歐美國際戶外大牌角逐中國這個巨大市場

　　在中國，戶外時尚品牌掀起的開店風潮越刮越猛，但由于起步晚，所以進駐的品牌比較單一，市場上只有哥倫比亞和北臉等傳統歐美戶外裝備品牌，且樣子千篇一律，可供選擇余地不大。而這種情況即將改觀。來自韓國第一戶品牌KOLON SPORT今年要全面進軍中國，無疑給單調的戶外市場帶來無限驚喜!

　　在韓國提到KOLON SPORT象征大自然、蘊含綠色氣息的常青樹logo，可謂家喻戶曉。作為1973年起家的老牌，KOLON SPORT可以說見證和參與了韓國戶外裝備的發展。37年過后其原創推新能力依然勃勃生機，是獨立于歐美派系的超強個性戶外裝備!

　　探討其成功之處，就在于不同于國內品牌，一直耗費大量的心力在與國際大牌的名爭暗斗上，雖然力搞差異化卻由于競爭對象過于明顯而顯得關系千絲萬縷，反而變向被同質化。韓國KOLON SPORT則是于無聲處聽驚雷，驚艷了世界，溫柔了時間。

　　首先從體型上看，歐美等品牌服裝就不能原裝進口。因為，身材高大的歐美人，不會生產比自己小一號的服裝，而亞洲人同樣也不會穿上比自己大很多的服裝，所以顯然韓國的KOLON SPORT在模板上有著先天優勢。

　　其次在戶外裝備材料的選取上，像哥倫比亞這種大牌為了降低成本，大部分產品都用自家開發的Omni-Tech面料，而KOLON SPORT則選擇和世界頂尖的面料商GORE-TEX合作。 gore-tex面料是頂級的防水透氣面料，其獨特的防水結構設計，一平方寸有多達90億個小孔，這些小孔的大小是水滴的2萬分之一，但又比水蒸氣分子大700倍。此外它又柔軟堅韌，故為防水能力最持久。這無疑讓KOLON SPORT在材質上有了先天的優勢。同時KOLON SPORT牢牢把握亞洲人喜新厭舊的脾氣，每一季都會有科技新亮點，賺足眼球：像KOLON SPORT經典的超輕系列產品，徒步旅行專用鞋OLLEI和DULLEI一雙鞋的重量只有340克，而“ZERO TECH”系列中的防風夾克的重量為70克，折疊后一只手就能將整件衣服握住。防紫外線的登山褲也只有190克，可降低人體能量的消耗。這些概念性的衣服居然真的被呈現在眼前，所以在韓國一上市，就被搶購一空，據說是人手一件!

　　當然，KOLON SPORT最能打敗歐美派系一點就是對亞洲人熱愛的時尚的把握度。畢竟，戶外運動離普通人生活太遠，受到經濟條件制約，很多人買戶外產品更愿意當成普通耐用品，追求的是時尚型以及物美價廉，并且在購買一次后能盡快復原購買力以及時購買更新換代新品。這種訴求點使得戶外產品功能性雖然越來越強硬但依然沒有產生致命吸引力，功能性關注度要被時尚款式遠遠拋在后面，主力消費人群越來越看重衣服設計的創意、新穎的程度以及可更新的速率。而KOLON SPORT則在設計上極度重視與考慮亞洲人關注的修腰設計、硬朗肩膊線條、工整的剪裁等塑造時尚身形的問題。像KOLON SPORT女士速干系列，腰細下擺寬以便修身，平時穿著就會帶來令人為之一震的“新風貌”。此外，最新推出的2010秋冬系列新品，不僅采用高端面料，外型設計上也一掃秋冬沉悶陰郁的印象，將以亮眼色系拼色設計及立體剪裁方式，在都市生活中也非常適合穿著。

　　此外，KOLON SPORT與韓國著名科技大學研究所達成產業合作關系，通過Motion Capture研究，分析了解人體每一個動作及每一部位肌肉運動、神經系統、身體溫度等，研發出每一部位都采用最優面料及功能的戶外產品。

　　隨著戶外休閑觀念大大提高，中國人對于戶外衣裝選擇熱情空前高漲，對品牌特別敏感。在時尚化、價格上大做文章的KOLON SPORT,未來會成為繼哥倫比亞等歐美國際大牌外第二股勢力，一起角逐中國這個巨大市場。