西單變身高端定位？重組需定位明確

　　在母公司面臨重組的大背景下，西單和燕莎這兩個北京商業(yè)的老品牌一起站在了發(fā)展的十字路口。

　　在西單商場因“重大事項”停牌的第二日，本報獨家披露其母公司北京西單友誼集團(tuán)將與首旅集團(tuán)進(jìn)行重組，目前雙方的聯(lián)姻又有了最新進(jìn)展。

　　記者昨日獲悉，北京西單友誼集團(tuán)正就重組計劃與首旅集團(tuán)進(jìn)行商討。與此同時，業(yè)內(nèi)有傳言稱，首旅集團(tuán)旗下的新燕莎集團(tuán)欲百億元注資西單商場，將其打造成首旅集團(tuán)旗下的高端百貨品牌。

　　商業(yè)是重組核心板塊

　　距離西單商場8月5日復(fù)牌還有兩天時間，北京西單友誼集團(tuán)與首旅集團(tuán)的重組大戲也漸入高潮。

　　昨日，記者從西單商場一位高層獲悉，重組意向確定后，北京西單友誼集團(tuán)已與首旅集團(tuán)就合并細(xì)節(jié)展開談判。根據(jù)兩家企業(yè)目前的業(yè)態(tài)構(gòu)成，商業(yè)零售板塊將是雙方重組的焦點。

　　公開資料顯示，北京西單友誼集團(tuán)涉及的領(lǐng)域包括商業(yè)零售、網(wǎng)上購物、物流配送、進(jìn)出口貿(mào)易等。而該集團(tuán)主營的業(yè)務(wù)板塊是商業(yè)零售，目前擁有北京市西單商場股份有限公司。按照一般企業(yè)重組的慣例，相同業(yè)態(tài)的企業(yè)大多將會進(jìn)行合并，同屬于商業(yè)零售業(yè)態(tài)的西單商場很可能與首旅集團(tuán)旗下的新燕莎攜手。

　　西單變身高端定位?

　　實際上，早在4月，業(yè)內(nèi)就有新燕莎集團(tuán)欲數(shù)百億元注資西單商場的傳聞，而隨著首旅集團(tuán)與北京西單友誼集團(tuán)重組計劃的確定，傳言的版本再次升級。有消息稱，西單商場與新燕莎集團(tuán)合并后，將沿襲“新燕莎系”的高端路線，成為首旅集團(tuán)旗下的高檔百貨品牌。

　　據(jù)悉，作為首旅集團(tuán)旗下的商業(yè)零售企業(yè)，新燕莎集團(tuán)目前擁有燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯、貴友大廈、金源新燕莎MALL 4個零售品牌。除了貴友大廈方莊店和通州店主打社區(qū)外，燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯均是高端商場，金源新燕莎MALL則是一家以燕莎友誼商城、貴友大廈為主力店的中高端購物中心。

　　不過，在北京財貿(mào)學(xué)院副院長王成榮教授看來，首旅集團(tuán)與北京西單友誼集團(tuán)通過重組增強(qiáng)資本實力的同時，應(yīng)盡可能維持西單商場現(xiàn)有的經(jīng)營特色，保證其經(jīng)營的獨立性。

　　重組關(guān)鍵在于文化融合

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為兩家擁有國資背景的企業(yè)，北京西單友誼集團(tuán)和首旅集團(tuán)如果能夠?qū)⒘鱾鹘?0年的傳聞變?yōu)楝F(xiàn)實，政府應(yīng)是起到了一定的推動作用。市國資委一位負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時表示，只要重組的企業(yè)雙方達(dá)成一致，國資委就會全力支持和促成，這也是國資委在國企重組上的一貫態(tài)度。

　　不過，企業(yè)在重組過程中僅僅獲得政府的支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，通過資本疊加，實現(xiàn)商業(yè)航母目標(biāo)的關(guān)鍵在于雙方企業(yè)文化的融合。商業(yè)專家表示，經(jīng)過長期的培育和積淀，每個企業(yè)都會形成自己獨特的企業(yè)文化，這支撐了企業(yè)的發(fā)展，而在重組過程中，兩家企業(yè)如果難以轉(zhuǎn)變原有的企業(yè)文化，從而融合成新的企業(yè)文化，并購重組將只能停留在資本聚集層面。據(jù)了解，當(dāng)初首聯(lián)集團(tuán)的重組就是因為企業(yè)文化融合不暢而最終夭折。