周嚴：中國服裝如何傳遞品牌價值

　　伴隨著中國服裝大會、中國國際時裝周兩大盛會的召開，服裝行業和時尚成為這一季的主題。思凡”以強勁的品牌識別、獨特的雅集儀式，呈現了“舞夢敦煌”的主題活動，在業界和消費者中引起強烈反響。活動中，記者就服裝品牌的價值傳遞、全維度品牌戰略等問題，采訪了“思凡”女裝創始人、國際奢侈品品牌唯一中國代表、中國服裝論壇主席團主席周嚴。

　　打造文化自信力

　　對于國際知名品牌行列鮮見中國品牌，中國服裝品牌話語權弱的現狀，周嚴說，“中國服裝品牌缺乏獨立的精神文化價值體系，以及品牌整體營銷體系，服裝企業仍處于摸著石頭過河的階段。”

　　“從消費增長的放緩到綜合成本的提高，從產業要素的變化到競爭格局的重組，中國服裝業經受了前所未有的考驗。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬表示。周嚴認為，中國服裝處于沒有提供可供市場選擇的絕對的短缺和相對的剩余狀態，一方面消費者買不到稱心的衣服，另一方面是服裝的同質化。服裝企業普遍面臨發展困惑和營銷難題。

　　“品牌營銷的全過程，是價值傳遞的過程。要在建立服裝品牌核心價值的前提下，通過建立精準而強大的品牌識別去完成這一使命。”周嚴認為，當市場發生變化，當消費者消費意識、生活方式、人文價值發生變化時，服裝企業需要提供適應消費者需求的服裝。

　　對于如何建立品牌識別體系，周嚴說，要通過獨尊的精神和文化、獨特的語法體系、獨有的品牌推廣方式、獨立的品牌人格實現。

　　中國文化的自信，是對中國文化的挖掘和整理，比如“飛天”“敦煌”“絲綢之路”這些文化符號，在世界上被廣泛認知。周嚴認為，時尚本質就是顛覆，是從傳統向未來的穿越，中國文化的自信來自于對傳統文化的繼承，以東方文化和美學，以時尚的名義，將民族文化與中國時尚、國民藝術與世界元素巧妙地合為一體，是文化自信力的最好表達。

　　今年1月，思凡品牌首次出現在Who’s Next舞臺上，并將在Who’s Next的2014~2015秋冬流行趨勢的預測中做以公布。這是繼思凡創意總監周紅成為國際流行趨勢預測的首位華人評委后，思凡又一次得到世界的公認。這意味著，思凡的品牌標識，已經被列入世界頂級時尚品牌的巔峰。周嚴表示，精深的東方文化倘若與自信的中國品牌碰撞交融，將會對世界時尚領域帶來巨大的影響和啟發。

　　“在國際知名品牌中，每個品牌背后，都站立著一個靈魂人物。” 周嚴認為建立獨立的品牌人格也很重要。她舉例說，我們不僅熟悉Channel，更多的是了解Coco Channel叛逆獨立的女性精神;Giorgio Armani的背后，就是Armani先生本身，以變革都會人的生活狀態，創造了一個時尚帝國。

　　“品牌價值的傳遞，是一個長期不懈的工程，對產業升級起到積極作用，在未來很長的時期將推動社會進步。”周嚴說。

　　深度挖掘全社會資源

　　如何與當代社會各種資源攜手，跨界合作，是服裝企業的又一命題。

　　“要深度挖掘互聯網時代品牌全過程的精神內涵，換言之，建立互聯網精神和互聯網全方位品牌戰略。如在互聯網中的品牌推廣、營銷，店面與互聯網的資源整合等，不僅僅是增加‘電商’這一銷售渠道。”周嚴說，在全媒體戰略時代，互聯網傳播已成為重要陣地。

　　同時，周嚴表示，由于人們行為模式、心理特征的改變，傳統百貨業越來越表現出局限性，如新光天地、三里屯等綜合型的空間因帶給消費者多種消費體驗、休閑體驗而越來越受歡迎。

　　“實現中華民族偉大復興，就是中華民族近代最偉大的中國夢。”最后她表示，服裝行業在實現中國夢的過程中要肩負起重要使命。