體育用品市場(chǎng)整體回暖趨勢(shì)明顯

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，隨著李寧近日發(fā)布2016年業(yè)績(jī)報(bào)告，代表國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的四大品牌業(yè)績(jī)發(fā)布畫(huà)上句號(hào)。報(bào)告顯示，2016年企業(yè)整體業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，毛利增長(zhǎng)均達(dá)40%，四家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也明顯，合計(jì)接近320億元。以多品牌戰(zhàn)略搶占細(xì)分領(lǐng)域成為市場(chǎng)擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略。

　　值得注意的是，原本國(guó)內(nèi)五大運(yùn)動(dòng)品牌，因匹克去年從港股私有化退市，今年代表品牌變?yōu)樗募摇?/p>

　　整體回暖趨勢(shì)明顯

　　2016年，體育用品市場(chǎng)整體回暖趨勢(shì)明顯。安踏、361°、李寧、特步等四家公司的毛利率均在40%以上，與行業(yè)處于低迷期的2012年相比升幅明顯。

　　李寧公司2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)2013年的低谷之后，李寧近三年收入增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，連續(xù)三年帶動(dòng)收入錄得雙位數(shù)增幅。2016年收入上升13%至80.15億人民幣。毛利較2015年的人民幣31.93億元上升16%至人民幣37.05億元。集團(tuán)整體毛利率由2015年的45.0%提升至46.2%。

　　值得關(guān)注的是，李寧公司2016年凈利達(dá)6.43億元人民幣，主要因素之一得益于公司在2016年成功出售上海紅雙喜股份有限公司10%的股權(quán)，凈收益為3.1億元人民幣。凈利同比2015年度的1400萬(wàn)元增幅44倍。

　　安踏2016年財(cái)報(bào)顯示，公司在2016年全年?duì)I收達(dá)到133.46億元，同比上漲20.0%，繼去年的111.26億元營(yíng)收之后再次創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)體育用品公司歷史新高。除此之外，安踏在2016年的毛利增加26.4%，達(dá)到64.6億元;毛利率也上升了1.8%，達(dá)到48.4%。

　　特步國(guó)際控股有限公司2016年度業(yè)績(jī)公告顯示，實(shí)現(xiàn)收入53.97億元，同比增加1.9%;毛利率連續(xù)4年上升，為43.2%。

　　361°業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.23億元，較2015年同比增長(zhǎng)12.6%。2016年毛利率為人民幣21.09億元，同比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)至42%。

　　國(guó)信證券研究員朱元認(rèn)為，在行業(yè)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的高景氣度下，對(duì)絕大部分的本土運(yùn)動(dòng)品牌，仍面臨較大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，主要原因在于快速演變的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

　　多品牌搶細(xì)分市場(chǎng)

　　在當(dāng)前多變市場(chǎng)環(huán)境中，運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，多品牌戰(zhàn)略，搶占不同領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，成為體育品牌的共識(shí)。其中安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略在多品牌的布局步伐跨得最大。除了安踏、安踏兒童之外，其在高端市場(chǎng)擁有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局。財(cái)報(bào)公布日，安踏還宣布公司全資附屬ANKO、Kolon合資方與公司就成立合資集團(tuán)訂立合資協(xié)議，業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事?tīng)I(yíng)銷、銷售及分銷帶有Kolon Sport IP和商標(biāo)之若干范疇的產(chǎn)品。

　　361°采用包括361°、361°童裝以及戶外品牌ONEWAY的多品牌策略，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)以及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域。其中作為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)部門(mén)361°童裝品牌表現(xiàn)亮眼，童裝業(yè)務(wù)過(guò)去5年收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.22%。

　　相比其他競(jìng)爭(zhēng)品牌在童裝方面增長(zhǎng)，特步2016年童裝并不理想，兒童業(yè)務(wù)重組和調(diào)整成為凈利潤(rùn)下滑的原因之一。新的特步兒童產(chǎn)品將更為接近特步成人運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品，還將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售。此外，材料采購(gòu)及生產(chǎn)將與成人產(chǎn)品相配合，從而減少成本及生產(chǎn)時(shí)間。

　　2016年李寧也在不同領(lǐng)域進(jìn)行一些新投資，實(shí)現(xiàn)品牌組合和產(chǎn)品多樣化。去年10月，李寧宣布攜手美國(guó)專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin，獨(dú)家經(jīng)營(yíng)該品牌在中國(guó)內(nèi)地及澳門(mén)地區(qū)的業(yè)務(wù)。2016年下半年，李寧開(kāi)始對(duì)原有李寧童裝品牌LI-NING KIDS重新規(guī)劃發(fā)展策略。新童裝針對(duì)3-12歲的青少年目標(biāo)群體，在保留原有LI-NING KIDS的基礎(chǔ)上，著重推出李寧青少年品牌:LI-NING YOUNG。

　　產(chǎn)業(yè)分析

　　女性運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)值得關(guān)注

　　中投證券分析師張鐳認(rèn)為，本土品牌缺少?zèng)芪挤置鞯漠a(chǎn)品線，各品牌普遍按照年齡段劃分，推進(jìn)童裝產(chǎn)品的發(fā)展。

　　她說(shuō)，童裝業(yè)務(wù)毛利高于平均水平，兒童體型變化快，服飾更換頻率高于成人，二孩政策催化下增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，目前兒童體育用品市場(chǎng)仍然分散，各品牌童裝的策略不盡相同。

　　張鐳提醒企業(yè)關(guān)注一個(gè)機(jī)會(huì)捕捉女性消費(fèi)者，雖然男性是競(jìng)技體育的主要參與者，體育品牌資源長(zhǎng)期傾向于男性消費(fèi)者，但隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下女性對(duì)于健康和身材的關(guān)注度快速提高。

　　2015年耐克的女子產(chǎn)品銷售額占總銷售的22%，耐克計(jì)劃到2020財(cái)年女性產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)到110億美元。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，女性消費(fèi)者個(gè)體間形體差異較大，對(duì)產(chǎn)品的舒適性和個(gè)性化要求更高。而李寧推出女性與舞蹈運(yùn)動(dòng)服裝品牌Danskin在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)的業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌如果能在女性市場(chǎng)樹(shù)立影響，也將進(jìn)一步提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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