解析5大鞋履企業上半年業績詳情

　　據世界服裝鞋帽網了解，上半年，雖然各零售行業有所回暖，但鞋業市場仍顯頹勢。一代“鞋王”百麗上半年已經退市，也敲響了鞋履行業的警鐘。鞋履上市企業除卻百麗，其他的品牌已經陸續公布上半年業績。據統計，達芙妮、千百度、奧康國際、紅蜻蜓、星期六5家鞋履上市企業2017年上半年營收總額約76億，比去年同期81億下降6.17%，利潤總額約2.29億，比去年同期3.24億下降29.32%。其中4家盈利，1家虧損，2家營收、凈利雙增，3家營收、凈利雙降。對比去年同期5家企業營收全線下跌的局面，略有回升。

　　紅蜻蜓、星期六業績表現最好

　　5家鞋履企業中，營收、凈利雙增長的是紅蜻蜓和星期六，紅蜻蜓保持上漲的勢頭，營收增長了7.89%，凈利則增長了21.19%。比去年同期有較大幅度提升。據了解，紅蜻蜓營收增長的主要系公司電商業務收入增長，及推出的新品牌D.VALLEY、D.NEST增長所致，其線上收入貢獻大，營業收入達2.59億元，同比增長30.86%。

　　星期六營收7.9億，凈利0.22億，增幅均從去年的下滑狀態轉為上升趨勢。星期六的業績增長，一方面同樣得益于新開設的品牌集合店“SATURDAY MODE”帶來小幅提升，另一方面，則是靠收購時尚鋒迅和北京時欣，增加業務和收入。

　　達芙妮營收規模最大、但持續虧損

　　達芙妮上半年營收約合23.47億元人民幣，營業額是5家企業中最高的，但同時也是當中唯一虧損的，上半年虧損額約1.81億元人民幣。達芙妮上半年營收、凈利持續對比同期仍然持續下滑，不過下滑幅度有所收窄，業績下滑主要是線下門店銷售下滑所致。達芙妮雖然占據較大的市場份額，但對利潤貢獻卻絲毫幫助。

　　奧康國際、千百度凈利降幅擴大

　　奧康國際、千百度營收、凈利仍然延續去年同期的下滑趨勢，不過營收降幅略有收窄，但凈利降幅卻以數倍增加。奧康國際上半年凈利1.75億元，降幅達17.25%，千百度凈利0.39億，降幅更是高達56.59%。

　　關店止損、擴張購物中心門店

　　消費升級，模式變革，老一批門店已經不再適應當前的消費潮流，門店銷售下滑嚴重，虧損擴大。鞋履企業最好的選擇是關店止損，重新布局。上半年，達芙妮凈關閉330個銷售點，同時推出新形象門店。奧康國際關店180，同時新開235家，加速發展購物中心門店，紅蜻蜓期內關店285家，新開門店僅8家， 加強布局城市核心區域及擴張購物中心門店。

　　打造新品牌 推出集合店

　　從紅蜻蜓和星期六的業績增長可見，鞋履企業推出的新品牌均迎得消費者青睞，雙雙取得不錯的業績增長，新品牌多以集合店的形式呈現。紅蜻蜓目前已推出D.VALLEY(快時尚買手集合店)、 D.NEST(鞋包及配飾的個性化零售服務平臺)等多個新品牌，并完善紅蜻蜓品牌館和鞋科技館，同時對外進行鞋文化路演，打造線上VR鞋文化博物館。

　　星期六則著力構建“時尚IP生態圈”推時尚IP 集合店，，截至2017年6月30 日，公司已在全國開設108家品牌集合店，并取得良好的銷售成果。

　　電商渠道增長強勁

　　電商渠道也成為鞋履企業穩定增長的銷售渠道，以紅蜻蜓為例，線上業務營收同比增長30.86%達2.59億，占公司總營業額的17.74%，奧康國際線上銷售也保持穩定增長，上半年占主營業務收入比重達12.64%。即使是虧損的達芙妮，雖然線下銷售大幅下滑，但電商業務仍能持續保持銷售額增長，并盈利。隨著網購的興起，電商市場規模逐步擴大，電商渠道成為鞋履企業發力的共同選擇。

　　以下是5家鞋履企業2017上半年業績詳情：

　　達芙妮：凈利持續虧損

　　女鞋市場頹勢延續，達芙妮國際上半年營業額再現下滑，凈利持續虧損。達芙妮2017年上半年營業額達27.33億港元，較2016年同期減少19.6%。經營虧損達2.05億港元，較2016年同期收窄17.7%，營業額下滑主要是由于集團銷售點按年減少16.4%及其核心品牌業務同店銷售負增長所致。雖然線下門店銷售下滑，但電商業務仍繼續保持銷售增長，并維持盈利。

　　上半年達芙妮繼續進行門店整合，上半年凈關閉330個銷售點，其中306 個為核心品牌銷售點。為積極應對市場變化，今年第二季度開始啟動品牌革新計劃，推達芙妮新形象店鋪、跨界合作，于6月開設第一家全新形象的達芙妮店鋪。此外，集團還把品牌營銷重點放在跨界合作項目上，并為與美國潮流時尚品牌“Opening Ceremony”首個跨界合作項目的秋冬系列上市制定了全面的營銷活動計劃。未來繼續推出新形象門店，同時加強電商渠道，發展全渠道。

　　奧康國際：僅商場門店及經銷門店獲得營收增長

　　奧康國際上半年營收15.94億，同期下降 0.49%，凈利潤1.75億，同期下降17.25%。營業收入下降主要系外貿業務下降及團購訂單減少，導致公司整體銷售有所下滑。

