狼道劉奕群：丹寧是永不停懈的時尚態度

　　在如今的快速服裝設計師，一名時尚牛仔狂熱者，總是希望能與消費者形成精神溝通，用作品帶給消費者更多愉悅。

劉奕群

　　求學時代，萌生創業志向

　　1971年，劉奕群出生于福建晉江的一個書香世家，1991年就讀于廈大美術系，受閩南沿海商業環境的影響，毅然棄學從商，開始了自己的創業之路。從商標設計、販賣輔料開始入手摸索商道。

　　平日愛好購買收集各種款式、工藝牛仔褲的劉奕群，無形中與牛仔服裝結下了不解之緣。1995年開始嘗試服裝設計，下定決心創立一個屬于自己的牛仔設計師品牌。1997年，劉奕群在香港正式注冊創立Wolfzone，中文譯為狼道。劉奕群表示，“狼道”是將“狼文化”與“道哲學”完美糅入品牌文化體系的時尚牛仔品牌。狼，某領域的主宰者之一，集靈敏、機智、團結、霸氣為一身;道，乃東方極具代表性的哲學文化代表，以文化底蘊規劃生存發展路線及生活態度化設計風格，打造東方雄性色彩的原創設計是Wolfzone時裝哲學的縮寫。經過10年的自營開店、產品整合、團隊建設，2007年初劉奕群正式將Wolfzone品牌全面推向全國市場。

　　異軍突起，詮釋民族“丹寧”

　　劉奕群憑借多年的產品研發及營銷試水經驗，對國際流行趨勢進行深入分析，認為都市休閑類風格未來10年將在整個中國乃至國際服裝中唱主角。幾年后，全國服裝市場隨之烽煙四起，都市休閑市場群雄逐鹿：都市英倫摩登、休閑假日、校園風為主要產品風格的品牌多不勝數、互相模擬抄襲使國內休閑男裝市場逐漸趨向于飽和、雷同。而如何在80后這塊年輕與品牌共同成長的消費群體中標新立異，擴大品牌吸引力、影響力是當時擺在劉奕群面前的難題。“Dsquared2的雙胞胎設計師Dean和DanDiesel的設計師佐羅·倫索是我一直以來的學習崇拜對象及榜樣。國外的諸多牛仔設計師品牌之所以會取得成功并后來慢慢演變為藝術品、奢侈品，他們所依靠的信念就是：堅持!”劉奕群說。

　　為尋求更為新銳創新的設計理念，劉奕群并定期游弋潛伏于歐美頂級流行殿堂，收集國際時尚牛仔男裝的面料、色彩、工藝、設計理念等資訊成為每年的必修實踐課。幾年來陸續在香港、廣東、福建架設WOLFZONE三大產品研發基地，產品實現了幻化多變的產品色彩與粗獷、自由、性感、豪邁等牛仔元素完美融合，產品備受時下具備潮流裝扮理念的男士們歡迎。談起對Wolfzone狼道品牌系列產品的設計靈感，劉奕群介紹說：“主要來源于對時下年輕消費群體中各種生活態度的表達與詮釋，隨性的創作結合生活哲理更能進行親身體驗般的滿足他們對時尚觀點的訴求。風格上是一種對當下潮流、態度、音樂、哲學、服裝等領域的犀利混搭，大膽堅決地與同類劃分出雷同的界限，優化確立標志性風格。”

　　態度，堅不可摧

　　時尚是一種態度，有的人喜歡璀璨奢華，有的人青睞隨性自然，也有人中意夸張另類……每一種態度都在解讀時尚，并且成為精致生活不可或缺的一部分。

　　“時尚精神依托于物質，但并不是物質主義的。”劉奕群認為，時尚人群的多元化背后使人們價值觀的多元化。對服裝來說，表現時尚題材因而也是多種多樣的。

　　“今后Wolfzone要做的就是成為能代表中國的民族丹寧品牌。”劉奕群坦言，并一直在積極努力地朝著這個方向邁進，所以，他選擇在福建區域代理國際知名牛仔品牌“EDWIN”、“TOUGH”、“SALAD”等眾多國際知名品牌。代理這些品牌，不僅僅是通過拓店擴大狼道品牌影響力和綜合實力，更重要的是，他要從這些知名品牌的運營模式中找到狼道與之的差距，發現包括營銷管理、產品設計、終端形象等方面的問題，“企業的成長就是靠不斷找問題、不停糾正問題來實現的。”劉奕群表示。

