安踏等晉江鞋企對央視廣告招標趨于理性

　　自晉江著名鞋企安踏創下“明星+代言”的晉江模式以后，央視黃金廣告一直以來就是晉江鞋企們競先搶奪的營銷資源，然而在近期落下帷幕的央視2011年黃金廣告位資源招標上，晉江鞋企們卻顯得格外的理性，鮮有出手。

　　“我們現在會比較理性地制訂廣告投放方案”晉江本一一知名企業負責人對記者說。而對于此次晉江鞋企在央視廣告招標上的“按兵不動”，貴人鳥(中國)有限公司品牌總監張永恒也表示，從中可以看出晉江企業在廣告投放上變得更加理性化，也更具有針對性。

　　除了企業更具理性、在廣告投放上更具針對性外，此次央視拿出來招標的標的同晉江企業以往的投放目標有所區別，這也導致了晉江企業在此次招標會上的“沉默”。

　　不過業界人士普遍認為，中央電視臺不論是其影響力，還是收視率方面均有很大優勢，而在接下來時期內，央視仍將是晉江品牌廣告投放的一個重要高地。央視黃金資源的再創新高在某種程度上也代表了其資源的稀缺性，各行業領先品牌必定搶占該資源，為企業帶來高額的廣告回報效應。

　　對于是否參加了8日的央視招標會，安踏相關人士表示，這屬于高層決策的事情，是否參與他們并不知情。七匹狼、柒牌的內部人員表示，公司并未派人參加招標會，但仍可能通過代理公司投放央視廣告。

　　據悉，去年以來，晉江本地喜得龍等二線鞋業品牌在央視投放廣告的力度較大，央視吸引了一批這類的企業。同時，央視不同頻道也分別受到晉企關注，比如男裝企業比較看好財經頻道，而體育用品企業則繼續將體育頻道作為主要陣地。