播品牌中心設計總監王陶

　　在走近王陶之前，先讓大家了解一下broadcast：播最近8年來的成長歷程：從她當初加入broadcast：播時的100多家門店，發展到今天全國近700家專賣店和商場專柜，超過18億元的市場份額。2011年，broadcast：播銷售額同比增長了33%;今年在宏觀背景不景氣、服裝企業大部分處于虧損的情況下，broadcast：播上半年依然保持了20%的增長速度。

　　或許數字看起來有些枯燥，那么讓我們了解一些生動的個例。broadcast：播經銷商在發給王陶的催貨短信中寫到：“秋裝上市銷售情況非常好，出貨率大超預期，是否可以再次補貨?”在大多數企業為庫存壓得喘不上氣、資金鏈緊張到斷裂的背景下，broadcast：播品牌卻達到了供不應求的程度。

　　造成這份幸福中的“焦急”，要歸功于broadcast：播品牌中心的總經理兼設計總監王陶。

　　8年與broadcast：播共成長

　　作為日本設計大師小筱順子的高徒，旅英設計師王陶曾擔任英國著名女裝品牌的首席設計師。但出于對民族品牌的熱愛，出于對服裝設計的癡迷，出于想在祖國干出一番事業的決心，王陶毅然辭掉在英國的工作，于2004年回國加入上海日播實業有限公司。

　　但是，并不是“外來的和尚”會立刻“俘獲”經銷商的心。在王陶設計的第一批產品訂貨會上，由于風格與以往充滿浪漫田園氣息的broadcast：播產品大相徑庭，經銷商怕得不到消費者認可而拒下訂單，這給王陶的創作熱情兜頭澆了一盆冷水。

　　當時，王陶感覺格外受挫。幸虧有董事長王衛東的支持，以看似輕描淡寫的一句“不定就不定吧”為王陶解圍。

　　那次的訂貨會，經銷商只試探性地選訂了少量王陶設計的服裝款式。不曾想，衣服一上市，立馬熱銷，經銷商反應過來后，立刻大量下單補訂王陶設計的款式。

　　就這樣，在王陶融入東西方文化元素的設計理念下，以田園風格定位的broadcast：播逐步演變成知性、優雅的時尚女裝品牌，并獲得巨大的市場認可與收獲。

　　今年7月，broadcast：播帶著“一場秀感動一座城”的理念，在廣西南寧舉辦了一場獨具特色、知性高雅的新品發布秀，引起了巨大反響。當地幾家知名商場的負責人立刻主動向當地經銷商提出：調整扣點率、提供更優的商場區位、支持broadcast：播的發展。

　　視作品為“親生”

　　由于在日本和英國的學習工作經歷，王陶擅于將日本的設計理念與英倫的設計風格相結合。春夏季柔軟的面料多采用日本于細微之處現精致的風格，秋冬季硬朗材質的面料會更多吸取英倫高超的剪裁技術，體現服裝挺拔、粗獷的一面。

　　但是她的服裝不是為單純表現自我風格而設計，而是緊跟市場流行趨勢，為消費者打造流行但卻能彰顯個性主張的服裝，所以她的設計作品“捕獲”了大批消費者，使之成為broadcast：播的忠實擁躉。

　　為讓每一季的服裝款式達到最佳的設計效果，王陶每每親力親為。做服裝設計的人都明白，時間不等人。在什么時間之前必須拿出下一季的設計作品，否則會影響訂貨、生產、上市，進而影響一個季節的銷售。

　　比如在2011年，為了不耽誤工作進度，王陶在生完第二個小寶寶的第二天，就在英國的家中與她的設計師團隊溝通、交流設計中的細節問題。

　　她將服裝設計視為自己的另一個“孩子”，傾注心血、傾力培育。為了broadcast：播品牌的發展壯大，王陶長年忍受與家人的分離生活。她可愛的8歲兒子與先生生活在英國，王陶將只有1歲多的小女兒帶在身邊生活在中國，一家人一年只有三四個月的團聚時間，真可謂聚少離多。

　　對于這種生活方式，記者問她是否后悔，王陶說：“其實是有很多遺憾的，畢竟陪伴家人的時間太少，但是身上的責任很重，也不允許自己輕易放下。”

　　設計魅力吸引明星加盟

　　broadcast：播的風格在王陶的打造下，不僅吸引了眾多都市女性的追捧，就連影視明星董潔也喜愛不已。通過雙方接觸了解，董潔于2012年選擇了broadcast：播作為自己首次觸電服裝設計的平臺。

　　日前，由董潔親自設計的“broadcast：播董潔設計款”在北京舉行了發布會。董潔以“一周生活”為設計靈感，推出了7套別具風格的設計作品，為個性卓然的都市女性打造了精彩的一周穿著體驗。7款服裝目前已在broadcast：播的全國專賣店和商場專柜限量銷售。

　　談及此次合作，董潔坦言：王陶不僅是設計師，更是藝術家，是將文化元素融于服裝設計的服飾藝術家。同時，董潔塑造的經典熒幕形象以及具有的外表柔弱、內心堅強的個人魅力也使王陶和董潔兩人惺惺相惜。