　　跨界，追逐激情

　　2011FIAGT1世界超級跑車錦標賽首次落戶北京，而狼道服飾也成為第一家，也是目前唯一一家攜手此項重量級賽事的福建企業，成為中國國家賽車隊產品合作商。世界頂級跑車錦標賽的精神品質與狼道激情、前衛的品牌文化高度契合。“跑車錦標賽和狼道服飾的定位和風格相近，有契合點。”劉奕群在談到與世界跑車錦標賽結緣的原因時說，Wolfzone狼道自誕生之日起就具有新潮、前沿、動感、激情、野性等特征，而賽車項目本身就是“速度和激情”的最佳詮釋。所力求呈現的是凸顯時尚與動感、野性和激情。狼道服飾在做好終端銷售網點布局的同時，會繼續挖掘好的、可以擴大品牌影響力的平臺，對自身進行提高。

　　色彩運用，剛中帶柔

　　在2011年9月，狼道服飾有限公司不僅成為中國流行色協會正式理事會員單位，被中國流行色協會授予“中國時尚休閑男裝流行色發布基地”，更為可喜的是在同月隨之而來的“色彩中國”頒獎禮上劉奕群帶著設計師品牌Wolfzone一舉斬獲“中國休閑裝色彩運用大獎”、“中國最具魅力男裝品牌”，這個消息讓服裝業界為之一亮，這是這個獎項有史以來第一次由中國牛仔品牌風格第獲得，能得到資深業界評委的青睞與高度評價。劉奕群表示：“這是對Wolfzone色彩應用成果的認可與鞭策，今后我們將再接再厲,我們在接下去的產品開發中力求突破傳統，將色彩運用到整條產品鏈。”

　　輪回經典、丹寧向前

　　劉奕群如今把重心依舊放在產品研發和品牌運營兩個方面，除了原創設計，劉奕群更喜歡Zara、H&M這種擁有買手型設計師團隊的“快時尚”品牌，實現款式最豐富化、生產周期最短化，因此，許多國內外時裝周經常都會有劉奕群的身影。他認為參加時裝周就是為了吸收和學習國內外最前沿的設計師的理念和相關資訊。2011年10月劉奕群第一次參加在北京隆重舉行的梅賽德斯—奔馳中國國際時裝周2012春夏系列發布，參與發布的作品贏得了眾多專業人士及媒體的高度肯定。此外，劉奕群還親自率領Wolfzone團隊中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)，讓更多的人了解狼道。

　　和大多數服裝企業喜歡挖設計師跳槽所不同的是，劉奕群和他的狼道公司更習慣從高校招聘設計專業的人才，雖然應屆生的設計經驗不足，但更容易接受狼道服飾的設計理念引導，注入狼道的設計血液，從長遠來看，比設計領域中資深的“空降兵”更有發展前景。

　　后記

　　直至今日，每踏至到世界各店牛仔專門店，只要是看上的牛仔，劉奕群依舊習慣繼續購買收藏，因為牛仔褲是“服裝中的藝術品”，收藏牛仔褲是一種念想、一種價值、也是一種文化。劉奕群認為，從整個國際時尚的流行趨勢來看，設計師品牌是大勢所趨，包括紡織服裝行業協會在內的各個層面，應該給予設計師品牌更多政策扶持，中國的設計師品牌才能跨步走出國門、走向世界。

　　就象一曲經典的搖滾，就象難忘的槍炮與玫瑰，時尚的輪回總是讓人無限回味，到底是野性的呼喚踩上了都市的節奏，還是流行的叛逆復興了硬朗搖滾的朋克態度，Wolfzone狼道劉奕群總能引起人們的無限期待。