廣告創意的表現形態有哪些？

　　(一)根據傳播媒介分類

　　1.印刷類廣告

　　主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

　　2.電子類廣告

　　主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

　　3.實體廣告

　　主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

　　(二)根據廣告進行的地點分類

　　1.銷售現場廣告

　　指設置在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

　　2.非銷售現場廣告

　　指存在于銷售現場之外的一切廣告形式。

　　(三)根據廣告的內容分類

　　1.商業廣告

　　商業廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。

　　2.文化廣告

　　以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。

　　3.社會廣告

　　指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。

　　4.政府公告

　　指政府部門發布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。

　　(四)根據廣告目的分類

　　1.產品廣告

　　指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

　　2.公共關系廣告

　　指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。{page_break}

　　(五)根據廣告的表現形式分類

　　1.圖片廣告

　　主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創作形式。

　　2.文字廣告

　　指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。

　　3.表演廣告

　　指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。

　　4.說詞廣告

　　指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內利用夸張手法進行廣告渲染。

　　5.綜合性廣告

　　這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。

　　(六)根據廣告階段性分類

　　1.倡導廣告

　　這種廣告又稱始創式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在于使人知曉。

　　2.競爭廣告

　　這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。

　　3.提示廣告

　　這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。

　　除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告;按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告;按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告;按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告;按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。