稱，公司將避免目前香水的大眾化和過(guò)度市場(chǎng)化的陷阱，為了保持獨(dú)立性和個(gè)性，香水將只在路易威登門(mén)店內(nèi)銷售。