迪卡儂加快中國(guó)市場(chǎng)布局 上海又一新店開(kāi)業(yè)

　　目前，迪卡儂在全球共有1100多家商場(chǎng)店鋪，其中本土法國(guó)店鋪數(shù)量最多，為301家;而中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛，目前已開(kāi)業(yè)214家商場(chǎng)，包含臺(tái)灣地區(qū)的9家門(mén)店。該集團(tuán)預(yù)計(jì)到2020年，迪卡儂將在中國(guó)布局500家門(mén)店，這意味著迪卡儂每不到五天就要在中國(guó)新開(kāi)一家門(mén)店，這一頻率相當(dāng)驚人。

　　7月1日，迪卡儂上海外高橋店正式開(kāi)業(yè)。

　　該店也是迪卡儂大中華區(qū)總部旗艦店，斥資6億，共計(jì)4層。其中，地下1樓為停車(chē)庫(kù)，可提供600余個(gè)停車(chē)位;1-2樓是面積達(dá)5000㎡的購(gòu)物商場(chǎng)，匯聚了20余個(gè)品牌，80多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和超過(guò)35000種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品;3樓則為面積4000㎡的現(xiàn)代化智能健身俱樂(lè)部。而面積達(dá)10000㎡的室外綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)目前還在建設(shè)中，預(yù)計(jì)9月份竣工，到時(shí)候也將投入使用。

　　這兩年，國(guó)內(nèi)全民健身熱潮席卷。

　　廣場(chǎng)舞大媽不知疲倦地旋轉(zhuǎn)跳躍，年輕的白領(lǐng)下班后塞上耳機(jī)繞圈慢跑，事業(yè)有成、略微發(fā)福的中年男人們，也開(kāi)始迷上戶(hù)外活動(dòng)，學(xué)劉強(qiáng)東流汗“塑型”……

　　如果說(shuō)，前奧運(yùn)時(shí)代的體育品牌，走的多是阿迪耐克和李寧們走的“體育休閑之路”;

　　那后奧運(yùn)時(shí)代的中國(guó)，則真正迎來(lái)大眾化的專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)時(shí)代。標(biāo)志之一是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起，而這正中迪卡儂的下懷。

　　1976年，第一家迪卡儂開(kāi)店，隸屬于體育全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)奧克西蘭集團(tuán)。

　　這個(gè)集團(tuán)源于法國(guó)穆里耶茲家族。作為法國(guó)第二大財(cái)團(tuán)，穆里耶茲家族雖行事低調(diào)，但影響力卻不亞于奢侈品集團(tuán)LVMH的伯納德·阿諾特家族，其規(guī)模在歐洲家族企業(yè)中也是名列前茅。

　　創(chuàng)始人在這家企業(yè)萌生之初就確立了迪卡儂市場(chǎng)定位：在同一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)，為所有的運(yùn)動(dòng)者——從初學(xué)者到專(zhuān)業(yè)人員，提供價(jià)格最低的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　2003年，迪卡儂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在受電商沖擊與高庫(kù)存困擾的市場(chǎng)背景下，擁有產(chǎn)業(yè)鏈條的自有品牌型零售商卻加速崛起。

　　迪卡儂是法國(guó)的運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)超市，成立于1976年，匯聚了80多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。是集運(yùn)動(dòng)用品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式全球最大體育用品零售商。

　　早在2003年，迪卡儂便已進(jìn)入中國(guó)。目前已在中國(guó)60余座城市，開(kāi)設(shè)了217家線下門(mén)店，成為其除法國(guó)市場(chǎng)外，第二看好的市場(chǎng)。

　　為此，其也一直在不斷摸索和打造適合中國(guó)消費(fèi)者的商業(yè)模式。據(jù)悉，其已經(jīng)將羽毛球研發(fā)中心從法國(guó)搬到了中國(guó);也在中國(guó)首創(chuàng)sMall店模式;還專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)放寬“退換貨政策”。

　　而此次大中華區(qū)總部外高橋旗艦店的開(kāi)業(yè)，也證明了其想在中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展的勢(shì)頭。據(jù)悉，該店業(yè)務(wù)還輻射港臺(tái)地區(qū)。

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