波司登優(yōu)秀品牌文化成就企業(yè)輝煌

　　波司登創(chuàng)辦之初，正值十一屆三中全會召開，舉國上下經(jīng)濟建設(shè)的熱情瞬間迸發(fā)。波司登的創(chuàng)始人高德康個人“要么不做，要做就做最好”的倔強性格，在企業(yè)發(fā)展中逐漸演變成了“自找壓力，永不滿足，團結(jié)拼搏，敢爭一流”的企業(yè)精神。在公司形成一定規(guī)模后，波司登又以“打造中國服裝航母”為愿景，“創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣”為使命，在市場競爭中不斷開拓、創(chuàng)新發(fā)展。

　　“小企業(yè)看老板，中企業(yè)看管理，大企業(yè)看文化”，波司登的成功案例告訴我們，優(yōu)秀的品牌文化是推動企業(yè)發(fā)展的強大動力，也是企業(yè)不可替代和復(fù)制的競爭力。

　　和諧的環(huán)境造就品牌文化的內(nèi)涵

　　員工是企業(yè)發(fā)展的推動者，“企業(yè)最寶貴的財富。”惟有以人為本，關(guān)愛員工，企業(yè)才能獲得可持續(xù)發(fā)展的后續(xù)之力；惟有以人為本，構(gòu)建和諧勞動關(guān)系，企業(yè)和社會才能共同營造一個和諧的發(fā)展環(huán)境。波司登以“我的愛心換你的誠心”，讓每個員工感覺到波司登大家庭的溫暖，增強員工的認同感和歸屬感。在波司登，你會真切感受到波司登人團結(jié)、和諧、奮發(fā)、拼搏的精神風(fēng)貌；感受到無論是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、還是本地職工、外來民工，都把波司登當(dāng)作溫暖家庭的責(zé)任感；感受到波司登人開明又不失精明，大氣又注重細節(jié)的文化氛圍。這就是波司登品牌文化的內(nèi)涵。

　　現(xiàn)在，人們提起“波司登”，它代表的不僅僅是服裝，更是一種文化，一種以產(chǎn)業(yè)報國為已任、創(chuàng)世界知名品牌的豪氣！

　　優(yōu)秀的品牌文化成就企業(yè)的輝煌

　　1999年以來，波司登羽絨服先后被認定為中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家進出口免檢商品和中國服裝行業(yè)唯一的“世界名牌”。公司也入選黨和國家兩代領(lǐng)導(dǎo)人十分關(guān)注和親切關(guān)懷的16家“向世界名牌進軍，具有國際競爭力的中國企業(yè)”、榮獲中國質(zhì)量管理最高獎“全國質(zhì)量獎”。不僅如此，“波司登”羽絨服已連續(xù)14年在全國同行業(yè)銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)13年作為中國防寒服生產(chǎn)企業(yè)的唯一代表向世界發(fā)布流行趨勢。近兩年來，波司登的產(chǎn)值、銷售和品牌價值全部超過“百億”，整個集團公司每年向國家上繳稅收近8億元。

　　在波司登的龍頭示范下，常熟紡織紡織服裝企業(yè)3000多家，年加工各類服裝4億多件(套)，銷售總額達400億元，成為國內(nèi)最具競爭力的服裝加工、流通基地之一；波司登所在的古里鎮(zhèn)有防寒服加工企業(yè)138家，集群優(yōu)勢凸顯，成為“中國羽絨服裝名鎮(zhèn)”。興旺發(fā)達的防寒服產(chǎn)業(yè)鏈帶動全國200多個原輔料企業(yè)、280多家外發(fā)加工企業(yè)的蓬勃發(fā)展，并為常熟及周邊10多個省市的數(shù)萬名群眾創(chuàng)造了就業(yè)機會。

　　品牌文化能促進行業(yè)興旺

　　中國羽絨工業(yè)始于20世紀(jì)70年代，發(fā)展在80年代，壯大在90年代，跨越在近10年間。作為中國防寒服的領(lǐng)軍品牌，波司登羽絨服三次重大變革，促進了中國羽絨服從臃腫向休閑化、時裝化的創(chuàng)新，帶動了整個行業(yè)的規(guī)模擴大、品質(zhì)升級和整體跨越。2004年10月，波司登被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予防寒服領(lǐng)域唯一“科學(xué)技術(shù)貢獻獎”。

　　1997年，波司登成功進入以品質(zhì)要求嚴(yán)格著稱的瑞士，成為首個以自主品牌進軍歐洲市場的中國服裝品牌，為此，中國駐瑞士大使館參贊特發(fā)專電表示祝賀。2002年波司登羽絨服被外交部作為國禮贈送給俄羅斯總統(tǒng)普京、芬蘭總統(tǒng)哈洛寧和加納總統(tǒng)庫福爾，精湛的工藝、一流的品質(zhì)贏得元首們的一致稱贊。波司登羽絨服還先后榮獲俄羅斯圣彼得堡、蒙古國烏蘭巴托國際博覽會金獎和亞特蘭大奧運會特許產(chǎn)品，并被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品，在世界防寒服領(lǐng)域享有較高的聲譽。2007年“波司登”在香港聯(lián)交所成功上市，2008年波司登男裝英國專賣店在英國兩個城市盛大開業(yè)。波司登正以昂揚的姿態(tài)，闊步走在向“世界知名品牌”進軍的大道上！

　　國務(wù)院新頒布的《紡織工業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃》已經(jīng)明確，“紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。”這不僅充分肯定了紡織服裝業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，也肯定了品牌文化建設(shè)的重要性。

　　因此，加強企業(yè)文化軟實力建設(shè)，提升紡織經(jīng)濟發(fā)展的文化競爭力是增強我國紡織綜合實力的時代要求，也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、推動紡織生產(chǎn)力的發(fā)展、建設(shè)紡織強國的一項戰(zhàn)略任務(wù)。企業(yè)只有持之以恒地開展品牌文化建設(shè)，才能提高競爭力，使品牌獲得精神與物質(zhì)的雙重提升，從而更具活力和競爭力。