有效省錢營銷策略大妙招

　　你的公司擁有一款很好的產品、一個很棒的網站和一支非常優秀的員工隊伍。唯一的不“足”之處就是營銷預算。而根據eMarketer的調查，2008年將有270億美元左右的營銷資金投放在互聯網上。面對眾多營銷者在同一個空間里競爭，你的公司如何才能在不超出預算的同時保持自己的競爭力呢？

　　不要指望從招搖撞騙的銷售人員那里獲得什么免費的午餐，比如搜索引擎優化服務，或是漫天要價、過度美化的聯合網絡營銷計劃。相反，你應當在不突破預算的前提下，采取行之有效的方法在今天的網絡世界中進行競爭。

　　我們都看到過這樣的公司：它們陷入再普通不過的關鍵詞競價排名競爭的徒勞之舉當中，或者陷入針對那些財力雄厚、愿意大把燒錢的競爭對手的營銷游戲當中。在當今的網絡市場中占有強勢地位至關重要——但是與通常想法相反，規模并不代表一切。當資金緊張時，營銷人員拿什么去展開有效的競爭呢？通過采取以下六個關鍵策略，營銷人員可以在不突破其廣告預算的同時領先競爭對手一步。

　　1．“他們的公司很大！”

　　當你反復看到同一家公司的商業廣告，無論是戶外廣告牌、紙媒廣告，還是網絡廣告時，可能會想，“這家公司真大！”對嗎？顧客對你公司的認知影響著他們是否從你那里購買產品。你的公司在顧客心中的印象排名越靠前，他們就越有可能從你那里購買產品。該技巧無非就是以適當的成本讓你的信息出現在顧客面前，而無需將大筆資金扔在搜索引擎、電子郵件營銷，其他廣告手段上。

　　普通類型的行為營銷是有效的，但是其投資回報率值得商榷。通過網絡展示廣告從情境上或根據消費者行為精準影響顧客，其廣告花費是巨大的。當你有足夠的預算，這些都是非常棒的營銷手段；但如果你的營銷經費有限，這種形式的行為營銷就應當留給那些有足夠預算的大公司們。像再鎖定精準營銷(Retargeting)這種較新的行為營銷方法，擁有很好的性價比，并