動畫片培育潛在客戶?家紡企進軍動漫

　　下周二，以紹興師爺文化為依托的動漫新作《少年師爺》將亮相央視少兒頻道。不過，很多人不知道，這部歷時5年創作的26集動畫大片，其“老板”丁立清是做服裝面料生意出身，他的這一舉動在當地紡織業引起軒然大波。

　　目標瞄準“喜羊羊”

　　太子到江南微服私訪，發現紹興第一神童有假，而地方財主與草包縣令相互勾結，欺壓百姓，劇情圍繞小師爺與財主、縣令系列斗智斗勇的故事而展開，最后正義戰勝邪惡。

　　雖然總共不到300分鐘，但《少年師爺》完整地展示了上述故事情節。從8月31日開始，在央視少兒頻道“動畫樂翻天”欄目里，全國小朋友將看到在小橋流水如詩如畫的江南，一位手持油紙扇、腳后跟著小白鵝的少年師爺與貪官、奸商、惡少展開一場場智慧較量的故事。

　　盡管《少年師爺》還未播出，其前景已被眾多行家看好。據了解，早在年初，央視就已簽下《少年師爺》。在今年5月舉行的杭州國際動漫節上，央視將其作為重點劇目進行推廣，為制造轟動效應，央視特別將播放時間安排在暑假“強檔”。

　　“如果這26集反響好，我們將投拍續集，長期規劃是260集。”投資方紹興特立宙電腦動畫有限公司丁立清說，“少年師爺”有成為“喜羊羊”的潛力，“我們花了大心思、大力氣，打造的第一部動畫片，有信心一炮打響。”

　　曾為傳統產業前途擔憂

　　丁立清，40歲，紹興特立宙服飾有限公司董事長，10年前開始從事服裝外貿出口。2006年，成立特立宙電腦動畫有限公司，開始創作《少年師爺》。

　　在進軍動漫行業前，丁立清說他在服裝行業也做得很有聲色，“我們專營麻紡服裝的外貿出口，是當時紹興地區為數不多的高檔服裝出口企業之一。”

　　“但做了幾年紡織服裝出口后，直覺告訴我前方危機重重。”丁立清分析了他當時的憂慮：紡織產業是勞動密集型產業，由于勞動成本的高漲，紡織產業在國內會從東部沿海向中西部地區遷移，在國外還要面臨印度、越南等新興市場的挑戰，“隨著各地紡織產業的不斷集中和完善，服裝出口遲早會面臨淘汰危險。”

　　上小學的兒子每天放學后都要盯著電視機看動畫片，這一幕讓正為傳統紡織服裝產業前景擔憂的丁立清產生進入動漫產業的想法。

　　更看好動漫衍生產品

　　動漫產業是一個由創意、制作、運營、播出、衍生等環節組成的產業鏈，衍生產品開發不僅能帶動相關產業發展，而且對進一步創作和制作也能提供有力的資金支持。

　　在本月20日舉行的《少年師爺》首播新聞發布會上，國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍說，他希望《少年師爺》再接再厲，不但制作出更加優良的續集，而且要努力拉長動漫產品的產業鏈，為做大做強中國的動漫產業作出自己的貢獻。

　　“就《少年師爺》來說，一旦上了央視，能夠帶動很多衍生產品開發，目前我們已經在研究衍生品的開發問題。”丁立清說，動漫產業的交易與動漫后期產品的開發，是動漫產業盈利的重點，他們目前正在與一些玩具商進行洽談，“主要設想是將《少年師爺》劇中的一只白鵝開發成一個益智產品，它可能會講故事、教英語……”

　　據了解，丁立清已于此前將“少年師爺”的商標從服裝到玩具全部申請注冊，這為《少年師爺》相關衍生品的發展預留了充足空間。

　　動畫片培育潛在客戶?{page_break}

　　師爺是紹興獨有的文人群體，明清時期，紹興籍師爺遍布全國各地大大小小的衙門，有“無紹不成衙”之說。紹興師爺對紹興酒的傳播起了極大的推動作用，在明清時期曾出現“越酒行天下”的盛況。

　　在動畫片《少年師爺》中，古越龍山黃酒、紹興旅游等通過植入廣告的形式，將一起呈現在全國觀眾面前。紹興黃酒集團有關負責人表示，“古越龍山贊助《少年師爺》這一動畫片，既是對紹興本土動漫業的支持，也是對借助本土文化進行品牌推廣的一種新探索。”

　　但對于酒品牌植入動畫片，一些網友卻并不看好，有網友認為，酒對兒童健康有許多危害，“而《少年師爺》動畫片主要觀眾是兒童，植入酒類廣告會不會給兒童帶來不利影響?”

　　對此，丁立清有他的看法：動畫片中植入廣告特別適合于培養潛在客戶，“兒童通過動畫片知道這個品牌黃酒，等到長大了可以飲酒了，潛移默化地會優先選擇這個品牌。”

　　“跟著課本游紹興，這是紹興旅游的一個項目，而這次我們把大部分景點展示在動畫片中，希望能夠讓更多人‘跟著動漫游紹興’!”

　　至少5家紡企進軍動漫

　　全球紡織看中國，中國紡織看浙江，浙江紡織看紹興。在近期工信部出爐的淘汰落后產能企業名單中，紹興地區多家紡織印染企業“上榜”。這給當地傳統紡織產業的轉型升級吹響了“集結號”。

　　就在這“集結號”中，“紡織企業投資動漫，《少年師爺》亮相央視”成了當地紡織業內人士談論最多的話題。2006年，丁立清剛開始籌劃《少年師爺》的時候，業內有人對此并不看好，還認為其是“不務正業”，如今，事實已經給了最好的答案。

　　在國家產業政策的扶持下，我國動漫產業出現了高速發展的勢頭。近年來，紹興市也出臺了扶持動漫產業的有關文件，鼓勵傳統行業轉變經濟增長方式，進軍文化創意產業。據了解，紹興紡織行業涉足動漫產業的，丁立清并不是第一個，也不是最后一個，據不完全統計，目前當地至少有5家從事傳統行業的企業有意進軍動漫行業。

　　5年前，男裝太子龍的老板王培火，就在我國服裝行業率先試水動漫產業，開發了大型教育性歷史動畫片《中國古代科學家》，成功塑造了卡通明星“龍太子”，并開發出動漫衍生品龍太子童裝。

　　當地一些業內人士表示，傳統紡織行業競爭大、利潤低，而“龍太子”、《少年師爺》的相繼成功，讓更多企業看到了商機，“有紡織企業調整戰略，意欲進軍動漫也是不難理解。”