gap出現盈利危機 該如何挽救局面

　　近段時間，很多品牌的盈利都沒有好轉的情況，而美國服裝品牌GAP也是如此，在發布的結果當中看到盈利不如預期

　　gap方面表示，今年全年的凈盈利預計將在每股1.87美元到每股1.92美元之間。而公司上一次預測的凈盈利在每股1.92美元。這表示今年上半年實際營收表現不及之前預期的水平。分析師此前曾經預計，Gap今年可能會達到每股1.96美元的凈利潤，從目前的情況看，Gap本身對于這一目標沒有信心。

　　Gap品牌正在尋求盡量減少打折扣的比例，更多銷售原價服裝。但在目前競爭激烈的服裝市場上，這種情況很難實現。不管價格怎樣，消費者越來越被折扣本身的百分比吸引，所以沒有折扣可能會大大影響該品牌的銷售量。

　　Gap的競爭者近期均表現出非常積極的競爭意識。H&M、Forever 21以及Inditex's Zara等品牌在最近的服裝市場上利用折扣以及新穎的潮流產品搶占市場份額，這給了Gap很大壓力。Gap目前除了以公司本身命名的品牌之外，還有低檔的Old Navy品牌和相對高檔的Banana Republic品牌兩個連鎖店需要照顧。

　　公司第二季度凈盈利下滑至1.25億美元。相當于每股0.31美元。而在一年之前，Gap的凈盈利還是2.19億美元，相當于每股0.52美元。整體來講，盡管該公司仍在盈利，同時在服裝市場的影響力仍然還在，但公司的表現已經開始體現出服裝市場激烈競爭的影響。

　　該公司股價周四動蕩后仍然上漲1.65%，至25.88美元/股。在今年年初下滑并在五月創年內低點17.09之后，公司的股價已經在夏季開始出現一定程度的回升。