新零售才是主流 才能開(kāi)辟出新的業(yè)態(tài)

　　傳統(tǒng)的服裝零售，將企業(yè)效率放在首位，而新時(shí)代的服裝零售，將會(huì)更多的把用戶體驗(yàn)放在首位。那么，我國(guó)服裝零售行業(yè)當(dāng)下都面臨著哪些選擇呢?服裝零售行業(yè)要發(fā)展，從消費(fèi)者那里獲得更多的利潤(rùn)才是關(guān)鍵。一般情況下，不管是電商還是實(shí)體店，通過(guò)服裝與顧客建立聯(lián)系，完成價(jià)值交換才是目的。

　　我國(guó)服裝零售行業(yè)面臨的而形式依舊嚴(yán)峻，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年截至上個(gè)月底，我國(guó)規(guī)模以上零售企業(yè)的服裝銷量同比上漲僅0.6個(gè)百分點(diǎn)，但是零售額下降了1.8%。不過(guò)服裝零售的主要渠道電子商務(wù)，倒是貢獻(xiàn)了不少力量，在線零售額增幅高于預(yù)期，并且在未來(lái)幾年內(nèi)，服裝電商仍舊會(huì)有較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)服裝零售行業(yè)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已經(jīng)達(dá)到2400億美元，位居全球第一。總體來(lái)看，我國(guó)服裝零售行業(yè)是時(shí)候創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，迎接行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)了。

　　在消費(fèi)主權(quán)逐漸強(qiáng)大的當(dāng)下，不管是線上還是線下，都需要考慮新的出路。放眼過(guò)去的兩年，全渠道、O2O成為了服裝零售行業(yè)的共同話題。傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)紛紛發(fā)展電商渠道，李寧、綾致更是想要借助O2O模式來(lái)提升線下門(mén)店的銷售額。同時(shí)，不少電商品牌為了接近消費(fèi)者，也開(kāi)始走向線下。

　　此外，傳統(tǒng)服裝零售行業(yè)要么豐富產(chǎn)品品類，要么細(xì)分客戶人群，形成了目前童裝到老年裝、商務(wù)休閑到淑女蘿莉等各個(gè)年齡段、各個(gè)風(fēng)格的產(chǎn)品系列，但是總覺(jué)得并沒(méi)有什么創(chuàng)新，只是服裝零售行業(yè)走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。成熟并不能幫助企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中存活，想要拓展業(yè)務(wù)，還需發(fā)展新的出路。

　　我國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了用金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)閑暇的時(shí)期，所有具有閑暇功能的娛樂(lè)、服務(wù)、體驗(yàn)式消費(fèi)正在興起。而場(chǎng)景化正式服裝零售行業(yè)滿足消費(fèi)者體驗(yàn)、提高消費(fèi)者黏性的主要手段。因此，生活場(chǎng)景化也是服裝零售行業(yè)獲取用戶的必然趨勢(shì)。隨著人口增速放緩，服裝零售行業(yè)應(yīng)該將精力集中在對(duì)存量顧客的開(kāi)發(fā)上。