阿迪達斯在美國市場步履維艱 如今卻逆勢增長

　　美國運動鞋市場已經開始轉變，運動鞋現在要兼具性能和時尚。阿迪達斯就受益于這種趨勢。阿迪在美國一直以街頭服裝聞名，但近來因一直注重時尚而非性能被廣受批評。兩年前，阿迪達斯在美國市場步履維艱。近幾年，阿迪達斯第2大運動品牌的寶座被美國的安德瑪(UA)取代;在運動鞋市場，也被斯凱奇(SKX)取代第2名。阿迪達斯在美國的運動鞋市場份額在2011年至2015年間逐年下降。

　　2016年，阿迪達斯重振雄風。根據NPD的統計，11月份阿迪達斯在美國運動鞋的市場份額從4.3%上升到了7.2%，而耐克(NKE)在不計入喬丹系列的情況下，市場份額由去年的41%下降到37.3%。阿迪達斯重回美國運動鞋市場份額第二名。

　　在第三季度，阿迪達斯品牌收入增加20%，旗下銳步品牌增長7%，而阿迪達斯打算出售的泰勒梅高球也收獲了6%的增長。年銷售額190億美元、市值達320億美元的阿迪達斯，第三季度在全球各個市場除了俄羅斯以外都收獲了兩位數的增長。

　　體育用品行業在美國形勢嚴峻，特別是在零售端。Sports Authority，Bob’s Stores，Eastern Mountain Sports和Sports Chalet等實體連鎖店都申請了破產保護。就在這種情況下，阿迪達斯在美國華麗轉身。這一切都要從運動鞋說起。

　　在2013年，阿迪達斯推出了Boost系列產品。作為運動鞋領域最重要的黑科技之一，Boost 是阿迪達斯與全球化學產業巨頭德國巴斯夫化學公司于 2007 就開始合作研發的產物。將 TPU (熱可塑性聚氨酯)如同爆米花一樣分拆成數以千計的微型能量膠囊，使其擁有極其強韌的回彈效果，再將這些能夠存儲并能釋放的小顆粒塑造成跑鞋中底的樣子。該鞋兼具性能與時尚，一經推出，便廣受歡迎。

　　之后在2014年，阿迪達斯推出了Flux，2015年又推出了最具轟動效應的NMD系列。阿迪達斯北美區總裁King說，“看看我們的現狀吧，我們有NMD，Yeezy,UltraBoost,市場上到處都是它們，所有人在談論它們”。去年，阿迪達斯還限量發售了900雙Kanye West設計的Yeezy Boost，在市場轟動一時。

　　Adidas宣布將在紐約、倫敦和東京市場正式限量發售第一款3D打印運動鞋3D Runner，發售價格為每雙333美元。用戶可以通過Adidas Confirmed進行預約登記，也可以在Adidas位于第五大道的新旗艦店中購買這一產品。(Adidas全球最大門店于紐約第五大道開張，設計靈感來自美國高中體育館)

　　Adidas今年八月份公布了3D Runner的設計原型，包括Team GB七項全能運動員Jessica Ennis-Hill，美國游泳運動員Allison Schmitt和哥倫比亞BMX自行車手Mariana Pajon在內的一些頂級運動員率先收到了這款運動鞋。

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