阿瑪尼的“導(dǎo)演”生涯經(jīng)歷了什么？

　　夜已深了。意大利某百貨公司的櫥窗里，一個(gè)年輕的時(shí)裝陳列師仍在穿梭忙碌，他就是喬治·阿瑪尼。“時(shí)裝陳列師”是阿瑪尼的起點(diǎn)，即便多年后已執(zhí)掌一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)，他仍感謝陳列師生涯帶來(lái)的寶貴積累。或許是陳列師出身的結(jié)果，阿瑪尼在日后經(jīng)營(yíng)自己時(shí)尚帝國(guó)的時(shí)候，也格外注意陳列的價(jià)值：“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動(dòng)人心而且出乎意料的體驗(yàn)，同時(shí)又在整體上維持清晰一致的識(shí)別。商店的每一個(gè)部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念，我希望能在一個(gè)空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計(jì)，為顧客提供一種深刻的體驗(yàn)。”

　　時(shí)裝陳列在國(guó)外已經(jīng)有一百多年的歷史，在中國(guó)還是個(gè)極為年輕行業(yè)。“時(shí)裝陳列師”對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)陌生而抽象，而其背后豐富的內(nèi)容也實(shí)在不能用一句話來(lái)概括。他們是前線的，總是奔忙于各品牌終端，直接面對(duì)銷售現(xiàn)場(chǎng);也是幕后的，繁華時(shí)不見(jiàn)身影，而清晨或深夜才是最忙碌的時(shí)候。他們有時(shí)是時(shí)裝的講述者，用各種方式告訴大家這是什么;有時(shí)是時(shí)裝的組織者，讓它們各歸其位，共同構(gòu)成和諧整體，表達(dá)品牌精神。

　　如果說(shuō)賣場(chǎng)是一場(chǎng)由時(shí)裝演繹的絢麗舞臺(tái)劇，那么陳列師就是導(dǎo)演時(shí)裝的人。

　　陳列應(yīng)該歸為視覺(jué)營(yíng)銷(Visual Merchandising，簡(jiǎn)稱“VM”)體系中，因?yàn)樗卦跔I(yíng)造視覺(jué)效果。隨著陳列越來(lái)越專業(yè)，它已不能簡(jiǎn)單用視覺(jué)來(lái)概括，聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等元素都可以被納入其中，來(lái)塑造一種立體的感觀享受。在一個(gè)店鋪中，音樂(lè)、香水都扮演重要角色。店里會(huì)根據(jù)每季設(shè)計(jì)的不同主題而配合不同音樂(lè)，還會(huì)在試衣間特定區(qū)域噴上特定味道的BOSS香水。同時(shí)，陳列架的高度、側(cè)掛的高度都要求與視線平行，為的是讓消費(fèi)者取掛舒適。

　　陳列營(yíng)造的是一種整體感受，所有元素都在傳達(dá)品牌精神，是環(huán)境整體在影響消費(fèi)者的情緒和判斷。就像一部好戲，并不是畫面漂亮就夠了，而是要演員、劇情、音樂(lè)各方面的完美配合，才能造就而成。然而真正的好戲不僅要叫好，還要叫座。如果說(shuō)時(shí)裝在設(shè)計(jì)師的工作室里還能被稱作激情的產(chǎn)物，那么當(dāng)安靜躺在貨架上時(shí)，等待它的就是商業(yè)理性的考驗(yàn)。

　　以黑牌服裝為例，因?yàn)楸旧肀容^穩(wěn)重，顏色過(guò)于統(tǒng)一就會(huì)顯沉悶，有時(shí)故意加入一些對(duì)比顏色，就會(huì)非常吸引注意力。除此之外，款式也能是重要元素。一般在陳列時(shí)會(huì)特別考慮第一件放什么，因?yàn)樵谝慌艂?cè)掛的衣服里，只有第一件有正面展示的機(jī)會(huì)，它的面料、款式會(huì)吸引顧客繼續(xù)往下看。所以第一件不僅要在正面很有特點(diǎn)，而且要適時(shí)調(diào)換。另外長(zhǎng)短也是調(diào)節(jié)視覺(jué)節(jié)奏的重要元素，陳列中有個(gè)一般原則就是長(zhǎng)褲不能放最后一件。因?yàn)殚L(zhǎng)褲比一般服裝都長(zhǎng)，如果插在中間就能調(diào)節(jié)視覺(jué)，形成參差美感，但如果放在最后卻會(huì)讓視覺(jué)失去平衡。