“奢侈品下鄉潮”不僅征服了市場

　　高端品牌紛紛告別“北上廣”

　　2010年，奢侈品界一個重要現象是高端奢侈品市場調查報告》認為，中國市場將在5～7年內成為全球最大的奢侈品消費市場，到2025年將達到328億美元的消費能力。

　　這幾年，有關中國奢侈品消費的報道越來越多，具體到“中國即將成為世界第一奢侈品消費大國”的消息，這也不是頭一遭。顯然，這樣的消息讓人揪心，在我們這樣一個發展中國家,未富先奢不僅不利于和諧，還意味著傳統人文精神的流失。

　　奢侈消費看上去不是一個普通人能玩的游戲，可是，購買全球1/4還多奢侈品的中國富人有多少呢?雖然沒有一個明確的數字，但想來相對于中國龐大的人口基數而言，恐怕是“少數中的少數”。只是這“少數人”盡管對奢侈品情有獨鐘，但僅僅指望他們根本不可能推動中國成為“世界奢侈品消費第一大國”。從這個角度看，現實中不僅有錢人喜歡奢侈，越來越多的工薪階層們也對“奢侈品”樂此不疲。這是一個更令人揪心的結果。而也正因如此，時尚奢侈品供應商這才告別“北上廣”瘋狂去“下鄉”。

　　所謂有需求才有供給，這是基本的市場規律。既然奢侈消費品能夠在中國大有市場，說明其有合理性存在的空間。表面上看去，作為普通消費者，無法理解這種消費需求的合理性，因為這距離生活和認知實在是太遠;但事實上，卻并非如此。沒有奢侈消費的能力，并不代表沒有奢侈消費的經歷，在奢侈品消費縱橫國內市場的道路上，其實我們每個人都無法置身事外——譬如這些年，無論我們再怎么譴責、聲討，天價禮品仍然大行其道——說到底，天價消費的受眾并不是單一少數的“富人群體”，而是一種“多數人的消費”。

　　很多時候，“買”的人不“消費”，“消費”的人不用“買”——在某種意義上說，奢侈消費的“特征”同時也反襯了奢侈品消費的另一重吊詭：反對奢侈品消費的“我們”，即不“買”也不“消費”，所以我們才大張旗鼓地反對一切奢侈的事情。不過，這事兒也沒準，倘若我們也有了“送禮”的欲望或者有了消費的能力，那么說不定我們也會成為奢侈品中的一分子。道理也很簡單，在“送禮好辦事”的社會潛規則下，在過度消費漸成風氣的社會語境中，誰也無法獨善其身，“奢侈”的根本就不是什么名酒名車名牌，而是世態人心。

　　客觀地說，在自由貿易和市場經濟條件下，奢侈品消費在中國的火爆并不奇怪，也不可怕。可怕的是，奢侈消費品不僅征服了我們的市場，還征服了我們的世態人心。