　　從門店渠道看，僅商場門店及經銷門店獲得營收增長，其它渠道全部負增長。從品牌看，奧康國際旗下三大品牌中奧康、康龍營收微增，但斯凱奇品牌增長強勁，營收5773萬元，增幅高達202.61%。

　　另外，公司上半年新開集合店131家，關閉47家，新開奧康品牌店80家，關店98家，康龍品牌店未有新開，但關店29家，斯凱奇品牌店新開24家，關店6家。可見奧康主力擴張集合店及斯凱奇品牌門店，對康龍品牌是暫停擴張，同時收縮現有門店規模。

　　對于線下門店，公司依然堅守“大店策略”，繼續拓展面積大、形象好、服務 優的集合店鋪，逐步提升單店效益。2017年通過與萬達、華潤等品牌商業地產商的戰略合作，加快了入住商業地產渠道的步伐，并逐步完善渠道布局。

　　目前公司線上主要銷售渠道有淘寶、天貓、京東、唯品會等第三方平臺以及公司自建電商平臺、 微信商店。近年來線上銷售保持穩定增長，2017 年半年度占主營業務收入比重達到 12.64%。為迎合日益個性化、時尚化的消費需求，公司將繼續調整和升級現有渠道，加快線上線下零售融合，提升消費者的服務體驗，加大產品創新以滿足新的消費需求。

　　紅蜻蜓：電商業務增長超30% 推進新品牌孵化

　　紅蜻蜓2017上半年實現營業收入14.6億元，較上年同期增長7.89%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.74億元，較上年同期增長21.19%。報告期內，線上業務營業收入達2.59億元，同比增長30.86%。

　　報告期內紅蜻蜓關店285家，新開門店僅8家。同時加強在城市核心區域開設戰略大店，提升品牌影響力，同時積極布局購物中心渠道，與多家商業地產公司布局戰略合作事宜。截至報告期末，公司在全國共有營銷網絡終端4124個，尤其在二、三、四線市場 具有較強的市場覆蓋率和滲透率。

　　在消費日趨年輕化、時尚化背景下，紅蜻蜓品牌上半年持續推進品牌升級。在產品上，不斷 提升時尚休閑類產品的占比;在品牌上，推出全新的品牌形象和終端店鋪形象。

　　同時，積極推進新品牌孵化，報告期內，公司積極探索新品牌的孵化，目前推出了包括 D.VALLEY(快時尚買手集合店)、 D.NEST(鞋包及配飾的個性化零售服務平臺)在內的多個新品牌，為公司未來的發展培育新的增長動力。

　　紅蜻蜓還在現有中國鞋文化博物館的基礎上繼續完善紅蜻蜓品牌館和鞋科技館的建設，同時對外進行鞋文化路演，打造線上VR鞋文化博物館，通過微信平臺等新興自媒體進行粉絲與社群營銷，升級終端店鋪形象，提升消費者對品牌的認知度和親密感。

　　銷售方面，公司采取線上和線下同時發展，自營和加盟業務相結合的模式。線上銷售以直營 為主、加盟為輔，通過在天貓、淘寶、京東、唯品會等第三方平臺設立自營品牌旗艦店與其建立 深度合作關系，同時也發展有一定資質的加盟商作為線上銷售的特許加盟商。目前電子商務已成為公司重要的業務板塊，且持續保持較高增長，上半年公司線上業務銷售額 2.59 元億，較去年同期增長30%以上。

　　星期六：加大對品牌集合店的投入

　　星期六上半年營收同比增長11.42%至7.9億，凈利潤同比增長10.7%至2231萬。未來，星期六將加大對品牌集合店的投入。“時尚 IP 集合店新建及供應鏈建設項目”計劃兩年內在全國新增280家時尚IP集合店。

　　報告期內公司通過參與設立佛山星期六時尚產業并購投資合伙企業(有限合伙)，以現金方式完成了 對時尚鋒迅和北京時欣的控股權收購，加快媒體和社交平臺建設。時尚鋒迅與北京時欣于 2017 年 2 月末起納入公司合并范圍。兩家 時尚新媒體公司的經營業績符合預期，3 月至 6 月分別實現凈利潤 965.79 萬元和 280.78 萬元。

　　千百度：營收凈利下滑、跨界玩具多元化

　　千百度2017年上半年實現收益14.15億元人民幣，同比下滑5.8%;凈利潤3905.5萬元，同比下滑56.8%。公告稱，凈利潤下滑主要是由于上半年產生匯兌虧損凈額，而上年同期則為匯兌收益凈額。

　　于期內，作為全球主要品牌戰略之一，千百度繼續與英國中高端玩具零售商 Hamleys 提升其戰略業務，使其業務多元化及豐富其產品組合。為進一步優化及擴大品牌組合，千百度亦成立合營企業于中國銷售“STEVE MADDEN”產品，截至 2020 年年末預期將于中國開設150 家“STEVE MADDEN”零售店。此外，合營企業亦將透過多個網絡銷售平臺銷售“STEVE MADDEN”產品。

　　報告期內，千百度在中國運營1638 家自營零售店及365家第三方零售店網點。開店方面繼續采取審慎的店鋪擴張策略，致力于優化其自營零售店及第三方零售店。未來將通過與百貨公司、購物中心、奧萊城等第三方零售商戰略合作繼續優化其零售網絡，以提高市場份額。

　　上半年，千百度的另一個重點是迅速發展電子商務業務。通過繼續使用在線銷售平臺(如微信、天貓及京東)進一步加強其O2O策略及開拓新的在線渠道。期內，集團實施創新及互動的在線營 銷策略，如建立微信官方賬戶通過舉行多種在線銷售及營銷活動擴大客戶基礎。

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