YSL三年內收入或達20億歐元

　　Kering SA (KER.PA) 開云集團在19日舉行Yves Saint Laurent 圣羅蘭(下稱YSL)品牌的專屬投資者日，并在活動中為該品牌提出中期收入翻倍增長至20億歐元以及30億歐元的長期目標。

　　Kering SA (KER.PA) 在上周五和周一連續創下收市新高后，今天早盤進一步上升最多1.36%至308.6歐元，再創歷史新高。

　　前創意總監Hedi Slimane 于2012年3月重返YSL 擔任品牌創意總監后締造商業上的巨大成功，該品牌已經連續6年實現20%+的可比收入增長，且在2016年超越陷入倒退的Bottega Veneta 葆蝶家成為Kering SA 開云集團內第二大品牌。

　　Yves Saint Laurent 圣羅蘭總裁兼首席執行官Francesca Bellettini 昨天表示該品牌可通過零售擴張、拓展眼鏡、絲綢和珠寶等產品以及加強在數字領域和旅游零售渠道的投資，在2021年實現20億歐元的收入和25%的營業利潤率，他同時定下營業利潤率27%和收入30億歐元的長期目標。Kering SA 開云集團最大品牌Gucci 古馳在去年經過12.7%的增長后取得43.783億歐元的收入。

　　與此同時，Bain & Co. 貝恩公司和意大利奢侈品牌協會Altagamma 的聯合研究預測奢侈品行業將在2020年前錄得3%-4%的年均增長，屆時行業規模將增至2,800-2,900億歐元。

　　據世界服裝鞋帽網了解，YSL 2016財年的收入為12.20億歐元，占集團旗下奢侈品部門14%的業務，較Hedi Slimane 二次入主前2011財年的3.537億歐元增長2.5倍。2016年收入的可比增長達25.5%，營業利潤更猛增59.3%至2.685億歐元，營業利潤率也隨之大幅提升470個基點至22%。2017財年一季度可比收入增長提速至33.4%，西歐和亞太地區更分別錄得46.0%和48.1%的可比增速，一季度更能顯示新創意總監Anthony Vaccarello 去年4月加盟以來的成績，因為2017年1月上市的夏季系列完全由Anthony Vaccarello 執掌設計。

　　“這家公司真的是一臺法拉利，”Francesca Bellettini 對記者表示，“所以我們給她法拉利的引擎而不是菲亞特Cinquecento 的引擎，現在她將以法拉利的速度奔馳。”

　　YSL 將開展自Hedi Slimane 2012年重塑品牌以來的新一輪擴張，把5%的年收入作為資本開支，以每年20間新店的速度在成熟和新興市場拓展，截至2016年底，該品牌設有159間門店，2020年會增至200間，其中中國的門店數量將從目前的18間增至25-30間。營銷也是投資的主要方向，今年數字營銷的投資將翻倍，該品牌也會通過各種廣告活動培育消費者對YSL 的欲望。

　　此外，該品牌各部門的首席營運官將獲得更大自主權以滿足當地客戶的需求，這些客戶的占比達63%。Francesca Bellettini 也特別提到YSL 的顧客組成，其中70%是千禧一代，“品牌變得與世界更加同步”，她指出。另一方面，25-34歲的女性為集團貢獻52%的收入。

　　改善盈利能力方面，該品牌計劃提高自制產品的比例，而目前該比例只有不到10%。托斯卡尼的手袋工廠將會擴容擴產，這也有助于確保產品的奢侈品質量和定位。

　　Citigroup Inc. 花旗銀行分析師Thomas Chauvet 在最新的研究報告中，稱“Saint Laurent 提出了目前奢侈品行業最令人激動的中期增長和利潤率擴張目標”。

　　Barclays PLC 巴克萊分析師Julian Easthope 相信20億歐元的收入目標對YSL 來說不成問題，而30億歐元“更為高遠”，但也證明Kering SA 開云集團對該品牌長期投資和增長的承諾。Julian Easthope 認為YSL 需要建設一個擁有350間門店的零售網絡才能達到大型品牌的規模，這也是實現30億歐元收入所必須的條件。

　　目前零售占YSL 收入的68%，批發和授權各占27%和5%。皮具為最大品類，收入占比超過一半，成衣和鞋履各占23%和15%，其它產品占9%。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。