俞湘琦：從滿足“扮演癮”到天貓大熱賣

　　俞湘琦是上海國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心設(shè)計(jì)管理部總監(jiān)，也是上海大學(xué)巴黎國(guó)際時(shí)裝學(xué)院的客座教授。這意味著，除了時(shí)裝設(shè)計(jì)師這個(gè)角色，俞湘琦更多的時(shí)候承擔(dān)著“導(dǎo)師”的身份。帶教幾百名設(shè)計(jì)師，每當(dāng)其中有人開(kāi)始跟風(fēng)，嘗試設(shè)計(jì)新中式服裝時(shí)，俞湘琦總是先問(wèn)一句：“你想表達(dá)什么?”

　　很多人認(rèn)為，中式服裝成為潮流，始于彭麗媛和她的服裝設(shè)計(jì)師馬可。此次北京APEC上，中式服裝集體亮相似乎又為這股“中式熱”添了把火。

　　在“淘寶”上，輸入“中式服裝”幾個(gè)字，頁(yè)面超過(guò)100頁(yè)。其中，大部分品牌旗艦店的產(chǎn)品，已非過(guò)去賣給中老年相對(duì)“老氣”的中裝，相反，針對(duì)年輕白領(lǐng)們的“改良中裝”成為主流。

　　其實(shí)，在馬可被輿論關(guān)注前，中裝，已在年輕人的圈子里火起來(lái)了。

　　最早，是一批喜愛(ài)動(dòng)漫游戲的COSPLAYER(角色扮演者)。游戲動(dòng)漫里，不少都是古裝角色。早期的扮演者為了搞定古裝，頗費(fèi)周折，往往只能自己手工制作。漸漸，淘寶上有人嗅出商機(jī)，專門出售動(dòng)漫角色的全套古裝行頭，從頭到腳量身定做。

　　接著，影樓推出了古裝藝術(shù)照，不玩動(dòng)漫的年輕人，也開(kāi)始加入了“扮演”的行列。古裝劇的紅火，是其中的一大推手。什么劇火，影樓就推什么造型，比如“還珠格格”系列藝術(shù)照、“公主嫁到”系列藝術(shù)照，再原創(chuàng)一些古裝風(fēng)格，頗受市場(chǎng)歡迎。

　　在這個(gè)階段，夸張的中裝生活中是穿不出去的，只能在特定場(chǎng)合，供年輕人玩一把“扮演癮”而已。

　　轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在國(guó)學(xué)班、傳統(tǒng)文化課的興起之后。一群研究“漢服”的社團(tuán)也隨之嶄露頭角，他們?cè)诟鞔髨?chǎng)合頻頻亮相，推廣漢服漢禮。國(guó)學(xué)班的一些師生忽然覺(jué)得，穿上這樣一套服裝行禮、上課，才算相得益彰。中裝自此，跨出“扮演”的范疇，來(lái)到生活中。

　　一批有思想的年輕設(shè)計(jì)師加入中式服裝設(shè)計(jì)，終于點(diǎn)燃了這把流行之火?！按┎怀鋈ァ钡闹醒b，在設(shè)計(jì)師的手里，被改良成適合現(xiàn)代人穿的日常裝。比如，漢服的斜襟還在，但下擺已具現(xiàn)代衣服的輕便。棉麻的素衣還在，但糅雜拼接針織等元素，用現(xiàn)代剪裁，反而更接近日常的針織衫、T恤衫。

　　如今的“天貓”上，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)品牌，如雨后春筍。其中不乏一些“中式”路線的品牌，開(kāi)始黏住一大批年輕的粉絲。時(shí)尚款定價(jià)在幾百元到上千元不等，并不便宜。他們的目標(biāo)客戶是誰(shuí)，可見(jiàn)一斑。